中國(guó)平安：“史上最快拍完的廣告”的幕后十件事

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舉報(bào) 2017-08

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胡歌戲中戲《史上最快拍完的廣告》——平安保險(xiǎn)最新廣告，過(guò)去兩周被各大專業(yè)網(wǎng)站、公號(hào)和網(wǎng)絡(luò)大V們競(jìng)相推送（據(jù)客戶說(shuō)一大部分是自來(lái)水，受寵若驚?。?/p>

臺(tái)前大家都看得差不多了，我們就分享些幕后的故事吧？

1、原創(chuàng)在這里

首先不得不發(fā)聲，越來(lái)越多營(yíng)銷網(wǎng)站的案例精選中，都寫(xiě)著數(shù)字代理商某某友商的名字，但本輪傳播的核心是兩條影片，從創(chuàng)意，到執(zhí)行，都是上海不只廣告和不只廣告親愛(ài)的制片團(tuán)隊(duì)！那位到處署名的友商，只是制作了承載影片的H5，或許還負(fù)責(zé)購(gòu)買媒體推廣。

分鏡腳本.jpeg

2、好創(chuàng)意的起點(diǎn)是好客戶

這個(gè)“史上最快拍完的廣告”，其實(shí)拍足了兩天，前后期歷時(shí)一個(gè)多月。感謝客戶整理了清晰而單純的brief，從“30分鐘閃賠到賬”和“一鍵包辦車險(xiǎn)理賠”這樣單純有力的賣點(diǎn)，我們就預(yù)感著可以做出些不錯(cuò)的創(chuàng)意。最終在兩輪不下十多只腳本中，“胡歌戲中戲”讓客戶眼前一亮。

3、命運(yùn)多舛換來(lái)好評(píng)如潮

和所有命運(yùn)多舛的創(chuàng)意一樣，平安內(nèi)部不同領(lǐng)導(dǎo)也有不同偏好，多虧對(duì)口的客戶在內(nèi)部努力闡述、推薦，盡最大努力留下了這個(gè)創(chuàng)意。投放后，她的一句“內(nèi)外部均好評(píng)如潮“終于讓我們放了心，沒(méi)有砸了她的招牌。

4、還是要相信專業(yè)

我們?cè)鞠攵嘣煨┕P(guān)話題（也有一丟丟借機(jī)過(guò)過(guò)戲癮的私心呵呵），想請(qǐng)客戶自己演客戶，創(chuàng)意總監(jiān)演創(chuàng)意總監(jiān)，導(dǎo)演自己演導(dǎo)演，燈光師演燈光師……最終導(dǎo)演出于專業(yè)表演的考量，還是選了專業(yè)演員來(lái)演繹重要角色。也多虧如此，沒(méi)有埋沒(méi)那位渾身是戲的“大胡子導(dǎo)演”出色的演技。

5、高手在民間

不過(guò)，片中的從胡歌手中接走手機(jī)的道哥、凌空接花瓶的小伙兒，熨燙衣服的服裝師以及其他一些背景帝，的確是片場(chǎng)伙伴們出演，也的確有片場(chǎng)獨(dú)有的利落勁兒！

6、廣告植入套路深

胡歌商務(wù)合同關(guān)系，只能和奔馳同框。一鍵包辦篇里的那輛奔馳，是制品主任貢獻(xiàn)的自己愛(ài)車——幸好客戶沒(méi)說(shuō)：“哎，給車來(lái)兩道劃痕吧比較車禍現(xiàn)場(chǎng)感”。

7、走錯(cuò)片場(chǎng)的“雜技小哥”

小哥凌空接花瓶那場(chǎng)戲，我們買了一打同款花瓶，準(zhǔn)備好壯烈犧牲一批。沒(méi)想到排練十多次，小哥每次都穩(wěn)穩(wěn)接住，實(shí)拍更是一條過(guò)，一個(gè)也沒(méi)碎！——小哥，你確定沒(méi)走錯(cuò)片場(chǎng)？雜技團(tuán)在出門右手邊。

8、傳說(shuō)中的敬業(yè)胡

特別要夸夸胡老師，準(zhǔn)時(shí)帶妝到片場(chǎng)，大段臺(tái)詞熟記于心，每個(gè)鏡頭一次次主動(dòng)嘗試不同演繹。我們?cè)谲嚴(yán)镤沄O，為絕對(duì)安靜要關(guān)掉車?yán)锟照{(diào)，六個(gè)人擠在悶熱的商務(wù)車?yán)锖谷缬晗?，胡老師和我們一起一遍遍錄著不同情緒不同語(yǔ)速，毫不厭煩——難道這就是傳說(shuō)中的敬業(yè)胡[fú]！

9、機(jī)智的專業(yè)胡

一鍵包辦辦篇中那個(gè)燈熄了以后，胡歌還倔強(qiáng)的說(shuō)完“包辦”倆字的橋段，就是胡老師自己臨場(chǎng)發(fā)揮的神來(lái)之筆。

10、厲害了，王者胡

片場(chǎng)休息時(shí)，一同伴難得偷閑一會(huì)兒，給手機(jī)接上專業(yè)手柄殺王者榮耀。激戰(zhàn)正酣，突然身后傳來(lái)一聲：“哇！這裝備牛！開(kāi)掛啊！”一回頭，胡老師不知道什么時(shí)候站在背后觀戰(zhàn)了！問(wèn)他也玩兒?jiǎn)幔克f(shuō)：“我玩的一般，才白銀！”下次如果在游戲里碰到一個(gè)署名胡歌的，別急著懟他 “我還吳秀波哪！”——說(shuō)不定真是胡先生上來(lái)練級(jí)哦哈哈！