vivo開(kāi)發(fā)者大會(huì)：獻(xiàn)給每一位用戶的技術(shù)情書
今年，是我們與vivo共創(chuàng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)相關(guān)物料的第三年。
仍記得去年的VDC公益片，播出后獲得很大反響。我們通過(guò)群像故事講述為生活奔波的聽(tīng)障群體，如何利用科技，更好地迎接自己普通卻不平凡的人生；令很多人認(rèn)識(shí)到聽(tīng)障群體的無(wú)聲困境，和vivo無(wú)障礙科技的效用。（2021年開(kāi)發(fā)者大會(huì)）
而今年，不管是功能，還是其背后承載的無(wú)障礙關(guān)懷都得到了全新升級(jí)，因此我們要以更深刻的人文關(guān)懷，表達(dá)vivo讓科技充滿暖意，為聽(tīng)障群體帶來(lái)了極大的生活便利。
于是，我們反復(fù)思考該如何讓影片的呈現(xiàn)更動(dòng)人。
VDC人文片
VDC科技-IoT功能片
VDC人因片
一、在無(wú)聲之處，聽(tīng)見(jiàn)愛(ài)的回應(yīng)
創(chuàng)意過(guò)程中，遵循品牌方的核心策略：「有愛(ài)無(wú)礙」，我們嘗試?yán)斫饴?tīng)障群體的無(wú)聲世界，努力共情他們生活中的最大難題——「溝通」。
縱觀時(shí)下，有很多以文字作為信息媒介的技術(shù)幫助他們?nèi)粘＝涣?，但很大一部分?tīng)障人士更擅用手語(yǔ)，文字不能完全承載他們的溝通需求。
于是我們思考：他們是否更在意，與人交流的溝通效率？
他們?cè)谀男r(shí)刻，會(huì)更殷切地想去表達(dá)？
有哪些話，說(shuō)了才不留遺憾？
婚喪嫁娶，每個(gè)中國(guó)家庭最注重的人生大事，為人父母，都想在兒女的重要時(shí)刻送上祝福。
對(duì)聽(tīng)障群體而言，簡(jiǎn)短幾個(gè)字，他們也需要付出極大的努力；
從來(lái)沒(méi)有說(shuō)出口的愛(ài)，卻一直堅(jiān)韌、溫柔地靜默存在。
vivo一直堅(jiān)持，讓每個(gè)人都能享受科技進(jìn)步帶來(lái)的快樂(lè)和美好。
因此我們希望講述，由聽(tīng)障父親跨越聲音障礙，對(duì)心愛(ài)的女兒“說(shuō)出”心里話的故事；娓娓道出vivo對(duì)人們「表達(dá)愛(ài)」的需求，以科技力量作出的真摯回應(yīng)。
父親通過(guò)「手語(yǔ)識(shí)別」，將多年的遺憾、對(duì)女兒的祝福、對(duì)女婿的叮囑，讓婚禮上的所有人聽(tīng)到；使用「無(wú)障礙通話」、「vivo聽(tīng)說(shuō)」、「聲音識(shí)別」，和女兒視頻通話、和不會(huì)手語(yǔ)的親家溝通、照顧好哭鬧的外孫女……
不再有所顧慮地表達(dá)心中所想，便是聽(tīng)障人士的最大訴求。
這是我們第一次，嘗試用手語(yǔ)識(shí)別機(jī)械語(yǔ)音輸出全片旁白，以冰冷的科技，說(shuō)出溫暖的愛(ài)。希望觀眾在體會(huì)「靜如父愛(ài)」的感動(dòng)之時(shí)，也可以關(guān)注影片背后的真實(shí)世界，看到科技的溫度和無(wú)限可能性，幫助更多人，在無(wú)聲之處，聽(tīng)見(jiàn)世界之聲。
創(chuàng)作過(guò)程中導(dǎo)演感性發(fā)言，也是所有創(chuàng)作成員的心里話。
直播彈幕好評(píng)如潮
從好故事的落地到執(zhí)行，點(diǎn)維的伙伴們齊齊參與，事無(wú)巨細(xì)，力求完美。
改造符合故事背景的廣式老茶樓；
改造前
改造后
在主角家里設(shè)計(jì)便于溝通的“聯(lián)動(dòng)開(kāi)關(guān)”；
自制語(yǔ)言訓(xùn)練書籍&視頻
二、還原未來(lái)世界的色彩
在IoT影片中，我們演繹了如何通過(guò)OS系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)繽紛多彩的跨平臺(tái)強(qiáng)大互聯(lián)。多維智慧場(chǎng)景猶如一幕幕舞臺(tái)劇，以絲滑流暢的節(jié)奏突出產(chǎn)品“無(wú)感連接”的特性，上演一出“近在身邊”的沉浸式劇場(chǎng)。
為了突出OS的未來(lái)感體驗(yàn)，我們特意在場(chǎng)景選擇上，削弱了以往傳統(tǒng)的空間氛圍，加入一些概念空間的設(shè)計(jì)與巧思；
