先來(lái)看看，別克昂揚(yáng)品牌TVC，我們?cè)倭牧谋澈蟮墓适隆?/p>

W擔(dān)綱別克昂揚(yáng)車型全域整合策略創(chuàng)意代理商

作為此次全案整合營(yíng)銷的LEADING AGENCY，W的創(chuàng)造者們憑借對(duì)品牌戰(zhàn)略與傳播營(yíng)銷的獨(dú)特見(jiàn)解，助力別克實(shí)現(xiàn)在品牌價(jià)值上的進(jìn)一步飛躍，突破車市困局，真正做到持續(xù)引領(lǐng)。

從0到1，誕生于別克品牌全球煥新之后

自從1904年，第一輛弗林特別克汽車誕生至今，別克這個(gè)百年品牌又一次站在了汽車產(chǎn)業(yè)變革的重大關(guān)口。在今年6月的「別克品牌日」上，上汽通用汽車別克品牌與北美同步發(fā)布了全新品牌標(biāo)識(shí)和面向未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，標(biāo)志著一個(gè)新紀(jì)元的開(kāi)始。作為別克品牌全球煥新之后，中國(guó)市場(chǎng)首款SUV作品一別克昂揚(yáng)肩負(fù)著承前啓后的重要使命，也面臨著前所未有的時(shí)代挑戰(zhàn)。

1、W擔(dān)綱全域整合策略創(chuàng)意代理商，助力別克開(kāi)啟全新篇章

2、堅(jiān)持「兩條腿走路」，開(kāi)啟品牌煥新格局

隨著自主品牌車企紛紛按下加速鍵，正在電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中一路狂奔。別克品牌堅(jiān)持「兩條腿走路」，一是繼續(xù)保持在燃油車方面的市場(chǎng)地位，二是同步快速提升電動(dòng)車市場(chǎng)的聲量和地位。昂揚(yáng)的到來(lái)，不僅進(jìn)一步提升上汽通用別克SUV家族的綜合實(shí)力，更是承載了別克品牌向上和銷量沖刺的雙重使命。別克昂揚(yáng)無(wú)疑是順應(yīng)新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮而推出的新車型，也必將開(kāi)啟新一輪品牌發(fā)展格局。

3、老戲骨從不懼新舞臺(tái)，只難避舊套路

老戲骨從不懼新舞臺(tái)，只難避舊套路。一個(gè)成熟的車企，在成熟的車型交叉地帶，面對(duì)舊品類的推陳出新和新品類的絕對(duì)擠壓，還想讓疫情時(shí)代更理性的消費(fèi)者買單，能怎么玩?作為此次全案整合營(yíng)銷的LEADING AGENCY，W的創(chuàng)造者們憑借對(duì)品牌戰(zhàn)略與傳播營(yíng)銷的獨(dú)特見(jiàn)解，助力別克實(shí)現(xiàn)在品牌價(jià)值上的進(jìn)一步飛躍，突破車市困局，真正做到持續(xù)引領(lǐng)。

4、傳統(tǒng)SUV競(jìng)爭(zhēng)格局如何突圍，W攜手別克昂揚(yáng)給出答案

在疫情下，SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。疫情進(jìn)入第三個(gè)年頭后，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)遭遇前所未有的挫敗感。同時(shí)，大眾心理感知壓力增大，消費(fèi)趨于理性。宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)、市場(chǎng)容量的縮減，使得SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。

5、差異化定位，取得成功的關(guān)鍵

有人坐以待斃，也有人逆流而上，就是在這樣的情況下，依然有「玩家」選擇入場(chǎng)。別克昂揚(yáng)的推出，將與昂科拉、昂科拉GX等車型共同征戰(zhàn)15萬(wàn)-20萬(wàn)元SUV領(lǐng)域。不過(guò)，在汽車品牌紛紛轉(zhuǎn)向年輕化的趨勢(shì)下，緊湊型SUV市場(chǎng)的戰(zhàn)火也再度升級(jí)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何在把握趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，給予別克昂揚(yáng)個(gè)性鮮明的差異化定位，已成為一款產(chǎn)品突出重圍、取得成功的關(guān)鍵。

