INDE COMPANY官宣“孤獨面店”潮流IP：玩轉(zhuǎn)有經(jīng)營力的IP內(nèi)容陣地
孵化出《中國新說唱》、《熱血街舞團》等國內(nèi)現(xiàn)象級綜藝的導(dǎo)演車澈，在宣布退出愛奇藝之后，并沒有銷聲匿跡，而是投入到自己的INDE COMPANY中，并在22年初啟動了首波集裝置、藝術(shù)、音樂、戲劇、美食于一體的大型行為藝術(shù)快閃店——“孤獨面店”。
酷娛作為車導(dǎo)的老伙伴，也加入到項目中，幫助“孤獨面店”在社交媒體端發(fā)力，擴大IP影響力，一起傳遞關(guān)于孤獨的那些事……
“孤獨面店”是一個多元碎片化內(nèi)容組成的情緒IP，包含線下同名快閃店，線上同名專輯、直播、微電影、系列短視頻以及潮流單品等，這次限定活動是對潮流文化的一種綜合性輸出嘗試，年輕人喜愛的說唱、獨立藝術(shù)、插畫等都包裹在其中。因正值國內(nèi)農(nóng)歷新年期間，照顧到在疫情防控常態(tài)化下無法回家過春節(jié)的都市青年，還官宣入駐百度希壤專屬打造的元宇宙空間”元宇宙里過大年“，成為活動的獨家潮流合作伙伴，種種舉動都是為”孤獨面店“提供了全新的生命力和想象空間。
社媒賬號陣地化經(jīng)營助力IP增長
刨除附帶的眾多潮流元素外，仍回歸于一個品牌IP輸出的概念。談到IP一般都有一個存續(xù)時效性的問題，短暫的出圈過后，往往就會被湮滅在流量池中。如何在短暫的營業(yè)期內(nèi)，將IP的存續(xù)價值發(fā)揮到最大，就成為了本次“孤獨面店”社媒端需要解決的問題。
回歸于項目本身，IP官方賬號矩陣的建立?？釆拾l(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的有效的品牌官方賬號，已經(jīng)不是單一的以多取勝，而是觀念轉(zhuǎn)變，搭建能夠持續(xù)運營的品牌陣地?！瓣嚨亍钡膬r值在于，形成固定路徑，讓大眾知道怎樣最快找到品牌，去哪里看到相關(guān)消息。另一點是，不能把所有平臺都當(dāng)作陣地，要做出選擇?；诖司鸵贫ǔ鲆惶子兄饔休o的賬號運營策略，相互配合，幫助品牌強勢輸出理念，從而做到有效引流。
1、以抖音為主陣地，其他平臺協(xié)助發(fā)力
區(qū)別于以往品牌IP選擇微博作為官方主陣地的宣傳手段，本次傳播突破性以年輕人日活量更大的抖音作為宣傳主陣地，通過抖音平臺內(nèi)容輸出的多樣性，直播、短視頻、圖片等形式，輸出簡潔明了的內(nèi)容。其次將產(chǎn)出物料按照區(qū)別化發(fā)布在小紅書、微博、微信公眾號和視頻號上，建立有”經(jīng)營力“的IP賬號矩陣，幫助品牌收割年輕人的關(guān)注度。
2、用“經(jīng)營力”視角運營IP官方社媒矩陣
為了讓社媒官方賬號承載上述幫助IP達成信息輸出主陣地的作用，酷娛規(guī)劃了一套“經(jīng)營力”滿滿的賬號運營內(nèi)容，以前期預(yù)熱-中期話題制造-后期廣域聯(lián)動的階梯式營銷思維，帶入社媒賬號矩陣運營中，將“孤獨面店”的IP含義在用戶中極致拉滿，以達到吸引用戶關(guān)注的效果。
前置預(yù)熱，釋放話題度
正式營業(yè)前進行倒計時物料產(chǎn)出，藝人/藝術(shù)家演出預(yù)熱海報、直播嘉賓預(yù)熱海報，增加網(wǎng)友期待值和討論度。
以線下盲盒表演為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)友好奇心理，打造藝人盲盒官宣。以藝人剪影制作盲盒演出海報，吸引大眾好奇，同時擴散至相關(guān)相似藝人超話/粉絲群，進一步擴大網(wǎng)友討論度。在藝人演出當(dāng)天發(fā)布單人盲盒海報，進一步強化盲盒概念。
常規(guī)運營期，打造孤獨群像致敬孤獨
以孤獨盲盒/街采/文學(xué)三大板塊長線輸出項目孤獨標(biāo)簽，文案及相關(guān)物料強化“孤獨感”；同時提煉視頻中社會向議題傳播點，進一步加強網(wǎng)友共鳴點，拉動大眾參與，致敬孤獨。
獨立音樂人反返 . 孤獨盲盒。
孤獨文學(xué)。
孤獨街采。
私域+PR外圍發(fā)力，拉動用戶參與