另一方面，在受到OS系統(tǒng)內(nèi)置顏色的啟發(fā)后，我們采用了撞色的方式進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)，保留生活感的同時(shí)，將系統(tǒng)“輕快活力”的體驗(yàn)感受，由內(nèi)至外呈現(xiàn)出來(lái)。
以用戶為中心，串聯(lián)起的絕不僅僅是產(chǎn)品，更是為人們帶來(lái)滿滿智慧與美好的理想生活。
三、堅(jiān)定以人為本的信念
在絲滑流暢、智能便捷的系統(tǒng)體驗(yàn)背后，實(shí)則蘊(yùn)含著“以人為本”的深度研究；
當(dāng)我們把目光聚焦在vivo用戶創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室里，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，智慧體驗(yàn)不僅在互聯(lián)場(chǎng)景中，也在更多細(xì)節(jié)當(dāng)中。以人因驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，不斷升級(jí)體驗(yàn)，便能讓人與設(shè)備的交互更流暢、更舒適。
四、更全面，更得心應(yīng)手
我們也很榮幸，同時(shí)承辦了vivo OriginOS 3全新系統(tǒng)的全套視覺(jué)物料設(shè)計(jì)。
我們從大自然中汲取靈感，捕捉風(fēng)的形狀，讓自然的生命力被感知。用清風(fēng)拂動(dòng)的自然流動(dòng)形態(tài)，體現(xiàn)OriginOS 3帶給用戶流暢、輕盈、舒適的操作體驗(yàn)；用不同材質(zhì)與色彩的搭配，體現(xiàn)其豐富、好用、體貼的功能特性。
vivo和點(diǎn)維再次攜手，將擅長(zhǎng)的事做到極致，讓日常「更」得心應(yīng)手。感謝客戶的支持和信任，讓我們?cè)俅螕?dān)任說(shuō)書人，感謝人文與科技始終一體，讓溫暖的故事得以續(xù)寫。
現(xiàn)場(chǎng)花絮
隨著對(duì)故事的多次打磨，我們對(duì)腳本的每個(gè)細(xì)節(jié)都記憶猶新，更深刻理解每一個(gè)角色。
帶著對(duì)本次項(xiàng)目的積極和熱愛(ài)，創(chuàng)意總監(jiān)JOK參演了司儀?角，提案能?MAX的創(chuàng)意?，婚禮控場(chǎng)也不在話下。
項(xiàng)目監(jiān)制CY飾演聽(tīng)障媽媽，為了讓功能點(diǎn)的表述呈現(xiàn)更清晰，偷偷補(bǔ)課反復(fù)練習(xí)?語(yǔ)。
在座的親朋好友當(dāng)中也有點(diǎn)維的父老鄉(xiāng)親，pm們飾演眼角含淚的新娘姐妹。
拍攝現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)時(shí)無(wú)刻都釋放著點(diǎn)維的“團(tuán)魂”！
感謝我們的制作團(tuán)隊(duì)，在兩個(gè)月的時(shí)間里，盡善盡美地完成所有交付，正是每個(gè)人不留余力的奔赴，我們才擁有足夠的信心，無(wú)懼前行。
工作人員名單
Client 廣告主：vivo
Client Representative客戶主代表：程琳、黃閔偉、俊程、苗豐、張運(yùn)東
Agency制片方：點(diǎn)維文化（Dotwell）
General Executive Producer總監(jiān)制：趙冰（Benny）
Producer 制片人：狄 文 達(dá) （David- Di）、肖聰（XC）
Executive Producer 監(jiān)制：崔月（CY）
Creative Director創(chuàng)意總監(jiān)：周千祚
Post Producer 后期制片：陳亞玲
Graphic Director平面總監(jiān)：道長(zhǎng)
開(kāi)發(fā)者大會(huì) 人文篇
Director 導(dǎo)演：王文
Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)：周千祚
Creative 創(chuàng)意：蔡詩(shī)雯
Project Manager 項(xiàng)目經(jīng)理：覃益然
【Pre-production Team】
Manage Producer 制片主任：狄揚(yáng)
Executive Coordinator 執(zhí)行制片：狄曉敏
Director of Photography 攝影指導(dǎo)：方錄
Executive Director 執(zhí)行導(dǎo)演：阿星
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)：佳佳
