氧樂(lè)公關(guān)：杭州首個(gè)民謠彈唱會(huì)IP，是如何養(yǎng)成的？

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舉報(bào) 2017-05

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都市生活的快節(jié)奏讓人們常常忙于生活忘卻了自我，慢慢疏遠(yuǎn)了與他人之間的距離。而音樂(lè)就像連接人與人之間的紐帶，在音樂(lè)中，人們更容易釋放真實(shí)的自己，也更容易打破隔閡，與別人更靠近。

民謠是時(shí)下熱門(mén)的音樂(lè)種類(lèi)之一，現(xiàn)代民謠作品不僅給人們聽(tīng)覺(jué)上的享受，也在一定程度上承載了社會(huì)思考性。而杭州文藝優(yōu)雅的氣質(zhì)，催生出許多本土民謠歌手與愛(ài)好者。

介于這樣的觀察，氧樂(lè)決定聯(lián)手好文氣彈唱工作室，為杭城量身打造一個(gè)民謠彈唱會(huì)IP——好文氣西湖彈唱會(huì)，聯(lián)動(dòng)線上線下，以民謠為載體，為愛(ài)好音樂(lè)的年輕人提供一個(gè)社交空間，也讓這座城市的“文氣”以一種實(shí)體化的形式展現(xiàn)給更多人。

氧樂(lè)公關(guān)：杭州首個(gè)民謠彈唱會(huì)IP，是如何養(yǎng)成的？
好文氣西湖彈唱會(huì)海報(bào)

一、social海報(bào)直擊消費(fèi)者內(nèi)心

我們鎖定了都市白領(lǐng)、畢業(yè)生、異地戀情侶、音樂(lè)愛(ài)好者這四類(lèi)具有代表性的人群，結(jié)合“距離”這一洞察點(diǎn)，通過(guò)social海報(bào)呈現(xiàn)4個(gè)與音樂(lè)相關(guān)故事，傳達(dá)“音樂(lè)讓我們更加靠近”的意愿。

01

每個(gè)人都有向往的遠(yuǎn)方，都市白領(lǐng)也想親眼看看富士山上純凈的雪，卻被總困在辦公室的格子間，
在音樂(lè)里，TA可以走近富士山，用心去感受了一場(chǎng)專(zhuān)屬于TA的純凈。

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02

離開(kāi)了生活四年的學(xué)校，在火車(chē)上看著曾經(jīng)熟悉的城市越來(lái)越小，
耳機(jī)里的音樂(lè)卻讓記憶越來(lái)越清晰，我的心還和你們緊靠在一起，

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03

我和你相隔千里，
但只要耳中響起一起聽(tīng)過(guò)的音樂(lè)，你好像就在我的身邊。

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04

世界上最遙遠(yuǎn)的距離是你在我眼前，我卻不能認(rèn)識(shí)你，
還好在音樂(lè)中，我們連上了同一個(gè)頻道，縮短了這段距離。

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二、線下活動(dòng)引發(fā)熱議傳播

好文氣彈唱會(huì)的線下則以趣味十足的互動(dòng)牢牢抓住了現(xiàn)代人的胃口，吸引了千人參與以及話(huà)題熱議。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以萌趣可愛(ài)的互動(dòng)裝置，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾的拍照轉(zhuǎn)發(fā)，其中不乏頭發(fā)花白的老人家，引發(fā)了一輪朋友圈曬圖熱潮。

舉起吉他，我也能彈一首

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音樂(lè)不只是年輕人的玩意兒

彈唱會(huì)獻(xiàn)唱的音樂(lè)人覆蓋多個(gè)年齡層，只要你愿意向大家分享你的音樂(lè)，就能上臺(tái)獻(xiàn)唱，用音樂(lè)傾訴故事，拉近彼此的距離。