從0到1，由少年氣到都市高能SUV到進(jìn)化

1、市場(chǎng)需求

市場(chǎng)需求一直都是產(chǎn)品研發(fā)及質(zhì)量提升的風(fēng)向標(biāo)作為最早進(jìn)入中國(guó)的美系合資品牌，別克品牌可以說(shuō)是最懂中國(guó)用戶的品牌之一。隨著品牌煥新序幕的開(kāi)啟，別克品牌持續(xù)強(qiáng)化對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的洞察以及對(duì)于整個(gè)中國(guó)消費(fèi)者需求的分析。

2、W清晰的認(rèn)識(shí)到

別克是第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)商務(wù)領(lǐng)域的合資品牌。某種意義上，中國(guó)的中產(chǎn)商務(wù)精英是被別克品牌教育出來(lái)的。中國(guó)別克的廣告歷史正是中國(guó)改革開(kāi)放的創(chuàng)富史和中國(guó)人精英生活的升級(jí)史。

3、新賽道

W的野狗們看似在做SUV，在為別克家族承前啟后，實(shí)則要將傳統(tǒng)中產(chǎn)進(jìn)取之道進(jìn)化為當(dāng)代菁英中產(chǎn)新賽道。這也勢(shì)必帶來(lái)說(shuō)話主體和溝通對(duì)象的根本性差異。

W精準(zhǔn)洞察目標(biāo)群體「少年氣在線都市生活探享家」，精準(zhǔn)把握客戶需求與市場(chǎng)脈搏。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)24年來(lái)，別克品牌始終聆聽(tīng)客戶心聲，同步全球科技，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)不斷刷新用戶體驗(yàn)。在本次共創(chuàng)中，W更是憑借對(duì)目標(biāo)群體的深刻洞察，為別克提供多角度策略解法的和高質(zhì)量的創(chuàng)意。

未婚青年/情侶

小家庭

獨(dú)立女性

4、目標(biāo)用戶畫(huà)像都市生活探享家

新生代的無(wú)限潛力已在諸多品牌的營(yíng)銷案例中加以驗(yàn)證。擁抱年輕人，似乎成為品牌「破圈」必經(jīng)之路。但如何真正洞察到目標(biāo)TA心理狀態(tài)而不是浮于標(biāo)簽化的人群定位確實(shí)每一個(gè)車企需要思考的關(guān)鍵課題。

他們是一群“生活探享家”

W的野狗們與別克團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)反復(fù)論證，客戶畫(huà)像漸漸清晰明朗:他們性格上自信、獨(dú)立、注重自我，事業(yè)仍在上升期，從不止步，但拒絕內(nèi)卷。相對(duì)于成家立業(yè)，更傾向于成家樂(lè)業(yè)。他們是顏值控，是鏟屎官，喜歡運(yùn)動(dòng)、郊游、露營(yíng)，愿意嘗試新鮮事物。相對(duì)于同齡人，他們是一群身上帶有「少年氣」的「生活探享家」。

新車標(biāo)、新品類、新開(kāi)端，「重拾少年氣到都市高能SUV」。

全新別克設(shè)計(jì)理念，開(kāi)創(chuàng)都市SUV新品類。

在過(guò)去別克產(chǎn)品給用戶留下了偏向公商務(wù)化的穩(wěn)重形象，隨著當(dāng)前整個(gè)的品牌的煥新，別克也希望能夠進(jìn)一步滿足年輕一代用戶的需求。

這一點(diǎn)從別克換標(biāo)的舉措中可以明了，新標(biāo)很有現(xiàn)代感，更符合新時(shí)代消費(fèi)者的密美要求，預(yù)示著品牌更年輕、更現(xiàn)代。

5、產(chǎn)品傳播定位，都市高能SUV

并且，考慮到別克昂揚(yáng)的目標(biāo)TA就集中在年輕的小家庭，包括一些比較有個(gè)性的一些年輕男性和女性，因此在產(chǎn)品整個(gè)的造型方面，與別克的其他產(chǎn)品會(huì)有較大的不同。基于目標(biāo)TA的需求偏好，W提煉出別克昂揚(yáng)核心產(chǎn)品賣點(diǎn)超越同級(jí)的操控性能，更全更優(yōu)質(zhì)的領(lǐng)先科技、寬適靈動(dòng)的空間、以及高顏值美學(xué)設(shè)計(jì)。W的野狗們認(rèn)為這是一款讓所有都市人群重拾少年氣的「都市高能SUV」。

