Hello，我是 W 野狗文策艙的西紅柿。

最近有兩件事，讓我感到無(wú)比快樂(lè)！

第一件整天忙碌的我終于找到放輕松的時(shí)刻：八點(diǎn)半

第二件疫情期間為聚劃算拍攝的超現(xiàn)實(shí)廣告（電影）終于上線了！

這一次我們對(duì)于自己做到突破：

如何用電影感的敘事邏輯拍攝廣告？

如何區(qū)別于叫喊式電商廣告，講出W式電商節(jié)廣告？

回答問(wèn)題前，先看完這支廣告（電影），輕松一下。

“劃算八點(diǎn)半”導(dǎo)演版TVC

#每晚八點(diǎn)半·放下?lián)印ぷ兓睾⒆?

“劃算8點(diǎn)半”#每晚八點(diǎn)半·就上聚劃算#

“劃算八點(diǎn)半”傳播版TVC

#每晚八點(diǎn)半·放下?lián)印ぷ兓睾⒆?

電影感預(yù)告海報(bào)設(shè)計(jì)

劃算8點(diǎn)半TVC文案全文字幕設(shè)計(jì)

看完這個(gè)故事。

思考下，你是突然變老還是慢慢變老的？

3、2、1……思考結(jié)束。

拿出你的小本本，給你分享個(gè)輕松的冷知識(shí)。

據(jù)《自然》雜志研究：

我們的衰老并不是勻速發(fā)生的，而是突然地轉(zhuǎn)折。

34歲左右，你的記憶力、協(xié)調(diào)性變差，骨質(zhì)開(kāi)始流失，肺活量緩慢下降，心理上也容易出現(xiàn)問(wèn)題。

60歲左右，人體的各項(xiàng)機(jī)能逐漸步入老年。物質(zhì)生活變化，精神壓力的負(fù)擔(dān)導(dǎo)致衰老進(jìn)一步加速。

這個(gè)時(shí)候，要重點(diǎn)關(guān)注心臟、消化以及免疫系統(tǒng)。

78歲左右，人體各項(xiàng)機(jī)能都進(jìn)入快速衰老階段，生理和心理都出現(xiàn)明顯變化。

而我們年輕人由于習(xí)慣性熬夜、作息不規(guī)律、睡眠不充足，工作生活壓力過(guò)大，以及外界帶來(lái)的焦慮，導(dǎo)致心情緊張，皮膚缺乏營(yíng)養(yǎng)，失去光澤，從而出現(xiàn)皺紋，出現(xiàn)早衰現(xiàn)象。讓變老提早來(lái)臨了10年！

出自《中國(guó)城市“白領(lǐng)精英”人群健康白皮書(shū)》 

戲說(shuō)不是胡說(shuō)，我們的廣告故事都是真的。

基于這種現(xiàn)象，我們選擇用老年人來(lái)演繹年輕人，

放大壓力與輕松的對(duì)比，增加戲劇沖突。

同時(shí)也提醒看此文的朋友們：

到了8點(diǎn)半，記得放輕松，小心變老了！

不知道你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，這支片子有種超現(xiàn)實(shí)感。

超現(xiàn)實(shí)之一：

關(guān)掉視頻依然有8點(diǎn)半之聲在腦海回蕩；

超現(xiàn)實(shí)之二：

總能在片段中找到自己的身影；

超現(xiàn)實(shí)之三：

開(kāi)始好奇8點(diǎn)半是否真有神奇療效。

帶著這些感受，我邀請(qǐng)到本次影片主角-小聚來(lái)為大家講述自己的故事。

下面我就把鍵盤(pán)交給小聚，讓她來(lái)親自講述所經(jīng)歷的《80歲-8歲一天的旅程》。

Hello，大家好，我是小聚。

某大廠員工，29歲，卻有著80歲的容貌，

每天工作繁忙，但也愛(ài)好健身，偶爾會(huì)被催婚，

不敢離職，更不敢停下工作腳步。

就像影片中那樣，我每天都行走在時(shí)間上，每天都覺(jué)得時(shí)間不夠用。

在工作和生活的重?fù)?dān)下，我最終失去了對(duì)時(shí)間的感受，被時(shí)間推著向前走。時(shí)間也賦予我在這個(gè)年紀(jì)不該有的衰老。

