Tap For Your Town
最近，新西蘭的超市老板可能有點(diǎn)心累，因?yàn)橛蓄櫩鸵谎圆缓暇头棚w自我，在超市里用各色商品玩起了“英式橄欖球”。
一個(gè)壯漢拿起一盒麥片，飛起一腳——好的這位金發(fā)女顧客接住了，接得漂亮！她拿起了卡一晃，付款成功！青年隊(duì)得了一分！
好了這邊鏡頭切到了老年組，嚯！番茄沙司！老爺爺以機(jī)敏的動(dòng)作穩(wěn)穩(wěn)地接住了這個(gè)玻璃瓶，一個(gè)假動(dòng)作，酷，反手一個(gè)小拋——他的隊(duì)友早已等候在收銀臺(tái)，好樣的，老年組得一分！
無論是青年組還是老年隊(duì)，他們最終“得分”的方式都采用了萬事達(dá)卡的非接觸型的“Tap”付款方式，這也是今年開始萬事達(dá)卡在新西蘭重點(diǎn)推出的技術(shù)（就像交通卡似的刷卡方式），不僅提升了安全性，也更為便捷。
為了推廣這一支付技術(shù)、增強(qiáng)受眾對其的好感度，麥肯悉尼選擇了新西蘭人“信仰級”的運(yùn)動(dòng)——橄欖球！并且邀請到了新西蘭國家隊(duì)的前隊(duì)長Richie McCaw加入此次營銷活動(dòng)。
在活動(dòng)期間，人均使用萬事達(dá)卡“Tap”支付功能次數(shù)最多的城市，將最終贏得一場面向全國直播的橄欖球賽舉辦權(quán)，市民們將與這位人見人愛的Richie McCaw隊(duì)長近距離接觸。
如果說橄欖球是新西蘭人的“信仰”，那Richie就可以比作是“神跡”了。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
MasterCard? 萬事達(dá)卡
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
McCann 麥肯 悉尼
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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Gold Lotus
2018
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Media Lotus | Best Integrated Media Campaign
Finalist
2018
ADFEST
Promo Lotus | Best Use of Social Media
Finalist
2018
ADFEST
Direct Lotus | Field Marketing
Bronze Lotus
2018
ADFEST
Direct Lotus | Field Marketing
Finalist
2018
ADFEST
Promo Lotus | Experiential & Events
Bronze Lotus
2018
ADFEST
Effective Lotus | Campaign Success
Finalist
2018
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Promo Lotus | Best Integrated Promo Campaign
Bronze Lotus
2018
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Media Lotus | Best Use Of Events
Finalist
2018
ADFEST
Media Lotus | Best Use of Event
Silver Lotus
2018
ADFEST
Promo Lotus | Best Integrated Promo Campaign
Finalist
2018
The Webby Awards
Advertising & Media | Best Use of Data Driven Media
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2018
Tangrams
Effectiveness | Financial, Commercial, Business Products & Services
Silver
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