蕉下海外營銷推廣
項(xiàng)目主旨
隨著近年來年輕消費(fèi)群體的崛起和規(guī)模的擴(kuò)大，很多興起于線下的消費(fèi)品牌紛紛開始轉(zhuǎn)投線上。而蕉下期望通過與這些核心消費(fèi)者的頻繁互動，持續(xù)關(guān)注她們的需求變化和產(chǎn)品體驗(yàn)，以此為起點(diǎn)賦能產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈提速和渠道升級改造，不斷推出、規(guī)?；⒕S持暢銷精選單品，最終將產(chǎn)品組合從防曬擴(kuò)展到不同國家戶外場景，為此，蕉下進(jìn)行了一次海外推廣活動。
方案制定
我們針對蕉下旗下的戶外防曬產(chǎn)品，舉辦了一次戶外露營活動，邀請了4位頭部KOL，拍攝視頻vlog，向粉絲種草其黑膠傘，并在評論區(qū)開展有獎活動，截止時(shí)間內(nèi)熱度最高的體驗(yàn)心得評論，將成為蕉下新一季度的產(chǎn)品體驗(yàn)官！
總結(jié)反饋
本次傳播累積超過40萬瀏覽量，同時(shí)達(dá)5萬互動量，于Youtobe、微博、小紅書等海內(nèi)外社交網(wǎng)站上走紅，蕉下致力于讓消費(fèi)者在體驗(yàn)探索和發(fā)現(xiàn)過程中享受治愈和放松，推動城市戶外文化的發(fā)展，與消費(fèi)者建立更為直接、密切的交流，發(fā)現(xiàn)更多消費(fèi)者的獨(dú)特需求。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
蕉下
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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