長(zhǎng)虹國(guó)慶節(jié)：這是一個(gè)很「長(zhǎng)」的故事
長(zhǎng)，一個(gè)普通的中國(guó)漢字。
長(zhǎng)，用作形容詞時(shí)，表達(dá)兩點(diǎn)之間距離很大，與“短”相對(duì)。漢字的魔力是可以讓具象的事物變成抽象的概念。因此，長(zhǎng)也可以用來描述時(shí)間，描述記憶，描述情感和文明。
“我們相信一個(gè)普通的漢字，加上另一個(gè)普通的漢字，能夠牽引出廣闊而驚人的力量?！?/p>
長(zhǎng)江與長(zhǎng)河，長(zhǎng)城與長(zhǎng)安……一個(gè)簡(jiǎn)單的「長(zhǎng)」字，加上另一個(gè)普通的漢字，即刻就能產(chǎn)生神奇的化學(xué)反應(yīng)：不僅僅只是地理位置或時(shí)空概念，我們相信這其中還有一種來自DNA的共鳴。這共鳴即是此次國(guó)慶節(jié)點(diǎn)傳播戰(zhàn)役的核心洞察。
中國(guó)漢字擁有著歷經(jīng)千年的浪漫，簡(jiǎn)單的詞組構(gòu)成了億萬(wàn)國(guó)人腦海中的共識(shí)文本。
兩個(gè)再熟悉不過的漢字，可能讓我回到小學(xué)四年級(jí)時(shí)的某一堂語(yǔ)文課上；也許可以帶出你關(guān)于「不到長(zhǎng)城非好漢」的過往回憶。這種情緒的起點(diǎn)可能來自于蘇軾的一篇「朗讀并背誦全文」的千古名賦，抑或是杜子美王摩詰的某行律詩(shī)……
此次傳播戰(zhàn)役的主角長(zhǎng)虹，從1958年的長(zhǎng)虹國(guó)營(yíng)機(jī)器廠誕生，與中國(guó)工業(yè)一同成長(zhǎng)，如今已歷六十余年。長(zhǎng)虹與自上世紀(jì)90年代開始興起的眾多「洋血統(tǒng)」品牌最大的不同點(diǎn)，就是這個(gè)名字。帶著共和國(guó)建立之初的浪漫主義情節(jié)與工業(yè)風(fēng)復(fù)古感的名字。
在國(guó)慶這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，對(duì)于品牌長(zhǎng)虹：從中國(guó)漢字的浪漫與時(shí)代精神的共情入手，將自己的名字放在「長(zhǎng)」字號(hào)家族中，成為家族中眾多記憶共同體中的一員。從品牌名稱到內(nèi)容符號(hào)，從商業(yè)詞語(yǔ)到時(shí)代精神， 從「n.」到「adj./adv.」。讓長(zhǎng)虹成為一個(gè)長(zhǎng)久興盛的美好祈愿。
長(zhǎng)虹，是一個(gè)美好的中國(guó)漢字詞語(yǔ)；長(zhǎng)虹，也是一個(gè)美好的中國(guó)品牌名字。
除了宣傳片中，提及到的一眾「長(zhǎng)」；博大精深的漢語(yǔ)尚有更多的組合和藏在它們背后的故事……為此，我們繪制了三組不同歷史時(shí)代的「長(zhǎng)」故事作為增量的可讀性，定向投放給了關(guān)注這些內(nèi)容的用戶們，并引導(dǎo)他們講出在自己心目中的「長(zhǎng)」故事。
長(zhǎng)圖內(nèi)容節(jié)選
篇章一：巨鹿之戰(zhàn)背后的歷史碎片
作為歷史的背景板，此刻堅(jiān)守「長(zhǎng)城」的意義何在？為了已經(jīng)不存在的帝國(guó)，抑或是背后土地的「長(zhǎng)安」？
篇章二：初代英雄被「網(wǎng)暴」的經(jīng)歷
為日偽政府參賽，還不如不參賽。名叫「長(zhǎng)春」的初代英雄，義無(wú)反顧的踏上征程。屬于他們的「長(zhǎng)風(fēng)」，何時(shí)會(huì)破浪而來？
篇章三：8KM，不為人知的理想主義
不是每個(gè)理想都能得到回報(bào)，在CZ-01之前，還有一個(gè)早夭的理想。面向太空求索的「長(zhǎng)路」，在8KM的嘗試之后，才有了名為「長(zhǎng)征」的征途。
整篇長(zhǎng)圖畫卷，我們將真實(shí)的歷史切片呈現(xiàn)，有大眾都了解的巨鹿之戰(zhàn)、第一位奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員劉長(zhǎng)春、長(zhǎng)征火箭，也有其他不為人知的背后故事。這些文本量大、閱讀時(shí)間長(zhǎng)、反用戶習(xí)慣的長(zhǎng)內(nèi)容，在傳播策劃的最初我們也質(zhì)疑過它存在的必要性。
