網(wǎng)站效果展示
FOTILE 全新品牌官網(wǎng)URL：http://www.fotile.com/
生活離不開鍋碗瓢盆，有廚房的地方便有勃勃生機，有方太的地方就會讓人想起那句“讓家的感覺更好”。20多年來方太一直以“高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”的形象在廚電市場占據(jù)一席之地。隨著數(shù)字時代的到來，為了讓新時代的消費群體感受到品牌的同步成長，方太需要“為家的感覺”增添年輕元素，或者說是換一種適用于互聯(lián)網(wǎng)時代的溝通方式。作為服務(wù)方太三年多的老搭檔，我們被邀請一起參與這個課題的研究，共同尋找屬于方太的時代符號。
談及符號，最能彰顯一個品牌氣質(zhì)的非官方網(wǎng)站莫屬，作為大眾了解方太的窗口，一個順應(yīng)時代潮流的網(wǎng)站，舉足左右，便有輕重。記得那是2015年年底的時候，在方太的403會議室，我們確定了方太官網(wǎng)的升級計劃。
整個計劃圍繞著方太全新的品牌主張“因愛偉大”而展開。在方太眼中，偉大不僅僅是擁有舉世矚目的成就，在家常小事中無私的付出，細(xì)致入微的關(guān)愛、體貼、照顧家人，讓家人感覺幸福、滿足，也是偉大。毫無疑問，這種獨有的人文魅力是我們新官網(wǎng)需要一脈相承的主旨。如果說“高端”是一種標(biāo)桿，那么“愛”就是一種有溫度的詮釋，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的基因，就此，我們賦予了方太官網(wǎng)一個全新樣貌——數(shù)字化時代下的人文方太。
有溫度的產(chǎn)品
我們把生活方式移到網(wǎng)站上，打造沉浸式產(chǎn)品體驗。在用戶與產(chǎn)品的對話過程中，不再只有冷冰冰的數(shù)據(jù)或是拗口的專有名詞，取而代之的是每一處言語間都透露著充滿人情味的關(guān)懷與溫度；并且，我們發(fā)現(xiàn)，用視頻或Cinemagraph代替靜態(tài)圖片，可以瞬間拉近產(chǎn)品與用戶之間的距離。
人性化服務(wù)
“服務(wù)”是面對用戶最直接的窗口。與“產(chǎn)品”相對，它的重要性是體現(xiàn)在“人性化”上，摒棄花哨的排版設(shè)計，為了更好地幫助用戶解決問題，我們一次次地情景模擬，推敲他們會需要什么樣的信息，并系統(tǒng)性、結(jié)構(gòu)化地設(shè)置了與之密切相關(guān)的各種實用功能入口，讓用戶時刻感受到方太“想你所想”。
直觀傳達(dá)人文精神
“用仁愛之心，做善的產(chǎn)品”，做一家導(dǎo)人向善的企業(yè)，一直以來都是方太的信仰。憑著這份信念，這些年，方太默默地做了許多事，從慈善公益到國學(xué)傳播，從行業(yè)促進(jìn)到環(huán)境保護(hù)……這些真真切切的實踐也代表著方太，只是作為用戶的你可能不甚了解，但它確實是重要且不可缺失的一部分?，F(xiàn)在，我們通過有序的信息梳理將其一一呈現(xiàn)，帶領(lǐng)大家走進(jìn)另一個方太。
易操作移動端
考慮到移動端與PC端在使用習(xí)慣、實用場景上的差異，我們對移動版本做了差異化的設(shè)計。如：用長頁面的形式呈現(xiàn)旗艦產(chǎn)品頁；在首頁增設(shè)主打產(chǎn)品展示區(qū)域；突出圖形icon在畫面中的視覺比重，以此增強導(dǎo)向性，方便用戶快速獲取信息等。簡而言之，減少層級，易觸達(dá)，是我們檢驗移動端的定位。
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