招商銀行Hello Kitty雙金卡借勢(shì)IP，利用「她」經(jīng)濟(jì)打出營銷組合拳
招商銀行借勢(shì)知名大IP，在2021年3月8日女神節(jié)強(qiáng)勢(shì)種草女性專享Hello Kitty雙金卡，一部《遇見傾心》拉開營銷序幕。
每個(gè)女性在生活中都扮演著不同的社會(huì)角色。 或許是醫(yī)生，是老師，是律師，是完美的職場(chǎng)女性.....
或許做不完的工作讓她的旅行計(jì)劃一拖再拖，和姐妹的約會(huì)也總是湊不齊人。一句“好想放假??！”也是無數(shù)打工人的心聲。
TVC中，將神秘的“門”作為介質(zhì)，也隱喻招商銀行推出的Hello Kitty聯(lián)名雙金卡，開篇制造懸疑，四位主角+應(yīng)用場(chǎng)景突出權(quán)益主體：女性。知名大IP“Hello Kitty”也是不少女生心中的粉色記憶，不同年齡段的女性對(duì)Hello Kitty都有屬于自己的情懷。
獨(dú)立女性正在成長，「她」經(jīng)濟(jì)逐漸抬頭
隨著女性的不斷獨(dú)立和自主消費(fèi)能力的逐步旺盛，她們成為了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主力軍。新時(shí)代的獨(dú)立女性們更愿意為享受消費(fèi)，取悅自己才是王道，消費(fèi)途徑也愈加豐富。從線下實(shí)體店逛到線上商城、直播間；從朋友種草到自己尋找攻略；從買買買到吃吃吃，她們總是能從購物中獲取滿足和快樂。
權(quán)益場(chǎng)景化，讓想象變成現(xiàn)實(shí)
時(shí)尚穿搭權(quán)益
彩妝權(quán)益
美食權(quán)益
與大IP聯(lián)名自帶營銷屬性
全年齡周期為TA買單
作為女性專享卡，招商銀行找準(zhǔn)顏值市場(chǎng)，從視覺和IP聯(lián)名吸引女性，成為招商銀行此雙金卡的流量密碼。
看準(zhǔn)營銷節(jié)點(diǎn)全網(wǎng)種草，想不沖都難！
推廣時(shí)間在3.8女神節(jié)，TVC全網(wǎng)上線，小紅書、抖音網(wǎng)紅齊種草，多重視聽刺激消費(fèi)沖動(dòng)。
知名網(wǎng)紅章樂韻變裝秀
當(dāng)所有人都在找什么是爆款，短時(shí)間獲得更多關(guān)注和流量時(shí)，招商銀行Hello Kitty雙金卡用顏值主義+自帶流量的IP+精準(zhǔn)的人群定位+場(chǎng)景化營銷突出重圍。
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