LINE官方賬號自制節(jié)目「今天誰來店」
在夜里鳴著汽笛，賣著熱騰騰面茶的街邊小攤；
對阿嬤來說就像百貨公司一樣的柑仔店；
隱藏巷子底，行家還是找得到的老師傅機車行；
百年家傳中藥行、經(jīng)典老味道美食餐廳、臺灣僅存的蛇窯燒陶…….
隨著時代的變遷，這些珍貴的傳統(tǒng)技藝不再受重視，老店也逐漸凋零…
然而當(dāng)我們失去了與過去的連結(jié)，我們也將失去自己的文化與根源。我們決定結(jié)合新科技，來延續(xù)老傳統(tǒng)。
LINE是臺灣最受歡迎的通訊軟件，普及率高達(dá)86％，即使老人都能輕松上手，希望透過最簡單的全民科技~LINE官方賬號，幫助老店輕松連結(jié)顧客。
不做廣告，我們制作一系列實境節(jié)目《今天誰來店》，以品牌娛樂向更廣泛的觀眾，推薦傳統(tǒng)好店家：也幫助更多老店學(xué)習(xí)用科技做數(shù)字轉(zhuǎn)型。
我們走訪全臺近五十家傳統(tǒng)老店，尋找即將消失的職人技藝、無人傳承的古早味、受大型賣場影響的柑仔店、以及不知如何吸引年輕客群的老廚藝等，并邀請7位關(guān)懷傳統(tǒng)文化的本土知名藝人擔(dān)任來賓，制作實境節(jié)目真人秀。
透過人人熟悉的接口，簡單的全民科技，降低老店主的科技恐懼，跨越疫情，幫助更多老店學(xué)習(xí)用科技與顧客連結(jié)，創(chuàng)造老店新生命。
節(jié)目企劃
LINE自創(chuàng)的「今天誰來店」節(jié)目，由臺灣電通mb團隊企劃，7位知名明星到店救援，邀請知名節(jié)目導(dǎo)演拍攝，與臺灣在地中小型店家接觸，突破每間老店經(jīng)營者對于數(shù)字科技的刻板印象及心理障礙，卸下對于科技的恐懼。即使在不能開店的疫情期間，也能直接與消費者連結(jié)。
節(jié)目內(nèi)容輕松有趣，分成幾個部分:
1. 明星解答題目，根據(jù)線索尋訪老店。
2. 明星親身來到店家，細(xì)細(xì)體驗傳統(tǒng)工藝的真實感動。也感受傳統(tǒng)小店的真實困境。
3. 明星與店家一起動腦，為傳統(tǒng)技藝發(fā)想銷售新點子，并協(xié)力在地宣傳。
4. 教導(dǎo)店主用新科技，讓更多人看見傳統(tǒng)工藝的美好。
反映與回響
新科技，新生命！
新老店，營業(yè)中！
經(jīng)節(jié)目全集數(shù)播出后的1個月進(jìn)行店家訪談，發(fā)現(xiàn)節(jié)目為店家?guī)矶酁檎娉尚?，不僅有許多顧客慕名而來，且店家使用LINE官方賬號推播的頻率更加頻繁。從各店家官方賬號人數(shù)的成長來觀察，其中追蹤人數(shù)成長最顯著的店家高達(dá)3.5倍以上的漲幅，后續(xù)太多店家響應(yīng)，第二季節(jié)目正在規(guī)劃中…
2個月，7家店，在LINE上線，熱鬧開張！節(jié)目播出后，創(chuàng)下最高單集31萬次收看，引發(fā)媒體報導(dǎo)，讓特色老店受到大量推播與關(guān)注，節(jié)目還入圍2021年金鐘獎「益智及實境節(jié)目獎」、「節(jié)目創(chuàng)新獎」等雙料肯定。
許多老店熱烈回響，開始學(xué)習(xí)用新工具新想法，擴大客源與生意。更重要的是，我們讓更多新一代可以接納過去，讓美好的傳統(tǒng)，延續(xù)到未來。老店不死 美好永存。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
周麗君、周志涓、李欣耘
數(shù)英獎參賽項目說明 - 臺灣電通mb，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
