舒化X蘇炳添X中國航天：以不將就的精神逐夢蒼穹、圓夢九天
夢天實驗艙發(fā)射之際，舒化攜手品牌代言人蘇炳添，用一條舒化蘇炳添年度TVC，致敬筑夢天宮、 永不將就的中國航天人。
回顧創(chuàng)作之路的起點，秉持【舒化好吸收，營養(yǎng)不將就】的年度傳播主題，我們與客戶對這條品牌片的基本要求就是：方方面面不將就，只為突破舒化15年來品牌在價值觀與產(chǎn)品力對外表達(dá)上的突破。
不將就的聯(lián)動資源
整合國家級高點資源
夯實舒化的品牌資產(chǎn)
成立于2007年的舒化奶，通過15年產(chǎn)品力的不斷研發(fā)完善，品牌價值觀的迭代表達(dá)，在【高品質(zhì)】與【專業(yè)感】上已建立強(qiáng)大的品牌占位，為了繼續(xù)強(qiáng)化，我們與舒化品牌方一致認(rèn)為，本次航天營銷選用的聯(lián)動資源，理應(yīng)【不將就】！
中國航天事業(yè)始于1956年，從1970年發(fā)射第一顆人造地球衛(wèi)星，到如今發(fā)射夢天實驗艙，推動中國空間站進(jìn)入收官階段，中國航天人已是航天領(lǐng)域世界級的【專業(yè)】地位。
蘇炳添的跑步事業(yè)始于2007年（與舒化品牌的誕生同年），比賽至今，他是首位闖入室內(nèi)世錦賽男子60米決賽的中國選手、首位進(jìn)入田徑世錦賽100米決賽的亞洲人、更在東京奧運(yùn)會男子100米半決賽中以9.83秒刷新亞洲紀(jì)錄，在短跑領(lǐng)域已是專業(yè)級領(lǐng)先地位。
于是，我們在客戶的強(qiáng)力資源加持下，一次整合運(yùn)用兩大國家級高點資源：中國航天+蘇炳添，用兩大專業(yè)級背書賦能舒化品牌與產(chǎn)品力的表達(dá)，夯實舒化【高品質(zhì)】與【專業(yè)感】的品牌資產(chǎn)。
不將就的內(nèi)在契合性
舒化X蘇炳添X中國航天
三位一體精神上高度契合
在確立整合運(yùn)用【蘇炳添】與【中國航天人】作為【舒化】品牌片的核心抓手前，我們就與客戶達(dá)成默契：不將就于三者間的內(nèi)在契合度，不能憑空捏造關(guān)聯(lián)度。我們發(fā)現(xiàn)三者具備高度的契合性——舒化、蘇炳添、中國航天，三者在各自的領(lǐng)域內(nèi)都有著【不將就】的精神關(guān)聯(lián)度。
舒化對營養(yǎng)不將就，從2007年成立至今，不將就于【國人飲奶不適的難題】，用持續(xù)的科技創(chuàng)新，獨(dú)創(chuàng)LHT專利乳糖水解技術(shù)，在【營養(yǎng)賽道】上成就國人好吸收的牛奶。
蘇炳添對跑步不將就，從2007年跑步至今，不將就于【起跑腳習(xí)慣】【年齡限制】【當(dāng)下成績】，依靠自身努力，在【跑步賽道】上取得一個又一個傲人的成就。
中國航天人對探索不將就，從1956年至今，不將就于技術(shù)上的重重阻礙，從1970年發(fā)射第一顆人造地球衛(wèi)星到如今夢天實驗艙的發(fā)射，中國航天人在【航天賽道】上已取得豐碩的成就。
舒化、蘇炳添、中國航天人，一致具備不將就的精神，保證了舒化本條品牌片在價值觀表達(dá)上的不失焦。
不將就的品效觀
品牌觀巧妙結(jié)合產(chǎn)品力
塑造品效合一的品牌片
在追求品效合一的營銷環(huán)境下，我們認(rèn)為客戶的每一分預(yù)算都要用到位，就算是一條品牌片，也應(yīng)該是品（品牌力）效（產(chǎn)品力）合一，兼顧價值觀與產(chǎn)品力的多重表達(dá)。因為，
拋開產(chǎn)品力，只談價值觀的品牌片，可能是一條缺乏銷售力的軟廣片。
拋開價值觀，只談產(chǎn)品力的品牌片，可能是一條缺乏共情力的硬廣片。
唯有將價值觀與產(chǎn)品力兼顧，才是條品效合一的品牌片。
我們將蘇神職業(yè)生涯中的各種不將就與舒化做高度類比，表達(dá)不將就價值觀的同時，兼顧舒化產(chǎn)品力的表達(dá)。
讓我們用拉片的方式，回溯本片如何落實這種不將就的品效觀。
蘇炳添和舒化不將就重重阻礙
2014年，調(diào)整起跑腳，成為首位突破10秒大關(guān)的黃種人；
舒化用專利LHT調(diào)整大分子，成就好吸收的舒化奶。
蘇炳添和舒化不將就種種限制
2019 - 2020年，蘇炳添保持不懈的訓(xùn)練，于2021年復(fù)出首秀，突破年齡限制，以6秒49的成績奪冠；
舒化，堅持技術(shù)探索，突破國人飲奶不適的限制。
蘇炳添和舒化不將就層層桎梏
2021年東京奧運(yùn)會，蘇炳添以100%的精神全力以赴，憑借9.83秒打破亞洲紀(jì)錄。
舒化嚴(yán)選100%天然牧場生牛乳，成就品質(zhì)新高度。
舒化攜手同樣不將就的蘇炳添，
以好吸收的營養(yǎng)去支持不將就的中國航天人。
不將就的視覺表達(dá)
逐幀都按100%的標(biāo)準(zhǔn)打磨
成就一條不將就的視覺大片
在創(chuàng)意腳本構(gòu)想階段，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實世界的拍攝環(huán)境無法表達(dá)出我們理想中的宏大場景，同時也為了在視覺語言上增強(qiáng)【高品質(zhì)】與【專業(yè)感】，我們選用技術(shù)流的CG手法，實拍蘇炳添然后把關(guān)鍵的時間交給后期的CG打磨上，我們與客戶不將就于【任何瑕疵】，精心打磨，只為一條極致的成片。
幀幀細(xì)節(jié)，“幀”的不將就。
用沙暴，意向化為蘇炳添選擇【不將就】后，面臨的各種阻礙。
蘇神追月即視感
筑「夢天」宮的中國航天事業(yè)
每一幀，美輪美奐。
筑夢蒼穹的中國航天人
我們相信一個愿意長期扎根于【為國人突破飲奶限制】的牛奶品牌舒化，始終秉持營養(yǎng)不將就的態(tài)度，用好吸收的牛奶為國民創(chuàng)造飲奶福祉，在中高端功能奶市場上，必將繼續(xù)成就其領(lǐng)先的市場份額。
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