京東雙十一：給生活多點實在
又到一年一度雙十一，你是不是還在重復(fù)去年的操作，商品品質(zhì)比來比去，滿減優(yōu)惠湊來湊去，最后還要物流信息刷來刷去？
今年京東11.11推出了全新主張「給生活多點實在」，實在好物，實在價格，實在服務(wù)，實在到任何天馬行空的創(chuàng)意都會覺得不真實。于是我們反抓馬行之，拍了這支同樣實實在在的促銷廣告片。先看片～
視頻
對于一支15秒的促銷向廣告片，投放的媒介空間決定了信息傳達(dá)必須簡單明了，消費者才能準(zhǔn)確get傳播內(nèi)容。通用的「痛點再現(xiàn)+解決方案」的公式或許可行，但也勢必會有“這廣告也太不實在了吧”的評價。
既然任何用力過猛的創(chuàng)意概念都會違背實在的主題，不如從消費者實實在在的生活里尋找一些答案——
卷歸卷，工作很實在
下班只想光速走人，多呆一秒鐘都對不起自己
忍歸忍，心里很實在
但凡完美主義喚醒，不達(dá)目的他們絕不會罷休
玩歸玩，花錢很實在
該花得花該省得省，絕不做大冤種多花冤枉錢
準(zhǔn)時到家、追求完美、該省就省是我們實實在在的生活習(xí)慣或想法，將消費者實在的生活經(jīng)歷和品牌的實在主張聯(lián)系起來，最后傳遞「京東和你一樣實在」的創(chuàng)意核心，傳播成本也會大大降低?？赐暧袥]有第一時間會心一笑，一種相同的畫面感浮現(xiàn)眼前呢？
為了讓消費者實實在在的生活表現(xiàn)得更有記憶度，我們和導(dǎo)演團(tuán)隊腦洞大開，設(shè)計了一系列更實在更直接的呈現(xiàn)方式：閃現(xiàn)下班、開掛洗衣，無影腳劃船，飛天結(jié)賬……在保證創(chuàng)意內(nèi)核的同時，也給整支片子增加了更多戲劇化的沖突。
現(xiàn)場每一位工作人員也非常實在非常給力。
能看得出來這是在拍攝哪兩場戲嗎？
在一個有年代感和歷史感的四合院里拍攝，據(jù)說曾經(jīng)有位名人在這里居住。
導(dǎo)演，這是要上房揭瓦嗎？
拍攝期間趕上疫情，能找到一處還算合適的湖景真太不容易了！
還偶遇了一只劃船的狗狗～是誰的假期DNA動了。
也許視頻的創(chuàng)意內(nèi)容是你不常見的，同時它也不像重復(fù)洗腦式廣告一樣，只靠聽也能記得住那句關(guān)鍵話術(shù)。但就是這個看似有點奇特，但又非常普世的創(chuàng)意切入點，或許能為我們打開另一條新思路，把品牌利益點轉(zhuǎn)化成消費者的特點，用他們的生活實例打動他們，在記住廣告的同時，也鏈接了品牌想要傳達(dá)的品牌優(yōu)勢。一句話解釋就是……
小彩蛋～
那么問題來了，你知道三支短片一共出現(xiàn)了多少次小黃鴨的身影嗎？
創(chuàng)作名單
蔡曉光、石煜華、許欣然、李梓揚、艾子翔、劉艷麗、朱東玉
數(shù)英獎參賽項目說明 - 壹捌零，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022雙11，京東希望繼續(xù)夯實和傳遞自己快、好、省的服務(wù)。
【洞察與策略】
而快、好、省的特點，不只屬于京東，其實也在消費者的生活里。下班后秒撤，做事強(qiáng)迫癥完美主義，無所不能的極品省錢。其實在這些特點上，京東和消費者一樣一樣的！
【創(chuàng)意闡述】
“準(zhǔn)時到家，苛求完美，該省就省這件事上，京東和你一樣！”2022雙11，京東不只是在講自己的特點，而是和消費者站在一起，用三個有趣腦洞的15秒TVC溝通。
【結(jié)果與影響】
投放中國各大小城市電梯，新潮，及戶外媒體，總播放頻次數(shù)億級，尤其在電梯媒體表現(xiàn)出色，為雙11帶來不可估量的廣告效應(yīng)。
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