閑魚：一塊會「長草」的廣告牌，正在向你發(fā)出提醒

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舉報 2022-11

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一本圖書的閑置流通，可為地球減少287.97g碳排放；

一件衣服的閑置流通，可為地球減少3.12kg碳排放；

一臺洗衣機(jī)的閑置流通，可為地球減少173.02kg碳排放；

一臺電腦的閑置流通，可為地球減少240.13kg碳排放；

……

每一件閑置流通的寶貝，都能為地球減少碳排放。

這件事情很重要，卻少有人知道。

如今，隨著全球二氧化碳排放量的不斷增加，各地氣候異常事件頻發(fā)，「減碳」、「碳中和」已經(jīng)成為人類迫在眉睫的共同議題。今年雙十一，閑魚提出「閑魚低碳雙十一」的主張，希望將「閑置流通是一種低碳環(huán)保的行為」告訴給更多的人，讓大家都能上閑魚掛閑置，為地球減碳。

我們發(fā)現(xiàn)，在雙十一熱鬧的氛圍之下，很多人都在平臺上種草和拔草，但在家里一些容易被忽視的角落，有一些閑置物品因?yàn)樘脹]有被使用，正在默默「長草」。我們將「長草」這個視覺符號作為創(chuàng)意切入點(diǎn)，并由此提出主題：

別讓閑置「長草」，讓草長在該長的地方

一、一塊會「長草」的廣告牌

閑魚上的閑置物品流通，每年帶來百萬噸的減碳效益。對于控制全球變暖，減少極端氣候發(fā)生具有重要意義。但是很多人并沒有意識到，一件小小的閑置物品流通，就能為地球減碳，為守護(hù)地球的未來貢獻(xiàn)力量。

我們搜集了家里那些經(jīng)常被遺忘在角落里的閑置：總是學(xué)不會的小提琴、壓箱底的衣服、用不上的自行車……將它們都放置在一張高達(dá)3米的巨型廣告牌里，用亂中有序的排列組合，營造出家里雜物間的氛圍感和閑置物品聚集的視覺沖突感。

希望通過這種特殊的視覺方式提醒更多的人：閑置物品放久了就會「長草」，而如果把這些長草的物品掛在閑魚上，就能減少碳排放。

在TX淮海「長草」廣告牌周圍，我們打造了一片被沙漠入侵的城市雕塑，以此增強(qiáng)警示感。城市建筑物的表面被蒙上了一層厚重的沙，地面上鋪陳的沙也形成了矮小的沙丘。當(dāng)人們置身在被沙漠入侵的城市里，就能更直觀地感受到不環(huán)保的行為給地球帶來的影響。

同時，活動現(xiàn)場還有一臺「閑魚超級流通機(jī)」，路人按下流通機(jī)的循環(huán)按鈕，就會有一張可以種的卡片吐出來，浸濕之后，能夠長出真實(shí)的草。種子紙上還寫有不同物品的減碳數(shù)據(jù)，希望通過這樣輕量好玩的物料傳播閑置物品能減碳的重要信息。

二、「真環(huán)保」的大地廣告牌

草原是我國的第二大碳庫，在沙漠中種草，不僅是防沙治沙的重要方式之一，對碳減排同樣發(fā)揮積極作用。

為了鼓勵大家上閑魚掛長草的閑置，閑魚以所有用戶的名義在沙漠種草，真的讓草長在該長的地方。閑魚與敦煌市愛心公益聯(lián)合會一起，在位于新疆甘肅交界的庫姆塔格沙漠中種出一幅2400平米「真環(huán)?！沟拇蟮貜V告牌，讓更多人了解閑置流通的重要意義，并投身于低碳環(huán)保的行動中。

庫姆塔格沙漠被稱為「中國八大沙漠之一」、「古樓蘭國消失的最后一片圣地」。在近十年時間，由于生態(tài)破壞以及干旱氣候加劇，正在以每年4米的速度入侵敦煌。

閑魚以用戶的名義在沙漠種下的每一棵草，就像流通的閑置物品一樣，可以為地球減碳，讓地球變得更綠。這不僅僅是一次表達(dá)責(zé)任感的品牌行為，也為每一個普通用戶參與「沙漠生態(tài)保護(hù)」提供方式。讓用戶感知到個人的力量看似微小，卻能匯聚出磅礴的力量，讓沙漠長出綠洲。