6、W式戰(zhàn)略級(jí)賽道選擇，鎖定爆款搏擊SUV主流市場(chǎng)

通過(guò)客戶訪問(wèn)、定性座談會(huì)等調(diào)研手段，并對(duì)大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究后，最終鎖定別克昂揚(yáng)的競(jìng)爭(zhēng)賽道:釘入SUV主流市場(chǎng)。面對(duì)跨界SUV市場(chǎng)，以獨(dú)特的外觀品質(zhì)與科技互聯(lián)取勝;面對(duì)緊湊型SUV及SUV-B，提供充沛的動(dòng)力以及空間安全性能。

7、拉近目標(biāo)群體情感共鳴，品牌主張#向上人生自飛揚(yáng)

在項(xiàng)目初始，W就一直在思考:該如何協(xié)助品牌找出獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌主張，真正能夠與目標(biāo)群體產(chǎn)生共鳴。

#向上人生自飛揚(yáng)#這句品牌主張，充分表達(dá)了用戶「不愿長(zhǎng)大不甘老去」的內(nèi)心世界，「拒絕躺平，但不內(nèi)卷」的生活態(tài)度。這也是W和別克昂揚(yáng)想傳遞的精神，在不確定的時(shí)代，才有確定的選擇。正如品牌宣言所闡述的，向上人生，不因開(kāi)局而定格，卻因朝向而改變。唯有敢于刷新自己、敢于探索邊界;聆聽(tīng)自己的心聲，放下過(guò)去發(fā)現(xiàn)更多的可能。下一程，昂揚(yáng)向前。

8、產(chǎn)品亮點(diǎn)梳理提煉，W為別克昂揚(yáng)「澎湃動(dòng)力」

別克昂揚(yáng)ENVISTA車型：悅享版、智享版、GS潮燃版、GS燃速版。

一旦你真正了解別克昂揚(yáng)，就知道哪怕「入門款」的配置，便足矣讓人心動(dòng)，更何況另外三款加配版。而W的野狗們除了對(duì)四款上市車型進(jìn)行區(qū)分命名外，亦將產(chǎn)品功能點(diǎn)進(jìn)行提煉包裝，為別克昂揚(yáng)添一筆色彩。

9、W打翻了天空的調(diào)色盤，以「天色」命名「車色」

疫情解封后，時(shí)常被上海的天空刷爆朋友圈。別克昂揚(yáng)的事色崇感，便來(lái)源于此，以天空在不同時(shí)間段的不同顏色，來(lái)命名六款基礎(chǔ)車色。除此之外，昂揚(yáng)還有20款潮改車膜以供「玩家」選擇。

從0到1，由動(dòng)物參演的都市寓言故事

就如大家在文章的一開(kāi)頭看到的W野狗們?yōu)閯e克獨(dú)特創(chuàng)造的品牌TVC，其核心創(chuàng)意是「動(dòng)物寓言故事」，W的野狗們希望通過(guò)一組幽默的寓言故事，用動(dòng)物擬人化的演繹，表現(xiàn)人們不同情境的昂揚(yáng)時(shí)刻。同時(shí)，將不同動(dòng)物的特點(diǎn)與汽車本身的產(chǎn)品亮點(diǎn)巧妙結(jié)合。

于是，特別邀請(qǐng)到了以下幾位動(dòng)物明星一同參演，下面有請(qǐng)它們昂揚(yáng)登場(chǎng)。

1、一秒抓住觀眾眼球，超現(xiàn)實(shí)主義動(dòng)物寓言

如你所見(jiàn)，沒(méi)有宏大敘事，沒(méi)有刻板說(shuō)教，有的是讓人眼前一亮且會(huì)心一笑的生活態(tài)度。別看每支短片短短十幾秒背后可是多少人在爭(zhēng)分奪秒。你也知道，動(dòng)物明星們可不會(huì)那麼聽(tīng)話，能夠按人類的指令輕松擺拍。整個(gè)拍攝組得像熬鷹一樣，耐心捕捉它們的昂揚(yáng)時(shí)刻。也正是如此，動(dòng)物們天然的動(dòng)作表情，才會(huì)帶來(lái)一種真實(shí)感。除此之外，還需要隱喻都市里的目標(biāo)TA，W大膽提出讓動(dòng)物在城市中出沒(méi)，以超現(xiàn)實(shí)主義的手法，制造出一種驚奇感。并通過(guò)巧妙地鏡頭語(yǔ)言設(shè)計(jì)，能夠在十幾秒內(nèi)交代清楚想表達(dá)的內(nèi)容。在信息爆炸、短視頻風(fēng)靡的今天，傳統(tǒng)廣告視頻形式，很難突破人們對(duì)閱讀的恐懼和惰性。W希望用最短的時(shí)間吸引客戶，抓住用戶的眼球，占領(lǐng)用戶的心智高地。

