時をかけるバーガー
來源@新片場
作為每四年舉辦一次的世界杯，對許多人來說，已經(jīng)和陪伴、熱愛畫上了等號。而對于品牌來說，這則是一次不容錯過的營銷節(jié)點。
在2022年卡塔爾世界杯來臨之際，作為世界杯長達20年的官方贊助商與官方餐廳，日本麥當勞一反熱血、激情的營銷套路，攜手知名演員岡田準一發(fā)布了一支不失浪漫與溫情的預熱廣告《時をかけるバーガー（時間的漢堡）》，以漢堡為起因、時間為線索、世界杯為契機，通過講述一對男女跨越時空的愛情故事，來強調(diào)麥當勞幾十年以來的從不缺席以及品牌產(chǎn)品對于消費者強大的誘惑力。
2022年，坐在辦公室的岡田準一咬下了印有2002字樣的漢堡，他瞬間穿越回到高中時代，但卻發(fā)現(xiàn)心儀的女生即將轉學，他跑過去追，可怎么也追不上。
隨后他咬下印有2014字樣的漢堡，則一秒切換到大學時期，此時正值巴西世界杯，雖然他們見到了彼此，可依舊沒有任何進展。
不甘心的岡田準一立馬咬下印有2022字樣的漢堡，終于在卡塔爾世界杯之際，他們重逢、相遇、相知。
日本麥當勞如此將一則青春愛情故事完美貫穿在三屆世界杯當中，既能讓觀眾看到青春的縮影，又能加強麥當勞一直陪伴在側的品牌屬性。
此外，麥當勞還以短片中出現(xiàn)的三次世界杯為靈感，推出了主題限定漢堡，分別是烤肉漢堡、牛肉洋蔥奶酪漢堡以及雞肉烤串漢堡，并將于26日起正式發(fā)售。
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