PICO4 VR新品廣告，讓你想不運(yùn)動(dòng)都難！

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舉報(bào) 2022-10

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為了不運(yùn)動(dòng)，那些年你都找過(guò)哪些借口？

下雨天不想出門(mén)？

出差在外不方便？

健身房太遠(yuǎn)不想去？

加班太累沒(méi)有精力再運(yùn)動(dòng)？

.......

不想運(yùn)動(dòng)的借口千千萬(wàn)，讓這屆年輕人動(dòng)起來(lái)是真的好難啊。

但這一次，字節(jié)跳動(dòng)旗下的VR眼鏡品牌PICO做到了。

兩個(gè)月前我們收到來(lái)自PICO的brief，PICO作為中國(guó)VR頭顯行業(yè)的翹楚，將在今年9月22日發(fā)布新品PICO4，新一代PICO4相對(duì)于前一代來(lái)說(shuō)，更具運(yùn)動(dòng)屬性，運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域是新品PICO4重點(diǎn)攻克的新方向?？蛻?hù)希望可以通過(guò)打透運(yùn)動(dòng)健身使用場(chǎng)景，聯(lián)手國(guó)民級(jí)IP引領(lǐng)全民VR運(yùn)動(dòng)熱潮，來(lái)提升新品關(guān)注度。那么問(wèn)題來(lái)了，在大眾認(rèn)知里，PICO還只是一款普通VR眼鏡，要怎樣在VR運(yùn)動(dòng)的新型賽道脫穎而出，進(jìn)一步搶占目標(biāo)用戶(hù)心智，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)標(biāo)簽，進(jìn)行場(chǎng)景化種草？

一.找準(zhǔn)策略，讓全民動(dòng)起來(lái)

在這個(gè)年輕人高呼要躺平的社會(huì)大環(huán)境下，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)代年輕人為了不運(yùn)動(dòng)總會(huì)找各種各樣的借口，當(dāng)然，我們也理解不運(yùn)動(dòng)不是年輕人的錯(cuò)。因?yàn)槊恳粋€(gè)借口的背后，都是讓人不想去運(yùn)動(dòng)的真實(shí)痛點(diǎn)。時(shí)間不夠、天氣不好、距離太遠(yuǎn)、地點(diǎn)不對(duì)都成為阻攔年輕人去運(yùn)動(dòng)的因素。但沒(méi)關(guān)系，這些痛點(diǎn)PICO4都能完美解決，相對(duì)于現(xiàn)在市面上的運(yùn)動(dòng)裝備來(lái)說(shuō)，PICO4作為一款全新VR運(yùn)動(dòng)眼鏡，打破物理與時(shí)間的距離，讓人們可以隨時(shí)隨地趣味燃脂，它讓運(yùn)動(dòng)變成一件無(wú)門(mén)檻的事，所有人都可以參與其中，滿(mǎn)足每一位運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的需求。

也正因此，這一次，我們把“運(yùn)動(dòng)普惠”作為本次新品營(yíng)銷(xiāo)的品牌策略，并提出“運(yùn)動(dòng)不留借口”的態(tài)度口號(hào)，希望可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)普惠，讓每個(gè)人都動(dòng)起來(lái)，不給運(yùn)動(dòng)留借口。

二.直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，加強(qiáng)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)

在片子里，我們通過(guò)在一個(gè)又一個(gè)不同生活場(chǎng)景里解決不同運(yùn)動(dòng)痛點(diǎn)，來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品強(qiáng)大的功能點(diǎn)，去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品場(chǎng)景化種草，打透運(yùn)動(dòng)健身使用場(chǎng)景。同時(shí)，在形式上也突破以往的風(fēng)格，選擇用一種新的形式去演繹展現(xiàn)，配音喊著各種借口不運(yùn)動(dòng)，畫(huà)面卻是戴著產(chǎn)品去運(yùn)動(dòng)，聲音和畫(huà)面的反差，讓每個(gè)場(chǎng)景都形成一種巧妙的沖突感，更加突出#運(yùn)動(dòng)不留借口#的運(yùn)動(dòng)態(tài)度。

三.借力明星網(wǎng)紅IP，擴(kuò)大傳播聲量

為了讓傳播達(dá)到最大聲量，我們不僅邀請(qǐng)了奧運(yùn)拳擊冠軍鄒市明在片中傾情參演，還邀請(qǐng)到全球知名健身網(wǎng)紅帕梅拉一同演繹，從而在年輕人當(dāng)中刷一波好感，拉近品牌和用戶(hù)之間的距離，掀起全?VR運(yùn)動(dòng)熱潮。

截至24小時(shí)首發(fā)，微博話(huà)題#不運(yùn)動(dòng)的借口有多離譜#總討論量達(dá)到2.4萬(wàn)，總閱讀量更是高達(dá)8414.6萬(wàn)，有效帶動(dòng)了新品PICO4的線(xiàn)上曝光，實(shí)現(xiàn)大量銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

結(jié)語(yǔ)

PICO4通過(guò)本次新品營(yíng)銷(xiāo)讓人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的想象變得更加多元化，也讓人們對(duì)運(yùn)動(dòng)不止停留在想象，從根本上解決各種不運(yùn)動(dòng)的借口，讓人們不再給運(yùn)動(dòng)留借口，隨時(shí)隨地都能動(dòng)起來(lái)，給運(yùn)動(dòng)無(wú)限可能。

PICO 為運(yùn)動(dòng)探索無(wú)限可能