2、別克昂揚(yáng)品牌KV，看W如何造就帶感的視覺(jué)錘?

當(dāng)然，動(dòng)物不僅僅是此次TVC的重要角色，更是本次CAM- PAIGN的視覺(jué)符號(hào)。借助這一個(gè)極具辨識(shí)度的「視覺(jué)錘」塑造別克昂揚(yáng)特有的品牌資產(chǎn)。在KV的創(chuàng)作中，同樣是將動(dòng)物巧妙融入，與汽車、人物形成互動(dòng)感、故事感。W對(duì)于人物的選擇、形象設(shè)計(jì)、動(dòng)作設(shè)計(jì)，也與別克團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多輪的共創(chuàng)，充分考慮了目標(biāo)TA的姿態(tài)、與產(chǎn)品亮點(diǎn)的呼應(yīng)、與動(dòng)物合拍的戲劇性。

從0到1，敢于突破陳規(guī)到產(chǎn)品故事片

有了出眾的核心創(chuàng)意，更要有獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品形象。在項(xiàng)目初期，W便提出此次別克昂揚(yáng)PRODUCTVIDEO的拍攝創(chuàng)意，拋去以往冷硬的汽車產(chǎn)品展示，在充分體現(xiàn)汽車功能點(diǎn)的基礎(chǔ)上，利用劇情設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意，進(jìn)一步強(qiáng)化客戶對(duì)于產(chǎn)品亮點(diǎn)的記憶度，對(duì)于別克品牌的好感度。

PRODUCT VIDEO整體分為四個(gè)篇章:外觀品質(zhì)篇、動(dòng)力操控篇，空間安全篇，科技音響篇。

將梳理出來(lái)的功能點(diǎn)通過(guò)劇情設(shè)計(jì)進(jìn)行合理串聯(lián)，并以動(dòng)畫(huà)形式分別將每個(gè)篇章的核心賣點(diǎn)進(jìn)行放大處理。拍攝地點(diǎn)選在了廣州，一個(gè)滿是人間煙火氣，符合都市生活探享家人群書(shū)像的城市。

別克昂揚(yáng) Feature Shot & Beauty Shot

Feature GS版

 Feature NON-GS版

在產(chǎn)品的拍攝創(chuàng)意上，W對(duì)于整體調(diào)性的把控，緊緊圍繞「都市高能SUV」產(chǎn)品定位，力求契合全新別克PURE DESIGN純粹設(shè)計(jì)理念，追求極簡(jiǎn)主義與自然和諧的統(tǒng)一，引領(lǐng)時(shí)代審美趨勢(shì)。上面提到，別克昂揚(yáng)的目標(biāo)TA「生活探享家」，是一群有獨(dú)立審美的顏值控。因此W在FEATURE&美圖通調(diào)的考量上都采用了極富活力及生命脈動(dòng)內(nèi)蘊(yùn)的色調(diào)，有別于市面上SUV的常規(guī)范式，跳脫市場(chǎng)抓住用戶眼球。看似簡(jiǎn)單的一張成片其實(shí)是每個(gè)完美細(xì)節(jié)的累積，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)從前到后的配合。

拍攝花絮

從0到1，W超媒體式全域整合營(yíng)銷

好看的人開(kāi)好看的車，成都車展別克昂揚(yáng)首發(fā)亮相。

2022年8月26日，一年一度的成都國(guó)際車展正式拉開(kāi)大幕，作為上汽通用別克年度重磅新車之一，別克昂揚(yáng)完成了首發(fā)亮相并正式開(kāi)啟預(yù)售。此次成都車展上汽通用別克攜多款車型聯(lián)袂登場(chǎng)而別克昂揚(yáng)無(wú)疑是展臺(tái)上「最耀眼的那顆星」。