以下就是我一天的歷程，歡迎觀看。

我在一片開(kāi)闊的海灘前醒來(lái)，還沒(méi)來(lái)得及看風(fēng)景。

睡眼惺忪時(shí)就要扛起生活的重?fù)?dān)：又被老板私信了，又被客戶追進(jìn)度了，客戶還拍了拍我，仿佛告訴我：正因?yàn)橄嘈盼遥艜?huì)把工作內(nèi)容交給我。

當(dāng)我工作最忙的時(shí)候，聊天軟件彈來(lái)消息：

房東：你租的房子還有10天，到期了

房東：疫情影響，下個(gè)月開(kāi)始，每個(gè)月增加1000塊

房東：你看你還租不租

房東：不租的話，早點(diǎn)說(shuō)，押金不退

（篇幅原因，并未呈現(xiàn)在影片中）

才剛進(jìn)入午餐時(shí)間，教練就讓我把午飯拍照給他，

責(zé)問(wèn)我，怎么很久都沒(méi)來(lái)健身了：體重上升了多少，動(dòng)作早都忘記了吧，中午吃這么多碳水能行嗎？說(shuō)著他走進(jìn)了我生活的重?fù)?dān)之中。讓我身心具疲。

終于籮筐率先表示無(wú)法承擔(dān)我生活的重任，破了。

這樣偶爾的摸魚(yú)時(shí)刻，也讓我的肩膀上輕了不少。

爸媽像往常一樣打來(lái)視頻電話，老生常談的話題：什么時(shí)候結(jié)婚？你也老大不小了？鏡頭中，他們竟然比我還要年輕，我才是那個(gè)垂垂老矣的老人。

本來(lái)和男友約定好的晚飯，卻因?yàn)榇蠹叶技影喽⒄`了，他正在創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期，畢竟擔(dān)子比我還重。

終于到了這一刻，交出所有的工作任務(wù)，這是一天中最輕松的時(shí)刻。

我打開(kāi)了手機(jī)直播間，彌補(bǔ)一天沒(méi)空刷手機(jī)，隨著直播間的聲音，精選商家輕松選、超高折扣輕松省、百億補(bǔ)貼輕松享逐個(gè)在我心中點(diǎn)亮。

我和他不再為生活發(fā)愁，不再為生活犯難，終于卸下身上的擔(dān)子，變回了小時(shí)候那個(gè)輕輕松松的孩子。

嘮嘮叨叨這么多，

以上就是我日常壓力來(lái)源的真實(shí)寫(xiě)照。

而W和聚劃算 利用電影化敘事，少量對(duì)白，海灘場(chǎng)景設(shè)置，特別的鏡頭調(diào)度，用扁擔(dān)挑起工作重?fù)?dān)，重復(fù)8點(diǎn)半的話題，用有看點(diǎn)和記憶點(diǎn)的方式，讓我在有壓力的工作場(chǎng)景和輕松的海灘場(chǎng)景交錯(cuò)下，在“劃算8點(diǎn)半”的直播間漸漸找到了自己原有的輕松感。

謝謝小聚的分享。

其實(shí)今年，和小聚這樣的白領(lǐng)一樣有很多，尤其是疫情反復(fù)，戰(zhàn)爭(zhēng)暴亂，經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，地震頻發(fā)……

W 洞察到，這樣的時(shí)代下，讓各行各業(yè)都受到了不小的沖擊，每個(gè)人都不知道明天會(huì)發(fā)生什么，必須嚴(yán)陣以待，扛起屬于自己生活/工作擔(dān)子，以更加成熟的心態(tài)和面貌去面對(duì)未知的風(fēng)險(xiǎn)和變化。

 W 放大“劃算8點(diǎn)半”的時(shí)間場(chǎng)景，為人們塑造8點(diǎn)半輕松時(shí)刻，并提出本片 slogan ：

同時(shí)貼合“劃算8點(diǎn)半”欄目主張：#每晚8點(diǎn)半·就來(lái)聚劃算#，呼吁消費(fèi)者來(lái)觀看“劃算8點(diǎn)半”，我們提出：