但諸多用戶在經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)700cm，耗時(shí)約15分鐘的長(zhǎng)圖閱讀后，與我們分享了他們自己的「長(zhǎng)」故事：
有位讀者提到了「長(zhǎng)街」，百里長(zhǎng)街，送別最重要的人。兒時(shí)讓人慟哭的記憶，又回到眼前。
有位與「長(zhǎng)春」同名的東北朋友，留下了自己關(guān)于這個(gè)名字和這座城市的特別故事。
有詩(shī)歌愛好者提到高適的邊塞詩(shī)，還有關(guān)于李叔同的送別之作。
在內(nèi)容之外，關(guān)于如何進(jìn)一步結(jié)合產(chǎn)品概念，我們聯(lián)合到產(chǎn)品開發(fā)的伙伴，一起給出了一個(gè)有趣的答案：電視盲盒。
選取了「長(zhǎng)江」、「長(zhǎng)城」、「長(zhǎng)征」、「長(zhǎng)劍」、「長(zhǎng)空」、「長(zhǎng)風(fēng)」六個(gè)充滿故事的元素，打造了一支動(dòng)態(tài)的三維開機(jī)動(dòng)畫。山河畫卷，收歸一屏之中。通過不同的開機(jī)動(dòng)畫，來呼應(yīng)「電視盲盒」這一概念。與傳統(tǒng)盲盒一樣，在6個(gè)基本款之外，還有1個(gè)款獨(dú)特的隱藏款。
發(fā)售之后，凡在長(zhǎng)虹EC官旗與線下旗艦店購(gòu)買國(guó)慶獻(xiàn)禮款盲盒電視的消費(fèi)者，均有機(jī)會(huì)抽中其中的隱藏款，獲得盲盒活動(dòng)給予幸運(yùn)兒的特殊獎(jiǎng)勵(lì)。
「長(zhǎng)」故事的傳播，還呈現(xiàn)在愛奇藝的熱播劇集中、快手老鐵們的屏幕上以及開箱測(cè)評(píng)類up主們的投稿里，配合以共情驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意內(nèi)容，完成了過億的整體曝光量。
長(zhǎng)，奔涌過的河床與山脊
長(zhǎng)，是留在父輩們臉上的淚溝
長(zhǎng)，與億萬(wàn)國(guó)人的鄉(xiāng)愁同在
長(zhǎng)，是5000年來的努力和選擇，痛苦與悲愿
長(zhǎng)，是一代又一代人的里程
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Heyidea 黑念 成都，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年的情緒堆疊，疫情、洪災(zāi)、百年、新疆棉……在輿論場(chǎng)中，愛國(guó)情緒繼續(xù)堆疊。
正值大時(shí)代敘事語(yǔ)境紅色基因品牌的窗口期——在100年這個(gè)大時(shí)代背景下，長(zhǎng)虹作為一個(gè)具有軍工背景、紅色基因的國(guó)有品牌。在浪潮下，適宜進(jìn)行企業(yè)社會(huì)責(zé)任屬性傳播戰(zhàn)役。
在2021國(guó)慶期間，講好中國(guó)價(jià)值觀與中國(guó)故事，進(jìn)入到大的社會(huì)敘事、大時(shí)代敘事里面去，創(chuàng)造有推動(dòng)力的社會(huì)勢(shì)能，從而反哺到品牌。
國(guó)慶——國(guó)運(yùn)長(zhǎng)虹——長(zhǎng)虹
【洞察與策略】
國(guó)運(yùn)：如果有國(guó)運(yùn)，那么國(guó)運(yùn)就寄托在這5000年歷史長(zhǎng)河中，寄托在這個(gè)國(guó)家每一個(gè)人的努力和選擇上；
漢字：文字是我們的記憶，同樣穿越了千年，漢字里藏著前人們的人生體驗(yàn)，也是前人們留下的力量；
長(zhǎng)虹：從品牌名稱到內(nèi)容符號(hào)，從商業(yè)詞語(yǔ)到時(shí)代精神，n.→adj./adv.，長(zhǎng)久興盛的美好祈愿；
在從古至今的大時(shí)代敘事下，演繹「長(zhǎng)虹」二字，演繹漢字本身，擴(kuò)充關(guān)于漢字的聯(lián)想，形成具有現(xiàn)代性的公共文本。
CHANGHONG是我的代號(hào)，長(zhǎng)虹是我的名字，與文明一同綿延至今的漢字是我的名字漢字，是我們的名字。
長(zhǎng)，一個(gè)普通的中國(guó)漢字。