為“孤獨面店”線下店吸引潛在用戶，借助上海本地40個微信社群以真實分享觸達受眾；同時聯(lián)動上海本地資訊類微信大號魔都Solo探店安利，借助其賬號流量吸引網(wǎng)友進店打卡；傳播后期以網(wǎng)友較感興趣的街采、直播內(nèi)容進行趣味二創(chuàng)，進一步為賬號引流。
聯(lián)動新華社、上?？萍紙?、新民晚報、光明網(wǎng)、上觀新聞等10+主流媒體為IP蓋章，進一步提升品牌形象及“孤獨面店”關(guān)鍵詞流量。同時在高權(quán)重網(wǎng)頁百度百科、搜狗百科、頭條百科建立孤獨面店百科詞條，內(nèi)容含項目簡介、項目意義、包含產(chǎn)品介紹等，對項目進行包裝和宣傳。
社媒賬號陣地化經(jīng)營助力IP增長
官方抖音賬號直播間策劃，“孤獨面店”發(fā)起人車導(dǎo)化身主播，并邀請潘瑋柏、姜云升、GALI、Capper集體刷臉直播間，拿著碗面就開始邊吃邊嘮。每晚直播后對前一天精彩內(nèi)容進行回顧，以直播cut和GIF的形式加強網(wǎng)友對直播內(nèi)容的感知，同時借助嘉賓影響力為賬戶持續(xù)引流。
態(tài)度向物料，強化IP潮流理念。
首先我們探討“孤獨”，不知從何時起，孤獨一詞成為社交熱詞，從一種情緒抽象概念，慢慢被具象化，并在年輕人圈層間被頻繁提起。而”孤獨面店“是為年輕人量身打造的孤獨社區(qū)，你的孤獨從來不孤單，總有一個角落能跟你共鳴。
根據(jù)“孤獨”、“潮流”元素，設(shè)計一系列活動物料，包含活動倒計時海報、“元宇宙里過大年”主題視覺、藝人盲盒海報等，將“孤獨面店”的IP形象生動展示在其中，輔助官方賬號矩陣吸引更多人群關(guān)注。
結(jié)語
縱觀整個案例執(zhí)行，整體內(nèi)容策劃緊扣“孤獨面店”主題，策劃了一系列官方社媒賬號運營策略并執(zhí)行，助力品牌IP在用戶間的傳播和曝光，吸引大家到線下打卡。但這其實不僅僅是一次簡單的IP官方運營任務(wù)，我們在執(zhí)行前期就探討了一個品牌IP賬號陣地化經(jīng)營的話題，在數(shù)字娛樂時代，好的賬號矩陣往往可以成為最堅實的品牌陣地，通過定期輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，幫助品牌形成有“經(jīng)營力”的社媒賬號，從而助力品牌快速輸出品牌心智。
這也是本案例最大的亮點，以抖音賬號為主陣地，通過直播間策劃、賬號內(nèi)容板塊化運營、藝人合作等形式產(chǎn)出物料，再以微博、小紅書、微信公眾號、視頻號作為輻陣地，持續(xù)產(chǎn)出IP相關(guān)內(nèi)容，最終幫助“孤獨面店”在主陣地抖音端收獲3.2億+播放量，并獲得網(wǎng)友自來水走心安利，微博1.3W+、小紅書700+，抖音600+人次在話題頁分享多方向孤獨內(nèi)容，收獲最佳情緒認可。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 酷娛傳播 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
“孤獨面店”是INDE COMPANY旗下的多元創(chuàng)新項目,包含線下同名快閃店,線上同名音樂專輯、直播、微電影、系列短視頻以及潮流單品等，是一個多元碎片化內(nèi)容組成的情緒IP。
縱觀項目本身，刨除附帶的眾多潮流元素外表外，仍回歸于一個品牌IP輸出的問題。面對如此多元龐大的IP，往往通過大規(guī)模鋪設(shè)廣告獲得曝光和品牌心智影響，但這隨之也會帶來曝光時效短，用戶心智留存難的問題。那么如何區(qū)別于以往，建立起能夠為品牌長效留存的品牌陣地，并通過通俗易懂的方式，以點帶面的將IP文化宣傳出圈，便于大眾的理解，就成為了“孤獨面店”的營銷重點和挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
項目洞察：
“孤獨面店”，首先我們探討“孤獨”，不知從何時起，孤獨一詞成為社交熱詞，從一種情緒抽象概念，慢慢被具象化，并在年輕人圈層間被頻繁提起。比如：你的孤獨
