香港旅游發(fā)展局：寶藏西九龍，多重藝文體驗(yàn)等你解鎖！
2021年，香港旅游發(fā)展局（HKTB）在“香港·大城小區(qū)”系列推廣中推出“西九龍”地區(qū)游項(xiàng)目，覆蓋了位于香港九龍半島西側(cè)的油麻地、佐敦和西九文化區(qū)一帶。這里不僅擁有地道香港社區(qū)文化，也融合了世界級藝文元素。隨著兩大藝術(shù)文化旅游新地標(biāo)M+博物館和香港故宮博物館即將落成，西九文化區(qū)將獲得全新升級；而與之毗鄰的香港最古老街區(qū)——油麻地和佐敦，傳承了專屬本地的特色生活與手工藝，并將傳統(tǒng)演繹出全新活力。
作為香港全新的藝術(shù)文化名片，西九龍到底有什么寶藏？先以一條視頻帶大家“藝”游一番！
在內(nèi)地游客暫未能赴港旅行的情況下，本案以社交媒體為主陣地，向受眾傳遞西九龍多元藝文印象，展示西九龍獨(dú)有魅力及新景點(diǎn)，呈現(xiàn)香港亞洲文化藝術(shù)之都的魅力，維系香港與TA之間的情感紐帶，提升香港旅游的聲量和活力，為未來的兩岸通關(guān)進(jìn)行蓄客。
西九文化區(qū)的多元文藝基因，因獨(dú)特而自帶傳播要素；以小眾藝文發(fā)力，擇大眾社交媒體渠道進(jìn)行發(fā)酵，使傳播力成倍數(shù)增長，突破圈層。以西九文化區(qū)的系列活動、藝文積淀等優(yōu)質(zhì)傳播要素輸出口碑內(nèi)容，以攻略vlog、種草筆記、互動SVG等更年輕化、更受大眾喜愛，更具參與代入體驗(yàn)的方式，讓受眾即使不能抵達(dá)香港，也能云游西九龍，拉近與香港的距離，提升區(qū)域好感度。基于以粵港澳大灣區(qū)為主的內(nèi)地受眾與香港中華文化一脈相承的情感洞察，結(jié)合相關(guān)文化話題，構(gòu)建受眾觸點(diǎn)，通過旅行場景體驗(yàn)，形成網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容沉淀，鞏固游訪西九文化區(qū)的意愿。
本案以#寶藏西九龍# 為傳播Big idea，用社媒平臺年輕受眾感興趣的語境進(jìn)行溝通，開啟西九龍多元藝文探索之旅。
創(chuàng)意&執(zhí)行
01、深度體驗(yàn)視覺系列主題短視頻 攻占抖音、視頻號流量高地。
02、Q萌IP植入微信創(chuàng)意SVG 演繹西九龍5大主題漫步路線。
03、攜手《城市畫報》，與佘詩曼、歐陽應(yīng)霽等藝文大咖一起尋找西九龍新“藝”思。
04、19名#西九龍尋寶先鋒隊(duì)#隊(duì)員搶先出發(fā)，精彩視頻、優(yōu)質(zhì)圖文種草寶藏西九龍，覆蓋微博、微信、B站、小紅書、大眾點(diǎn)評等多個社媒平臺。
05、雙微互動帶動UGC參與話題，潮酷風(fēng)西九龍定制禮品，刺激年輕受眾社交分享。
06、 “西九龍漫步路線體驗(yàn)官”小女孩IP表情包，深入受眾社交場景，實(shí)現(xiàn)裂變傳播。
07、CNY訂制紅包封面，洞察兩岸一脈相承的民族文化，借勢春節(jié)，增進(jìn)西九龍藝文體驗(yàn)元素的裂變曝光，賦能香港文旅。
項(xiàng)目總結(jié)
官方自媒體發(fā)聲+媒體助推+KOL助攻三階段逐層遞進(jìn)，全年推廣引爆聲量，累計曝光8705w+、互動量12w+、官號矩陣增粉11.9w+、獲得了良好的傳播效應(yīng)；系列短視頻、SVG、長條漫、表情包等豐富的傳播內(nèi)容，觸達(dá)各類型旅行者的興趣圈層，形成沉淀持續(xù)影響受眾，內(nèi)容創(chuàng)作+媒介推流的合理分配，實(shí)現(xiàn)了西九龍五大漫步路線和西九龍目的地POI充分曝光；Q萌可愛的“西九龍漫步路線體驗(yàn)官”二次元形象IP植入，活化城市文旅營銷，拉近與受眾的情感距離；KOL內(nèi)容種草，增大曝光量，進(jìn)一步擴(kuò)大香港在粵港澳大灣區(qū)的目標(biāo)受眾吸引力，引發(fā)了眾多粉絲的正向聲量以及其對香港的向往。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - HKTB 香港旅游發(fā)展局，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2021年，香港旅游發(fā)展局推出“西九龍”地區(qū)游項(xiàng)目，推動藝術(shù)文化地區(qū)游，展示區(qū)內(nèi)獨(dú)有魅力及新景點(diǎn)，鞏固香港亞洲文化藝術(shù)之都的角色。本項(xiàng)目以社交媒體為主陣地，策劃契合社媒平臺生態(tài)的內(nèi)容營銷，向以粵港澳大灣區(qū)為主的內(nèi)地受眾，傳遞西九龍多元藝文印象，激發(fā)TA對香港的美好記憶和向往，形成口碑?dāng)U散，為未來的兩岸通關(guān)進(jìn)行蓄客引流。
【洞察與策略】
1、小眾文化，大眾傳播：西九文化區(qū)的多元文藝基因，因獨(dú)特而自帶傳播要素；以小眾藝文發(fā)力，擇大眾社交媒體渠道進(jìn)行發(fā)酵，使傳播力成倍數(shù)增長，突破圈層。
2、多元呈現(xiàn)，互動參與：以西九文化區(qū)的系列活動、藝文積淀等優(yōu)質(zhì)傳播要素輸出口碑內(nèi)容，以攻略vlog、種草筆記、互動SVG等更年輕化、更受大眾喜愛，更具參與代入體驗(yàn)的方式，讓受眾即使不能抵達(dá)香港，也能云游西九龍，拉近與香港的距離，提升區(qū)域好感度。
3、文脈相連，情感表達(dá)：基于以粵港澳大灣區(qū)為主的內(nèi)地受眾與香港中華文化一脈相承的情感洞察，結(jié)合相關(guān)文化話題，構(gòu)建受眾觸點(diǎn)，通過旅行場景體驗(yàn)，形成網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容沉淀，鞏固游訪西九文化區(qū)的意愿。
【創(chuàng)意闡述】
本案以#寶藏西九龍#?為傳播Big idea，用社媒平臺年輕受眾感興趣的語境進(jìn)行溝通，開啟西九龍多元藝文探索之旅。PHASE1：引爆——官媒矩陣強(qiáng)勢發(fā)布#西九龍寶藏藏不住了#。PHASE2：深挖——豐富PGC轉(zhuǎn)譯多元藝文#西九龍尋寶速通攻略#。PHASE3：擴(kuò)散——KOL口碑種草#西九龍尋寶先鋒隊(duì)#。
【結(jié)果與影響】
充分利用社交平臺流量助推工具，定向粵港澳大灣區(qū)年輕群體，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，達(dá)成傳播曝光效應(yīng)最大化：累計曝光8705w+；互動量12w+；官號矩陣增粉11.9w+。
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