招商銀行一支MV的破圈營銷大事件
2021年9月份，為推廣招商銀行APP「我的大學(xué)」服務(wù)專區(qū)，吸引大學(xué)生開卡，金融圈整活高手招商銀行發(fā)布了一支關(guān)于開學(xué)季的音樂MV，通過原創(chuàng)歌曲搶占年輕用戶心智，用新潮玩法與Z世代溝通。
MV圍繞大學(xué)生開學(xué)場景展開，由一支樂隊演繹豐富精彩的大學(xué)生活，描繪出青春洋溢，活力四射的大學(xué)校園，并借助9月開學(xué)節(jié)點引發(fā)00后大學(xué)新生共鳴。音樂節(jié)奏輕快，歌詞朝氣蓬勃，營銷感弱，能有力的吸引年輕用戶觀看和互動。
業(yè)務(wù)上，將APP站內(nèi)「我的大學(xué)」權(quán)益場景與MV畫面強結(jié)合，并推出以小招喵為主角的權(quán)益海報。貼地氣的海報文案和可愛的小招喵形象直戳年輕群體。
權(quán)益海報風(fēng)格一
權(quán)益海報風(fēng)格二
招商銀行懂得用不同的交流方式與不同的用戶群體對話，精準定位權(quán)益主體，洞察年輕的大學(xué)生用戶痛點，了解這部分群體的需求和點擊沖動點，也掌握了他們會為哪種營銷方式買單。
MV上線各大平臺后受到年輕用戶一致好評，于品牌層面，招商銀行這一營銷動作取得年輕用戶強烈好感，歌曲也廣受歡迎，提升品牌好感度，更拉近了品牌和大眾的距離；于業(yè)務(wù)層面，MV和海報中突出權(quán)益場景，利益點一目了然，兩套KV風(fēng)格迥異但視覺設(shè)計均能吸引年輕用戶，為用戶轉(zhuǎn)化提供更多可能性。
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