等級是幾級？是一個人逛街，一個人吃火鍋還是一個人看電影？這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，或許是因為數(shù)以千萬為了追求夢想或為生計奔波而一個人來到大城市打拼的年輕人越來越多的原因，所以“孤獨面店”從提出之初，就在孤獨的概念外附加上了年輕人喜愛的潮流屬性。所以這也為我們的營銷策略提供了思路：”孤獨面店“是為年輕人量身打造的孤獨社區(qū)，你的孤獨從來不孤單，總有一個角落能跟你共鳴。
然后我們來看看潮流文化能為”孤獨“帶來何種賦能，通過對這一 IP 的分析，可以把”孤獨面店“簡單看成是一場”來自潮流圈對于’孤獨’的關(guān)愛“行動，這里有音樂、有直播、有藝術(shù)作品、還有你喜愛的盲盒，希望通過感受這些潮流文化，治愈你的孤獨情緒。因此抓住這些有噱頭、易于傳播的手段，就能幫助”孤獨面店“迅速打開
市場，快速獲取年輕人的理解認知。
最后歸于項目本身，品牌賬號矩陣的建立。我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的有效的品牌官方賬號，已經(jīng)不是單一的以多取勝，而是觀念轉(zhuǎn)變，搭建能夠持續(xù)運營的品牌陣地。“陣地”的價值在于，形成固定路徑，讓大眾知道怎樣最快找到品牌，去哪里看到最新消息。另一點是，不能把所有平臺都當(dāng)做陣地，要做出選擇。基于此就要制定出一套有主有輔的賬號運營策略，相互配合，幫助品牌強勢輸出理念，從而做到有效引流。
策略：
1：社媒賬號陣地化經(jīng)營助力 IP 增長
（1）區(qū)別于以往品牌紛紛選擇微博作為官宣主陣地的宣傳手段，本次傳播突破性以年輕人日活量更大的抖音作為宣傳主陣地，通過抖音平臺內(nèi)容輸出的多樣性，直播、短視頻、圖片等形式，輸出簡潔明了的內(nèi)容。其次將產(chǎn)出物料按照區(qū)別化發(fā)布在小紅書、微博、微信公眾號和視頻號上，建立有”經(jīng)營力“的 IP 賬號矩陣，幫助品牌收割年輕人的關(guān)注度。
（2）規(guī)范化內(nèi)容策略，針對不同日常內(nèi)容劃分運營板塊，便于受眾快速查找和觀看內(nèi)容，同時固定的板塊和節(jié)奏也有利于網(wǎng)友形成良好的體驗感和互動感。
（3）用”經(jīng)營力“視角運營 IP 官方賬號
①前置預(yù)熱，正式營業(yè)前進行倒計時物料產(chǎn)出，藝人/藝術(shù)家演出預(yù)熱海報、直播嘉賓預(yù)熱海報，增加網(wǎng)友期待值和討論度。
②以線下盲盒表演為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)友好奇心理，打造藝人盲盒官宣。以藝人剪影制作盲盒演出海報，吸引大眾好奇，同時擴散至相關(guān)相似藝人超話/粉絲群，進一步擴大網(wǎng)友討論度。在藝人演出當(dāng)天發(fā)布單人盲盒海報，進一步強化盲盒概念。
③日常長線通過官方賬號運營，打造孤獨群像，以孤獨盲盒/街采/文學(xué)三大板塊長線輸出項目孤獨標(biāo)簽，文案及相關(guān)物料強化“孤獨感”；同時提煉視頻中社會向議題傳播點，進一步加強網(wǎng)友共鳴點；孤獨面店干杯挑戰(zhàn)，拉動各圈層如藝人、消防、顏值、穿搭等拉動大眾參與，致敬孤獨。
④私域觸達，為孤獨面店線下店吸引高校、生活、攝影等潛在用戶，借助上海本地40 個微信社群以真實分享觸達受眾；同時聯(lián)動上海本地資訊類微信大號魔都 Solo探店安利，借助其賬號流量吸引網(wǎng)友進店打卡；傳播后期以網(wǎng)友較感興趣的街采、直播內(nèi)容進行趣味二創(chuàng)，進一步為帳號引流。
2：藝人營銷，帶動 IP 快速出圈
（1）官方抖音賬號直播間策劃，“孤獨面店”發(fā)起人車導(dǎo)化身主播，并邀請潘瑋柏、姜云升、TT 、GALI、Capper 集體刷臉直播間，拿著碗面就開始邊吃邊嘮。每晚直播后對前一天精彩內(nèi)容進行回顧，以直播 cut 和 GIF 的形式加強網(wǎng)友對直播內(nèi)容的感知，同時借助嘉賓影響力為賬戶持續(xù)引流。
（2）在微博端賬號，發(fā)布互動活動，借助嘉賓藝人簽名照，在給粉絲送福利的同時，增加網(wǎng)友對孤獨命題的討論和關(guān)注。
