脈動：從零到一 搭建品牌傳播護城河，實現(xiàn)品牌年輕化完美蛻變
2021年，脈動推出自媒體矩陣，區(qū)別于網(wǎng)生品牌，脈動具備強大品牌資產(chǎn)積累，但“大品牌，低認知”，年輕一代對脈動無感、忠實用戶少、未有科學的營銷模式可持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容。
如何在統(tǒng)一品牌調(diào)性的同時，圍繞各個平臺輸出專屬定制內(nèi)容，實現(xiàn)品牌年輕化，成為重中之重，從入圈到破圈，實現(xiàn)社交聲量爆破，本次傳播共有三大重點：
一：與年輕一代溝通實現(xiàn)品牌年輕化
二：建立自媒體矩陣，完成忠誠粉絲沉淀
三：創(chuàng)造社交聲量，持續(xù)加熱品牌勢能
品牌年輕化，應當先學會如何與年輕人對話—Z世代
我們認為，應與「年輕的推銷員們」，達成更深層次溝通，年輕人線上營銷與消費 ——是 To C消費賽道進入存量競爭格局下的少數(shù)新增長點。
作為新消費主流人群，Z世代已經(jīng)成為所有行業(yè)、品牌的主要傳播受眾。在過往的經(jīng)驗和數(shù)據(jù)中也可看出，受Z世代喜愛的品牌，往往社交聲量更高、忠實用戶更多，其原因在于Z世代熱愛興趣圈層溝通，且具備較強的自傳播力。
品牌如何與年輕人打成一片？突破自我，溝通升級，定制化傳播，選對平臺
年輕市場怎么溝通？得有人設
抖音—用年輕人的方式打通品牌文化
在深化品牌文化的基礎上貼合抖音和B站平臺屬性，進行內(nèi)容創(chuàng)作+運營全線服務。脈姐、脈妹等虛擬形象為主角產(chǎn)生一系列的劇情、脈動人的日常等有趣欄目，實現(xiàn)品牌軟植入，增加用戶粘性，塑造“有溫度，更懂你”的品牌。
截止目前：抖音積累粉絲46.2w，共獲贊1114.6，單個作品點贊過百萬，成功破圈，讓一個個鮮活有趣的人設直入人心，達成粉絲沉淀
年輕市場怎么溝通？得投其所好
B站—洞察年輕人群的差異化需求
而在B站，從ACG垂直領域，轉變?yōu)楦哟蟊娀⒍嘣⒅髁骰膬?nèi)容，并劃分欄目，以真人宅舞并聯(lián)合up主共創(chuàng)，解鎖流量密碼，深化學校場景，多品牌文化展示，拉近用戶距離，促進曝光漲粉
截止目前，積累粉絲8.2w，播放量破百萬，以多角度輸出產(chǎn)品價值，塑造品牌健康文化，通過場景化細分去吸引同路人，除了校園、辦公室，精準聚集年輕人的喜好和習慣，打造專屬于脈動的產(chǎn)品哲學。
不僅僅要會運營，更要以年輕人喜好的方式“講故事”
在整體運營上，以月及周為維度，進行內(nèi)容選題鋪排、定期的總結匯報、數(shù)據(jù)分析工作，秉持豐富大眾對產(chǎn)品的認知，用講故事的方法讓用戶感知品牌文化和態(tài)度?；谟脩魧Ξa(chǎn)品的吐槽和興趣作出解答，用疑點促成亮點，打造品牌記憶點造熱話題討論，強化品牌公益形象和大眾好感度
在新鮮、有趣的創(chuàng)意背后，脈動打動年輕市場是基于平臺喜好的精準定位
脈動根據(jù)平臺載體，把每一個內(nèi)容都變成了一次品牌與用戶，用戶與用戶以及平臺與用戶真誠交流的契機，并在其中用一點小創(chuàng)意，創(chuàng)造著專屬于我們的“脈動日常”
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