并從“劃算8點(diǎn)半”的業(yè)務(wù)中梳理出：精選商家?guī)臀覀冚p松選、超高折扣幫我們輕松省、百億補(bǔ)貼幫我們輕松享；助力全時(shí)段成熟的人們放下負(fù)擔(dān)·找到輕松享未來(lái)的出口。

為何會(huì)有“劃算8點(diǎn)半”這個(gè)欄目？

那就不得不說(shuō)回：直播帶貨。

直播帶貨到今年已經(jīng)第6個(gè)年頭。

但越來(lái)越多商家意識(shí)到，在直播帶貨的場(chǎng)景下，僅靠主播帶貨，而不掌握流量的主動(dòng)權(quán)，就無(wú)法擁有用戶的認(rèn)知和歸屬感。

“劃算八點(diǎn)半”IP欄目想要塑造：區(qū)別于傳統(tǒng)的主播帶貨，也不是簡(jiǎn)單的品牌自播，而是一個(gè)能夠?qū)⒘髁烤劢沟狡放疲页杀靖偷某墒熳圆シ桨浮?/span>

一、建立店鋪?zhàn)圆?，幫商家扛起銷(xiāo)售擔(dān)子

如何才能幫助店鋪直播，與其在別人的場(chǎng)域搶生意，不如自建流量池。

聚劃算建立“劃算8點(diǎn)半”直播IP欄目：精選5000家淘寶天貓品牌直播間全程開(kāi)播,600場(chǎng)官方旗艦店直播,每晚8點(diǎn)半,明星總裁齊上陣,攜真5折商品,讓用戶對(duì)“劃算8點(diǎn)半”形成劃算心智記憶點(diǎn)。

這一舉措對(duì)品牌和商家的友好體現(xiàn)在三個(gè)方面：

1.流量的最大化，實(shí)現(xiàn)8點(diǎn)半流量高峰

“劃算8點(diǎn)半”，邀請(qǐng)千店直播，5折限時(shí)秒殺搶占黃金時(shí)段，爆款單品助力，同時(shí)以明星作為流量入口。使得流量相互集結(jié)，以滾雪球的方式，達(dá)到效果上的最大化。這是單個(gè)品牌和商家無(wú)法做到的。

2.流量能夠被品牌所保留，建立自有流量池

“劃算8點(diǎn)半”欄目只提供場(chǎng)地、優(yōu)惠與折扣，吸引來(lái)的流量不屬于官方平臺(tái)，也不歸屬單純的主播和IP，而是全部交由商家、品牌的產(chǎn)品來(lái)承接。

3.商家更低的參與成本，獲取更多流量

聚劃算官方出手，活動(dòng)、會(huì)場(chǎng)、玩法一手包辦。品牌帶著產(chǎn)品參與就行，不必有人力運(yùn)營(yíng)成本；同時(shí)聚劃算的活動(dòng)門(mén)檻標(biāo)準(zhǔn)化，確保大小品牌都能參與，最大程度降低了品牌獲取流量的成本。

二、超多寵粉補(bǔ)貼，幫消費(fèi)者放下生活擔(dān)子

除了主題直播、官方聯(lián)播等店鋪活動(dòng)外。

為增強(qiáng)消費(fèi)者參與度，給予消費(fèi)者的輕松感，聚劃算升級(jí)了“8點(diǎn)半”玩法,推出更多豐富有趣的活動(dòng)。

9月6日晚8點(diǎn)半,上淘寶搜索“8點(diǎn)半暗號(hào)”,進(jìn)入神秘專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)即可搶三大直播間四重福利,輸入暗號(hào)獲取回血紅包,下單備注暗號(hào)享額外好物,還有超多大牌1元秒殺,讓消費(fèi)者輕輕松松享受多重福利。