3：態(tài)度向潮流物料，強化 IP 心智
根據(jù)“孤獨”、“潮流”元素，設(shè)計一系列活動物料，包含活動倒計時海報、“元宇宙里過大年”主題視覺、藝人盲盒海報等，將“孤獨面店”的 IP 形象生動展示在其中，輔助官方賬號矩陣吸引更多人群關(guān)注。
【創(chuàng)意闡述】
縱觀整個案例執(zhí)行，整體內(nèi)容策劃緊扣“孤獨面店”主題，策劃了一系列官方社媒賬號運營策略并執(zhí)行，助力品牌IP在用戶間的傳播和曝光，吸引大家去線下店面打卡。但這其實不僅僅是一次簡單的IP官號運營任務(wù)，我們在執(zhí)行前期，就探討了一個品牌賬號陣地化經(jīng)營的話題，在數(shù)字娛樂時代，好的賬號矩陣往往可以成為最堅實的品牌陣地，通過定期輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，幫助品牌形成有“經(jīng)營力”的社媒賬號，從而助力品牌快速輸出品牌心智。
這也是本案例最大的亮點，以抖音賬號為主陣地，通過直播間策劃、賬號內(nèi)容板塊化運營、藝人合作等形式產(chǎn)出物料，再以微博、小紅書、微信公眾號、視頻號作為輔陣地，持續(xù)產(chǎn)出IP相關(guān)內(nèi)容，最終幫助“孤獨面店”實現(xiàn)可觀的曝光量。
【結(jié)果與影響】
1、熱搜熱榜接力戰(zhàn)。全域共計斬獲熱搜熱榜 348+；抖音熱搜熱榜 42 個，主話題#孤獨面店#超 3.2 億播放量；微博熱搜熱榜 12個，主話題#孤獨面店#閱讀量 4970w+，同名音樂專輯國內(nèi)海外上線，共上榜 262+，強勢領(lǐng)跑各大音樂平臺；歌曲相關(guān)挑戰(zhàn)跨界破圈，藝人/消防隊員/博主參與。騰訊熱點榜、微視熱榜、快手熱榜、新浪熱榜等熱度收割。
2、全民陪伴熱潮。車澈的直播間 22 天總觀看人次1600w+，最高單場觀看人次131.5w+；直播間吸引 EMO 青年每晚陪伴，互道晚安。
3、情緒共鳴收割用戶口碑。網(wǎng)友自來水走心安利，好評如潮，微博 1.3w+、小紅書 700+、抖音 600+人次在話題頁內(nèi)分享多方向孤獨內(nèi)容，收獲最佳情緒認可。
4、新華社、上海科技報、新民晚報、光明網(wǎng)、 上觀新聞等 10+主流媒體為 IP 蓋章；搜狐娛樂、一點資訊、新浪娛樂等 20+門 戶網(wǎng)站為孤獨面店同名音樂專輯發(fā) 稿認可 音樂質(zhì)量 。
5、成功運營抖音、微博、小紅書、微信公眾號、視頻號官方賬號，達成項目期間各平臺數(shù)據(jù)如下：
官方抖音：2021 年 12 月 21 日-2022 年 2 月 26 日，共發(fā)布視頻 279 個、粉絲最高達 34.7w、互動量 64w+、單條視頻互動量 2300+ 、總播放量 5023w+、主話題#孤獨面店#播放量超 3.2 億、相關(guān)話題播放量超 9.2 億。
官方小紅書：2021 年 12 月 21 日-2022 年 2 月 26 日，共發(fā)布圖文 136 條，獲粉絲最高1571 個，互動量 5600+，總瀏覽量 20w+，主話題#孤獨面店 瀏覽量155.2w+，相關(guān)話題閱讀量達 70w+。
官方微博：2021 年 12 月 21 日-2022 年 2 月 26 日，共發(fā)布博文 263條，收獲粉絲3463個，轉(zhuǎn)贊評 2.9w+，單條微博互動量 100+ ，博文總瀏覽量 5000w+，主話題#孤獨面店#話題 閱讀量 4970w+，相關(guān)話題閱讀量 1.7 億+。
官方公眾號：2021 年 12 月 21 日-2022 年 2 月 28 日，共發(fā)布稿件 11 篇，收獲粉絲3043個，互動量 597+，稿件總瀏覽量達 1.3w+，單篇稿件閱讀量 1k+ 。
官方視頻號：2021 年 12 月 21 日-2022 年 2 月 26 日，共發(fā)布視頻 2 個，收獲粉絲506 個，互動量 1193+，視頻總播放量達 5w+。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）