a2?X京東超級(jí)品牌日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，助推a2?白金?煥新上市！

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舉報(bào) 2022-09

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隨著新一代父母，尤其是90/95后育兒理念的升級(jí)，高品質(zhì)、精細(xì)化、營(yíng)養(yǎng)化、健康化成為他們育兒追求的方向。面對(duì)這種育兒趨勢(shì)，如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)助力品牌實(shí)現(xiàn)新品銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化成為a2?京東超級(jí)品牌日要解決的課題。

本次，a2?京東超級(jí)品牌日，把握育兒潮流趨勢(shì)，以跨界IP合作、全渠道精準(zhǔn)種草、明星超級(jí)直播引爆轉(zhuǎn)化，來(lái)強(qiáng)化a2?白金?新品“1大核心3大關(guān)鍵力”核心賣(mài)點(diǎn)，助力品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)。

a2?x京東超級(jí)品牌日X波士頓美術(shù)博物館，三方共創(chuàng)獨(dú)家煥新藝術(shù)禮盒

我們洞察到a2?品牌的消費(fèi)者是一群“自在精致媽媽們”，她們注重生活品質(zhì)與藝術(shù)修養(yǎng)，希望育兒生活能夠自然多彩。

因此，我們將育兒與藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，與全球有名的波士頓美術(shù)博物館合作，以館藏名畫(huà)——梵高《麥田與犁田人》為設(shè)計(jì)靈感，三方共創(chuàng)了獨(dú)家限量a2?煥新梵高藝術(shù)禮盒，寓意a2?會(huì)像珍愛(ài)藝術(shù)品一樣，用心呵護(hù)寶寶的成長(zhǎng)。

在新品預(yù)售階段推出下單即贈(zèng)送獨(dú)家限量禮盒活動(dòng)，吸引到消費(fèi)者紛紛搶購(gòu)，禮盒上線之后立即被搶空。

全場(chǎng)景全渠道覆蓋，超級(jí)傳播強(qiáng)化用戶(hù)心智

同時(shí)，通過(guò)建立起全渠道、全場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)體系，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的圈層覆蓋，打造品牌聲勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新品的有效轉(zhuǎn)化。

a2?京東超級(jí)品牌日抓住90/95后新生代父母這一核心消費(fèi)群體種草的流量陣地，在微信、微博、小紅書(shū)等主流平臺(tái)，聯(lián)合女排奧運(yùn)冠軍惠若琪、微信頭部影響力大號(hào)GQ實(shí)驗(yàn)室，及各類(lèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖和博主達(dá)人，用更貼近消費(fèi)群體的語(yǔ)言，強(qiáng)化大眾對(duì)a2?“1大核心3大關(guān)鍵力”的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的種草。

女排奧運(yùn)冠軍惠若琪超級(jí)直播，引爆活動(dòng)高潮

從前期用戶(hù)心智的培養(yǎng)到全渠道、全場(chǎng)景規(guī)?；N草的精準(zhǔn)引流，線上銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化可謂水到渠成，但是還需要一個(gè)爆點(diǎn)引爆整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使銷(xiāo)售能量得到最終的爆發(fā)釋放。

a2?品牌特邀女排奧運(yùn)冠軍惠若琪作為a2?品牌推廣大使，于9月15日親臨a2?京東直播間。在直播間，惠若琪通過(guò)參與冠軍挑戰(zhàn)賽、禮盒開(kāi)箱、育兒理念分享等多種方式，強(qiáng)勢(shì)傳遞出a2?白金?新品的核心賣(mài)點(diǎn)；并且，在直播過(guò)程中，直播間配合進(jìn)行發(fā)布驚喜優(yōu)惠，現(xiàn)場(chǎng)抽取幸運(yùn)粉絲贈(zèng)送限量大獎(jiǎng)，將活動(dòng)推向高潮，實(shí)現(xiàn)聲量與銷(xiāo)量的雙贏，促進(jìn)直播間互動(dòng)轉(zhuǎn)化。

a2X京東超級(jí)品牌日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，品效合一打造母嬰行業(yè)標(biāo)桿品牌

本次，a2?與京東超級(jí)品牌日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)流量曝光最大化、用戶(hù)觸達(dá)精準(zhǔn)化和轉(zhuǎn)化效率最優(yōu)化，引領(lǐng)母嬰行業(yè)電商營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，實(shí)力打造行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿。

同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新、有趣的營(yíng)銷(xiāo)玩法及資源整合，在推動(dòng)a2?中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)，也同時(shí)讓消費(fèi)者對(duì)A2型蛋白質(zhì)奶粉的認(rèn)知不斷加深，為A2型蛋白質(zhì)奶粉品類(lèi)的中國(guó)市場(chǎng)份額和規(guī)模擴(kuò)大，打下了良好的基礎(chǔ)。