而這其中，W 緊靠疫情背景，通過(guò)給予社會(huì)溫暖的情緒鼓勵(lì)，幫助聚劃算以輕松時(shí)刻作為策略破題，通過(guò)一條《80歲到8歲一天的旅程》，深化8點(diǎn)半時(shí)間場(chǎng)景制造節(jié)點(diǎn) IP，為消費(fèi)者種下商家店播x聚劃算=“劃算心智”，同時(shí)以夸張的方式呼吁消費(fèi)者#每晚八點(diǎn)半·放下?lián)印ぷ兓睾⒆?。

看完影片后，你是否會(huì)有疑問(wèn)：為什么挑起扁擔(dān)？

1.  扁擔(dān)，是古早的電商形態(tài)。

扁擔(dān)，起初為了省力與方便。據(jù)考證，湯人（商湯的祖先）因居天山，取水于天河，湯人旦部為減輕山地負(fù)重，發(fā)明了‘竹扁擔(dān)’。

后來(lái)，賣(mài)貨郎，棒棒軍穿梭往來(lái)于各地山村之間，為村民們挑來(lái)了山外的美食與好物。

當(dāng)他們放下?lián)訒r(shí)，村民們也得到了快樂(lè)與滿足。

2.  聚劃算，普惠者的電影化隱喻

早在疫情早期，聚劃算就成立了“愛(ài)心助農(nóng)”專(zhuān)線，幫助解決農(nóng)產(chǎn)品問(wèn)題。

我們以扁擔(dān)隱喻聚劃算，在聚劃算，不僅有大品牌大商家，更會(huì)助力中小賣(mài)家爆發(fā)。

讓聚劃算幫商家扛起擔(dān)子，助消費(fèi)者放下?lián)?。讓真正普惠深入人心，做到“哪里需要補(bǔ)，就補(bǔ)貼到哪里”。

聚劃算并非大聲叫賣(mài)，

而是到了8點(diǎn)半，放下?lián)?，就能變回孩子?/span>

來(lái)強(qiáng)化電影敘事感，增加觀看者的輕松感。

拍給年輕人看的廣告，卻讓老人來(lái)主演？

這是野狗的特別設(shè)定。一方面想用讓人意外的元素吸引更多關(guān)注，另一方面也為觀眾提供了一個(gè)旁觀者視角，讓年輕人更能清晰思考自己每天的時(shí)間都去哪兒了。同時(shí)到了8點(diǎn)半時(shí)，從老人變回孩子，放大“劃算8點(diǎn)半”帶來(lái)的輕松感。

其實(shí)在創(chuàng)作最初，我們腦爆了形式與內(nèi)容具全的IDEA：商品發(fā)聲？創(chuàng)造輕松世界？等等，但最終仍然選擇了《80歲-8歲一天的旅程》，為現(xiàn)實(shí)的電商與消費(fèi)者開(kāi)一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的玩笑。

因?yàn)橄鄬?duì)電商廣告來(lái)說(shuō)，《80歲-8歲一天的旅程》是一個(gè)特別的存在，它脫離了中國(guó)廣告體系慣常思路，區(qū)別于叫賣(mài)式的電商廣告，是一部非?！半娪盎钡膹V告，影片充滿了暗示、線索，用老人的對(duì)話去消解日常的壓力感。

影片所有的重要構(gòu)成元素都是以一種極端的電影方式呈現(xiàn)的：如故事、畫(huà)面、剪輯、音樂(lè)，都是電影化敘事所帶來(lái)的觀影快感。

甚至我們提案的腳本，

也是用電影化的敘事邏輯來(lái)撰寫(xiě)的。

更重要的是，聚劃算作為阿里巴巴旗下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之一，有實(shí)力，也有資格跳出傳統(tǒng)的電商廣告，當(dāng)它要塑造“劃算8點(diǎn)半”的直播場(chǎng)景時(shí)，需要先重塑一個(gè)電商廣告新標(biāo)準(zhǔn)，使用廣告電影化的方式持續(xù)為電商平臺(tái)注入品牌資產(chǎn)。