鳴笛叫賣的小攤面茶、讓古董機車復(fù)活的老手藝、百年中藥行、臺灣僅存的蛇窯燒陶…隨著時代的變遷，這些珍貴的傳統(tǒng)技藝不再受重視，老店也逐漸凋零…然而當(dāng)我們失去了與過去的連結(jié)，也將失去自己的文化與根源。如何幫助老店，突破數(shù)位轉(zhuǎn)型障礙，延續(xù)美好價值？讓年輕人也能開始重新認(rèn)識傳統(tǒng)。
【洞察與策略】
LINE是臺灣最受歡迎的通訊軟件，普及率達(dá)86％，我們希望透過LINE官方賬號，以老人也能輕松上手的全民科技，以人人熟悉的接口，降低老店主的科技恐懼，創(chuàng)造老店新生命。
我們結(jié)合新科技，來延續(xù)老傳統(tǒng)。
【創(chuàng)意闡述】
不做廣告，我們制作一系列節(jié)目《今天誰來店》，以品牌娛樂向更廣泛的觀眾，推薦傳統(tǒng)好店家：也幫助更多老店學(xué)習(xí)用科技做數(shù)字轉(zhuǎn)型。
我們走訪全臺近五十家傳統(tǒng)老店，尋找即將消失的職人技藝、無人傳承的古早味、受大型賣場影響的柑仔店、以及不知如何吸引年輕客群的老廚藝…
并邀請7位關(guān)懷傳統(tǒng)文化的本土知名藝人擔(dān)任來賓，制作實境節(jié)目真人秀。
明星尋訪老店，體驗傳統(tǒng)工藝的真實感動 ；
明星與店家一起動腦，為傳統(tǒng)技藝發(fā)想銷售新點子；
教導(dǎo)店主用新科技，讓更多人看見（展示LINE的科技工具）；
2個月7集節(jié)目，讓7家店，在LINE OA上熱鬧開張。
【結(jié)果與影響】
節(jié)目播出后，創(chuàng)下最高單集31萬次收看，引發(fā)媒體報導(dǎo)，讓特色老店受到大量推播與關(guān)注。
更獲2021年金鐘獎「益智及實境節(jié)目獎」、「節(jié)目創(chuàng)新獎」等雙料肯定。
最顯著的數(shù)據(jù)則可從各店家官方賬號人數(shù)的成長來觀察，其中追蹤人數(shù)成長最顯著的店家高達(dá)3.5倍以上的漲幅，后續(xù)太多店家響應(yīng)，第二季節(jié)目正在規(guī)劃中…
2個月，7家店，在LINE上線，熱鬧開張！
許多老店熱烈回響，紛紛開始學(xué)習(xí)用新工具新想法，擴大客源與生意，更重要的是，我們讓更多新一代可以接納過去，讓美好的傳統(tǒng)，延續(xù)到未來，老店不死，美好永存。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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事件不僅即內(nèi)容 更可以直接參與更大的課題 帶來更大的社會變化 -
傳承不守舊，人間煙火味，需要多些這種行動。 -
借助平臺的力量，避免傳統(tǒng)老店的消亡，延續(xù)生意與美好，很有價值
營銷單元-跨界營銷類
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以平臺的力量鏈接了科技與傳統(tǒng)，很好的展現(xiàn)人文關(guān)懷以及平臺的社會責(zé)任，同時將平臺的功能發(fā)揮到了最大，賦予了平臺社交之外更多的價值。總結(jié)：是一次兼具娛樂、社會責(zé)任、人文關(guān)懷共融的營銷。讓用戶不忘過去的同時借助科技以更好的姿態(tài)延續(xù)美好生活 -
充滿人文情懷，具備情感
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結(jié)合洞察的內(nèi)容化節(jié)目化綜藝化跨界。
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