Gaffer 燈光指導(dǎo)：高峰
Storyboard 分鏡：小魚仔
Dresser & Costumer 服化：土方
Actor Agent 演員經(jīng)紀(jì)：士皓
【Post-production Team】
Editor 剪輯：KD
Packing Design 包裝設(shè)計(jì)：希希
Effects 包裝：王志堅(jiān)
Online 合成：王志堅(jiān)、木子頁(yè)影視工作室
Colorist調(diào)色：張英杰
Composer 編曲：謝冠宇
Sound Designer聲音設(shè)計(jì)：蘇州靈境影音制作有限公司
開(kāi)發(fā)者大會(huì) IoT篇
Director 導(dǎo)演：森文
Creative Director創(chuàng)意總監(jiān)：周千祚
Creative創(chuàng) 意：陳嘯
Project Manager 項(xiàng)目經(jīng)理：程子朋
【Pre-production Team】
Manage Producer 制片主任：肖峰
Director of Photography 攝影指導(dǎo)：姚杰
Executive Director 執(zhí)行導(dǎo)演：劉偉杰
Script Supervisor 場(chǎng)記：黃小雨
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)：劉瑾
Gaffer 燈光指導(dǎo)：楊建良
Storyboard 分鏡：李程
Property Master 道具置景：李國(guó)良
Dresser & Costumer 服化：陳瑤
Actor Agent 演員經(jīng)紀(jì)：幻影
Runner 場(chǎng)務(wù)：紅軍
【Post-production Team】
Editor 剪輯：曾思
Packing Design 包裝設(shè)計(jì)：崔建
Effects 包裝：王志堅(jiān)、池?zé)樋?br/>Online合成：馬凱強(qiáng)、范國(guó)超、木子頁(yè)影視工作室
Colorist調(diào)色：張藝瀟工作室
開(kāi)發(fā)者大會(huì) 人因篇
Director 導(dǎo)演：曾毅偉
Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)：周千祚
Project Manager 項(xiàng)目經(jīng)理：覃益然
【Pre-production Team】
Manage Producer制片主任：肖峰
Director of Photography 攝影指導(dǎo)：文澤中
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)：鄭雅瑜
Gaffer燈光指導(dǎo)：周建波
Costumer服裝：TNT服裝工作室
【Post-production Team】
Editor 剪輯：黃婉儀
Packing Design 包裝設(shè)計(jì)：希希
Effects 包裝：王志堅(jiān)
Online 合成：王志堅(jiān)、木子頁(yè)影視工作室
Colorist調(diào)色：張藝瀟工作室
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 點(diǎn)維，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年vivo開(kāi)發(fā)者大會(huì)，vivo發(fā)布vivo聽(tīng)說(shuō)、聲音識(shí)別、無(wú)障礙通話等功能，面向大眾第一次亮相在無(wú)障礙領(lǐng)域的技術(shù)成果，引發(fā)強(qiáng)烈的社會(huì)反響。
2022年vivo開(kāi)發(fā)者大會(huì)來(lái)臨之際，vivo在無(wú)障礙領(lǐng)域更是有了極具行業(yè)優(yōu)勢(shì)的功能創(chuàng)新——“手語(yǔ)翻譯官”功能，用戶可以將健聽(tīng)人士的語(yǔ)音和文字，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)變成為手語(yǔ)，還可以用文字、語(yǔ)音播報(bào)聽(tīng)障人士的手語(yǔ)動(dòng)作，在聽(tīng)障人群和不懂手語(yǔ)的健聽(tīng)人群之間，建立起全新的溝通渠道。
科技普惠的廣度和深度得到更進(jìn)一步的提升，vivo希望將這一消息傳達(dá)給大眾，在全新功能上線之際，推出一支重點(diǎn)服務(wù)于新功能的人文公益影片，同時(shí)號(hào)召更多社會(huì)力量參與到技術(shù)普惠的攻堅(jiān)隊(duì)伍中。
