致敬當代寶寶
背景與目標 *
在臺灣，延續(xù)母乳保護力的奶粉品牌雀巢能恩全護3，自上市以來便與競品啟賦一直維持不分軒輊的保護力奶粉的市占率。今年，雀巢能恩全護3希望可以突破僵局，將品牌與保護力劃上等號的種草心智，以拿下保護力奶粉No.1市占，晉升保護力首選品牌。
洞察與策略 *
自2019年迄今，疫情新日常，卻讓這一代寶寶很不尋常！
．疫情下出生的孩子，只看見「變了調的世界模樣」
．長期戴口罩使幼兒出現(xiàn)溝通障礙
．美國醫(yī)學會雜志警告受新冠疫情影響嬰兒"發(fā)展遲緩"比例上升
生命初始的前1000天，被認為是人類大腦智能發(fā)育的關鍵時期，也對成年后的身心健康具有相當影響力。但是，在疫情中出生、成長的寶寶，都是帶著口罩、加強清潔，與他人保持社交距離的生活中度過，所獲得的社交刺激較少，大大影響了他們的發(fā)育成長。
雀巢能恩全護身為保護力首選品牌，決定好好保護這一代疫情寶寶的身心健康，將最需要保護力的「當代寶寶」與「雀巢能恩全護3」品牌強綁定，我們準備好 #致敬當代寶寶#，一起強大保護，擁抱新幸福！
創(chuàng)意闡述 *
當世界準備好，我們也準備好了
這是將不尋?；扇粘５囊淮?、這是不得不勇敢前行的一代、這更是值得保護的一代
獻給2019后出生，在疫情新常態(tài)成長中的口罩寶寶
持續(xù)用新營養(yǎng)、新社交強大自己，準備好，擁抱新幸福
雀巢能恩全護3 #致敬當代寶寶#
一首歌、800+寶寶、N種新社交方式，譜寫出更強大的自我保護力
最終，該視頻除了創(chuàng)下雀巢能恩全護3 瀏覽量新高，更成功在媽媽圈刷屏
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