1、W超媒體戰(zhàn)略平臺(tái)加持，「別克昂揚(yáng)新車上市持續(xù)升溫」

伴隨別克昂揚(yáng)9月23日正式上市，本次CAMPAIGN也迎來(lái)了關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)。配合別克昂揚(yáng)正式下線，整個(gè)營(yíng)銷觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)全覆蓋。截止至10.9日，別克昂揚(yáng)線上獲得總曝光數(shù)11億+次，點(diǎn)擊850W+次。線下覆蓋全國(guó)232個(gè)城市和地區(qū)。除了新民晚報(bào)、抖音、BILIBILI、新浪等主流媒體的矩陣式投放，還布局了多個(gè)頭部垂類KOL，從內(nèi)容到流量，做到全鏈路投放。如痞幼、猴哥說(shuō)車、虎哥說(shuō)車等千萬(wàn)級(jí)頭部KOL并成為《一年一度喜劇大賽》第二季行業(yè)贊助伙伴。

同樣的，在不同的傳播渠道，W的野狗們也創(chuàng)造出更多元化的創(chuàng)意內(nèi)容，結(jié)合媒體屬性、內(nèi)容載體、在地化設(shè)計(jì)。在全國(guó)各地城市地標(biāo)，在媒體前沿陣地，掀起了一波創(chuàng)意新浪潮。

上市廣告全面鋪開(kāi)上線，并收獲好評(píng)無(wú)數(shù)，更是為別克昂揚(yáng)的上市暢銷增添強(qiáng)勁動(dòng)力。經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，別克昂揚(yáng)一經(jīng)上市，即備受業(yè)內(nèi)外及消費(fèi)者廣泛關(guān)注，有望成為別克旗下又一款現(xiàn)象級(jí)車型。

歷經(jīng)疫情封控的6月到終于如期迎來(lái)別克昂揚(yáng)新車的上市，W憑借對(duì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察，以及對(duì)汽車市場(chǎng)環(huán)境的精準(zhǔn)研判，為別克昂揚(yáng)的上市展開(kāi)戰(zhàn)略級(jí)擘畫(huà)，為上汽通用別克贏得更大的市場(chǎng)份額，而提供強(qiáng)有力的助推。

更多物料延展

晨報(bào)

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四折頁(yè)

2、汽車行業(yè)全案整合專家，助力偉大汽車品牌實(shí)現(xiàn)從1到∞

從擔(dān)綱IM智已全域整合代理商，到斬獲世界級(jí)大獎(jiǎng)的蔚來(lái)《那路》，再到別克品牌全球煥新之后，中國(guó)市場(chǎng)首款新車別克昂揚(yáng)上市。一直以來(lái)，W敢于挑戰(zhàn)所有成規(guī)，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)別出心裁的作品。

W不只是一個(gè)創(chuàng)意供應(yīng)商，亦或是一個(gè)電影故事片創(chuàng)作者，而是一個(gè)具備戰(zhàn)略思維及頂層設(shè)計(jì)能力，能夠整合多方優(yōu)質(zhì)資源，敢于創(chuàng)造性表達(dá)且更具契合度的商業(yè)伙伴?！覆蛔鰟?chuàng)意人，只做創(chuàng)造者」的W，將助力更多偉大的汽車品牌，在無(wú)限可能的未來(lái)市場(chǎng)開(kāi)辟新紀(jì)元。

W汽車品類案例 / 那路

W汽車品牌案例 / 智己

好的作品得益于好的客戶，特此鳴謝上汽通用別克品牌團(tuán)隊(duì)。

故事還沒(méi)結(jié)束，W的野狗們將繼續(xù)攜手別克品牌團(tuán)隊(duì)，共創(chuàng)出更多有價(jià)值的事情。不僅限于一支廣告片，不僅限于一次CAMPAIGN，而是持續(xù)為別克品牌的煥新續(xù)寫“新故事”。感謝別克團(tuán)隊(duì)的伙伴們，給予W的野狗們足夠大創(chuàng)造空間，W未來(lái)也將與別克同頻共進(jìn)!

W特此感謝#別克昂揚(yáng)向上人生自飛揚(yáng)#的所有創(chuàng)造者們！