天貓雙11超級展，8大超級品牌回答未來

數(shù)英評分

收藏32 評論2

舉報 2022-11

掃描,分享朋友圈

一年一度的雙11，不僅是一場購物狂歡，還是一場營銷盛宴。

這一回，天貓超級品牌日依舊延續(xù)了每年雙 11 的一個傳統(tǒng)動作——打造「百大超級品牌 Top100」盛典。通過持續(xù)打通貨品與人群運(yùn)營，疊加超級貨品與會員機(jī)制，以及入會、尖貨抽簽等玩法，「百大超級品牌 Top100」盛典不僅是一份能夠提高消費(fèi)者決策效率的雙 11 超級爆款清單，還為更多超級品牌實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)的增長。

其中，值得一提的是，天貓超級品牌日聯(lián)合 adidas neo、百事可樂、樂高、NARS、泡泡瑪特、外星人、小米、小鵬 8 個超級品牌策劃了一場超級企劃。在前沿AR技術(shù)和創(chuàng)新營銷玩法的支持下，打造了一場全新沉浸式元宇宙超級展，點(diǎn)亮屬于超級品牌的雙11高光時刻，引領(lǐng)超級營銷創(chuàng)新力。

01
天貓雙11超級展，8大超級品牌回答未來

自元宇宙營銷興起，天貓超級品牌日就是其中的先行者，以前瞻性的視野，引領(lǐng)品牌步入元宇宙，開啟營銷無限可能。此次再闖元宇宙，且在雙 11 這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，天貓超級品牌日在這場超級企劃的洞察立意及形式創(chuàng)新上都更進(jìn)一步。

天貓超級品牌日洞察到，對于超級品牌而言，天貓雙 11 不只是最受矚目的年度電商大促，更是展現(xiàn)品牌精神的重要溝通場。以「回答未來」之機(jī)，天貓超級品牌日攜超級品牌展開了一番超越自我的未來暢想。8 個超級品牌，基于各自的品牌基因，向未來發(fā)問。

雖然這些發(fā)問，也許在當(dāng)下還不能完全被回答，但想象未來這件事本身，就意味著一次品牌對自己的突破。而當(dāng)品牌突破對于自己的想象力時，大眾消費(fèi)者也就突破了對于品牌的想象力。這樣的先鋒表達(dá)，能夠提升消費(fèi)者心中品牌的調(diào)性及心智站位。

與此同時，這場關(guān)于未來的品牌想象也并不是空中樓閣，而是與現(xiàn)實(shí)有著緊密的關(guān)聯(lián)：每一份當(dāng)下的熱愛，都會抵達(dá)一份確定的未來?，F(xiàn)在怎樣愛，未來便會怎樣回答。

02
超級先導(dǎo)片，開啟AR入口

視頻文案

此次超級展的出場方式顯得與以往不同——標(biāo)志性的貓頭符號，不再停留于平面，成為了連通虛擬與現(xiàn)實(shí)的入口。當(dāng)用戶在天貓雙 11 超級展線上頁面中點(diǎn)擊 AR 入場按鈕，便會召喚出貓頭形狀傳送門，作為通道穿越時空，瞬間抵達(dá)另一端的品牌空間。為了放大這個特別的玩法，先導(dǎo)片里預(yù)埋了天貓頭形狀的時空入口。

城市上空，悄然降臨「貓頭」時空入口。跟隨超級品牌日的時間艙從時空入口進(jìn)入，便將遇見奇妙的未來世界。在這一場充滿未來感的視覺之旅之中，有 8 個超級品牌，提出了 8 個品牌之問。每一個問題的字里行間，都沉淀了品牌所想表達(dá)的精神和氣質(zhì)。

泡泡瑪特：玩心紀(jì)元

樂高：創(chuàng)造之城

百事：熱愛樂城

阿迪達(dá)斯neo：造樂世代

外星人：游走次元

Nars：夢旅星空

小米：智在時空

小鵬：無垠行者

03
超寫實(shí)虛擬人，首度組團(tuán)探展

為了讓更廣泛的人群成為雙11超級展的參與者，天貓超級品牌日在傳播上獨(dú)辟蹊徑。瞄準(zhǔn)了同樣“生活”在元宇宙中的虛擬人，更精準(zhǔn)地觸達(dá)追捧時新事物的年輕目標(biāo)群體。

天貓雙11超級展探索官@翎_ling、@阿喜Angie、@Vince、@川CHUAN已就位，暢游八大品牌超級展。向每一個對未來抱有好奇，熱衷于新鮮體驗(yàn)的人發(fā)起邀請，來天貓雙11超級展，抽一分錢超級尖貨、領(lǐng)取數(shù)字藏品、一鍵get同款虛擬球鞋等等，與超級品牌玩在一起。

天貓雙11超級展探展館：阿喜Angie

天貓雙11超級展探展館：翎Ling

天貓雙11超級展探展館：Vince

天貓雙11超級展探展館：川CHUAN

此外，天貓超級品牌日還特別設(shè)計了「入會抽數(shù)字藏品」的綁定玩法，將數(shù)字藏品與會員運(yùn)營相鏈接，幫助品牌沉淀寶貴的年輕用戶資產(chǎn)，助于人群資產(chǎn)的長效沉淀與運(yùn)營。