如何做出比前作更具影響力的內(nèi)容，表現(xiàn)vivo創(chuàng)新性的技術(shù)突破和更高維的人文關(guān)懷立場(chǎng)，成為本次營(yíng)銷的重點(diǎn)。
【洞察與策略】
洞察：雖然今天已有很多以文字為信息媒介的無(wú)障礙技術(shù)幫助聽(tīng)障人士日常交流，但很大一部分聽(tīng)障人士更擅用手語(yǔ)，文字不能完全達(dá)到他們想要的溝通效果。
實(shí)際上，在很多極為重要的時(shí)刻，比如婚喪嫁娶、致辭演講等場(chǎng)合，聽(tīng)障群體同樣希望可以平穩(wěn)準(zhǔn)確地、如常人語(yǔ)速一般“說(shuō)”出想說(shuō)的話，這是語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字等功能目前難以完成的工作，但有了手語(yǔ)識(shí)別技術(shù)，聽(tīng)障群體可以使用他們更為熟悉的手語(yǔ)快速表達(dá)，經(jīng)由技術(shù)轉(zhuǎn)化為語(yǔ)音輸出，從而實(shí)現(xiàn)另一種意義上的“親口說(shuō)話”。我們將故事聚焦在一位渴望在女兒婚禮上致辭的聽(tīng)障父親身上，通過(guò)vivo手語(yǔ)識(shí)別技術(shù)，他得以跨越聲音障礙，對(duì)心愛(ài)的女兒“說(shuō)出”心里話。
【創(chuàng)意闡述】
在創(chuàng)意過(guò)程中，遵循品牌方的核心策略：「有愛(ài)無(wú)礙」，我們嘗試?yán)斫饴?tīng)障群體的無(wú)聲世界，努力共情他們生活中的最大難題——「溝通」?？v觀時(shí)下，有很多以文字作為信息媒介的技術(shù)幫助他們?nèi)粘＝涣?，但很大一部分?tīng)障人士更擅用手語(yǔ)，文字不能完全承載他們的溝通需求。于是我們思考：他們是否更在意，與人交流的溝通效率？他們?cè)谀男r(shí)刻，會(huì)更殷切地想去表達(dá)？有哪些話，說(shuō)了才不留遺憾？終于我們想到了——婚喪嫁娶，每個(gè)中國(guó)家庭最注重的人生大事。為人父母，都想在兒女的重要時(shí)刻送上祝福。對(duì)聽(tīng)障群體而言，簡(jiǎn)短幾個(gè)字，他們也需要付出極大的努力。從來(lái)沒(méi)有說(shuō)出口的愛(ài)，卻一直堅(jiān)韌、溫柔地靜默存在。vivo一直堅(jiān)持，讓每個(gè)人都能享受科技進(jìn)步帶來(lái)的快樂(lè)和美好。因此我們希望講述，由聽(tīng)障父親跨越聲音障礙，對(duì)心愛(ài)的女兒“說(shuō)出”心里話的故事，娓娓道出vivo對(duì)人們「表達(dá)愛(ài)」的需求，以科技力量作出真摯回應(yīng)。
【結(jié)果與影響】
vivo開(kāi)發(fā)者大會(huì)《有愛(ài)，無(wú)礙》人文公益片，成功在幾千個(gè)作品案例中脫穎而出，斬獲了第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)——影視類金獎(jiǎng)，同時(shí)還獲得了全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名，并在全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK中獲得了銅獎(jiǎng)！
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
-
科技照亮世界，科技帶來(lái)生活便利。無(wú)論是人群切入點(diǎn)，還是故事情節(jié)設(shè)計(jì)，還是產(chǎn)品植入，都恰如其分。把晦澀難懂的科技，用簡(jiǎn)易的語(yǔ)言讓消費(fèi)者感知，這是不容易的，也是非常值得鼓勵(lì)的。比如淚點(diǎn)，更多的是記住那讓“愛(ài)有聲”的產(chǎn)品功能點(diǎn)，這才是廣告片該有的樣子。 -
關(guān)注弱勢(shì)群體，大愛(ài)，點(diǎn)贊 -
再看依然會(huì)感動(dòng)到落淚。VIVO主動(dòng)關(guān)注到了聽(tīng)障群體，并且選擇了最觸動(dòng)人心的“婚禮場(chǎng)景”，展示一個(gè)父親為愛(ài)女所做的付出和努力，相信沒(méi)有人不為這場(chǎng)父愛(ài)的詮釋動(dòng)容。
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