以上種種，

是我作為影片創(chuàng)作親歷者想與你們探討的。

我們希望放下總是試圖教育用戶的高高在上的廣告，而以電影式創(chuàng)意故事入手，讓“廣告”百看不厭，給予消費(fèi)者更多的空間去解讀，不必深刻，不必教育，不必叫賣(mài)，而是與大家開(kāi)個(gè)超現(xiàn)實(shí)的劇情玩笑。

讓大家不僅可以回味廣告故事，

更在關(guān)掉廣告影片時(shí)，能像評(píng)論中的大家一樣

依然記得影片中“8點(diǎn)半，我去找你啊”、“8點(diǎn)半”等經(jīng)典的魔性表達(dá)。

為保證“劃算八點(diǎn)半”品牌片的質(zhì)量與出品，

W 野狗們特別邀請(qǐng)到了老朋友杜中坤導(dǎo)演。

杜導(dǎo)美術(shù)出身，擅長(zhǎng)電影化敘事，目前已完成首部電影劇情長(zhǎng)片。

寫(xiě)到這里，項(xiàng)目就算介紹完畢啦！但是還有很多話想對(duì)你說(shuō) 如今因?yàn)樵S多外在因素的干擾

我們的日子過(guò)得并不輕松但請(qǐng)?jiān)谧约旱男睦镆廊槐Ａ粢粋€(gè)輕松的時(shí)刻讓時(shí)間慢下來(lái)，變回輕松的自己

如果你沒(méi)有找到那個(gè)輕松的時(shí)刻那不妨來(lái)“劃算8點(diǎn)半”試試

最后的最后感謝 W 的老朋友杜導(dǎo)的鼎力相助感謝日目三辰制作公司疫情時(shí)的日夜奮戰(zhàn)特別感謝我們的好客戶—聚劃算在執(zhí)行過(guò)程中給予野狗巨大信任也希望未來(lái)我們一起利用W的“超媒體”思維與“娛樂(lè)化”手段共同創(chuàng)作出超脫于常規(guī)化的廣告一個(gè)輕松彩蛋除了導(dǎo)演版和TVC版本我們也特別制作了時(shí)鐘版本TVC寓意人在時(shí)間上行走表現(xiàn)急迫感、緊張感、壓力感同時(shí)與8點(diǎn)半的輕松到來(lái)時(shí)形成反差對(duì)比“劃算八點(diǎn)半”時(shí)鐘版TVC#每晚八點(diǎn)半·放下?lián)印ぷ兓睾⒆?

謝謝觀看，我們下個(gè)作品見(jiàn)

品牌方

雪中

靈卷

總策劃

W的野狗頭子

W野狗文策艙

Tina

西紅柿

W野狗創(chuàng)造艙

Carry

王濤

丫丫

W野狗品牌艙

W野狗音樂(lè)艙

W野狗藝術(shù)艙

制片&制作公司：日目三辰3-MORE

監(jiān)制：郭雅婷

導(dǎo)演組

導(dǎo)演：杜中坤

分鏡：鵬飛

制片組

制片人：大豪

前/后期制片：鄧斯恒

執(zhí)行制片：鄭鋒

攝影組

攝影指導(dǎo)：賈凱凱

攝影大助：陳思杰 

攝影助理：方潤(rùn)世紀(jì)團(tuán)隊(duì)

移動(dòng)組

方潤(rùn)世紀(jì)團(tuán)隊(duì)

燈光組

燈光師：大飛團(tuán)隊(duì)

道具組

辛雨團(tuán)隊(duì)

服化組

造型指導(dǎo)：吳茂麗

化妝：葉愉萍 張婷婷

服裝：湯渺珍

場(chǎng)務(wù)組

劉麗紅團(tuán)隊(duì)

演員組

老太太：閆京黎

老爺爺：楊瑞良

健身教練：葉天琪

客戶：黃國(guó)兵

員工：戴云飛

員工：楊毅春

小朋友女：唐文靜

小朋友男：張清睿

爸爸：常丙雨

媽媽?zhuān)宏懫?/span>

后期組

剪輯：孫璐

Online：水水

動(dòng)畫(huà)：張發(fā) 竇詳恒

調(diào)色：Cindy