長(zhǎng)，用作形容詞時(shí)，表達(dá)兩點(diǎn)之間距離很大，與“短”相對(duì)。漢字的魔力是可以讓具象的事物變成抽象的概念。因此，長(zhǎng)也可以用來描述時(shí)間，描述記憶，描述情感和文明。
“我們相信一個(gè)普通的漢字，加上另一個(gè)普通的漢字，能夠牽引出廣闊而驚人的力量?！?br />
長(zhǎng)江與長(zhǎng)河，長(zhǎng)城與長(zhǎng)安……一個(gè)簡(jiǎn)單的「長(zhǎng)」字，加上另一個(gè)普通的漢字，即刻就能產(chǎn)生神奇的化學(xué)反應(yīng)：不僅僅只是地理位置或時(shí)空概念，我們相信這其中還有一種來自DNA的共鳴。這共鳴即是此次長(zhǎng)虹國(guó)慶節(jié)點(diǎn)傳播戰(zhàn)役的核心洞察。
【創(chuàng)意闡述】
核心創(chuàng)意：以漢字溯源中國(guó)國(guó)運(yùn)，講中國(guó)故事與時(shí)代精神。以「長(zhǎng)」字為核心產(chǎn)出創(chuàng)意，打造國(guó)潮錦鯉形象。
中國(guó)漢字擁有著歷經(jīng)千年的浪漫，簡(jiǎn)單的詞組構(gòu)成了億萬(wàn)國(guó)人腦海中的共識(shí)文本。
長(zhǎng)，奔涌過的河床與山脊；長(zhǎng)，是留在父輩們臉上的淚溝；長(zhǎng)，與億萬(wàn)國(guó)人的鄉(xiāng)愁同在；長(zhǎng)，是5000年來的努力和選擇，痛苦與悲愿；長(zhǎng)，是一代又一代人的里程碑。
長(zhǎng)虹作為已有60多年品牌歷史的民族企業(yè)，具有軍工背景和紅色基因，作為倍有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)——在這個(gè)十月，以漢字溯源中國(guó)國(guó)運(yùn)，講中國(guó)故事與時(shí)代精神。國(guó)慶節(jié)期間，講一個(gè)中國(guó)人才看得懂的中國(guó)故事。
第一波戰(zhàn)役—漢字的浪漫，讓長(zhǎng)虹與“家國(guó)情懷”產(chǎn)生更多聯(lián)系。
長(zhǎng)江、長(zhǎng)河、長(zhǎng)城、長(zhǎng)驅(qū)、長(zhǎng)車、長(zhǎng)安、長(zhǎng)歌、長(zhǎng)空、長(zhǎng)風(fēng)……為以「我的名字」為題的中國(guó)故事繪制一條從古到今的故事長(zhǎng)卷，以真實(shí)歷史故事引導(dǎo)受眾了解品牌。
第二波戰(zhàn)役–漢字的浪漫，長(zhǎng)虹是漢字字符，長(zhǎng)虹是中文詞匯，長(zhǎng)虹是一個(gè)大家族的成員，長(zhǎng)虹是萬(wàn)千個(gè)相關(guān)聯(lián)的故事的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。
長(zhǎng)江、長(zhǎng)河、長(zhǎng)城、長(zhǎng)驅(qū)、長(zhǎng)車、長(zhǎng)安、長(zhǎng)歌、長(zhǎng)空、長(zhǎng)風(fēng)、長(zhǎng)征、長(zhǎng)虹……制作以【長(zhǎng)】為題的國(guó)慶獻(xiàn)禮TVC，以動(dòng)人歷史創(chuàng)意，激發(fā)受眾愛國(guó)情緒。
電視盲盒Launch頁(yè)更新，6基本款+1隱藏款，以國(guó)慶優(yōu)惠福利吸引受眾認(rèn)可品牌，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
傳播效果：
熱度IP源于愛國(guó)情——借祖國(guó)華誕，愛國(guó)情高漲，S+資源《功勛》為媒介，傳播品牌價(jià)值觀。
多維度助力營(yíng)銷——圍繞愛國(guó)情，多維度出發(fā)，平臺(tái)合作導(dǎo)流、外圍創(chuàng)意傳播、電商全面承接實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
超級(jí)電視盲盒火出圈——吸引B站UP主、抖音達(dá)人自發(fā)測(cè)評(píng)、種草，掀起科技圈、藝術(shù)圈開箱熱潮。
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