一場特殊的器官“移植” ，每個人都是適配者
捐獻(xiàn)移植的肺可以救一個人，受捐者也可以救更多人的肺？
中國人體器官捐獻(xiàn)管理中心與中國綠化基金會，兩個看似不同類型的公益組織，能創(chuàng)造怎樣的聯(lián)系？
將人類的肺部倒轉(zhuǎn)，又會看到怎樣的世界?
一場事件 愛的延續(xù)｜兩個公益組織首次突破性“跨界”
中國荒漠化土地面積約為262.2萬平方公里，占國土面積的27.4%，4億人受害，我們該如何應(yīng)對更為頻繁的沙塵天氣和空氣污染。一棵胡楊樹不僅可以吸收215.68千克的二氧化碳，還可以在荒漠中防風(fēng)固沙，但如何讓公眾感受到急迫性？
我們?yōu)轵v訊基金會與中國人體器官捐獻(xiàn)管理中心創(chuàng)作的《一個人的球隊(duì)》，5位器官受益者實(shí)現(xiàn)了葉沙的籃球夢。第二年《一個人的樂隊(duì)》，實(shí)現(xiàn)了澳大利亞青年菲利普的音樂夢，兩個公益項(xiàng)目分別新增68萬和160萬捐獻(xiàn)志愿登記。第三年，我們還可以做什么？
這場特殊的器官“移植”｜每個人都是適配者
找到肺移植的適配者很難，但移植地球的肺卻很容易。森林也是地球的肺，植被減少荒漠?dāng)U散，導(dǎo)致地球的肺惡化，這也將關(guān)乎到每個人的生存。地球也是急需“移植”肺的病人，移植胡楊樹也是“移植”地球的肺。
因?yàn)檫@個洞察，中國人體器官捐獻(xiàn)管理中心攜手中國綠化基金會，兩個公機(jī)構(gòu)首次跨界合作。
兩次肺移植受益者發(fā)聲｜吳玥：第三次尋求移植的“肺”
他們曾是被拯救的人，現(xiàn)在選擇去治愈更多人
我們發(fā)現(xiàn)，人們更愿意為急需血型、器官移植轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注。所以，我們以中國人體器官捐獻(xiàn)管理中心作為事件發(fā)聲的官媒，讓這次尋人更具話題性。
我們邀請到“吳玥”兩次肺移植受益者，第三次尋求移植的“肺”，但這次是為了“移植”地球的肺請命。她曾憑借堅(jiān)強(qiáng)的意志，每年堅(jiān)持給她的肺捐贈者寫“無法寄出的信”感動了眾多網(wǎng)友參與器官志愿登記。
用戶在體驗(yàn)H5時(shí)，可選擇「移植胡楊樹」和「器官捐獻(xiàn)志愿登記」兩個公益行動，從一顆肺倒置后變成一棵胡楊樹,“移植”胡楊樹是在守護(hù)地球的肺，也在守護(hù)每個人的肺。
一次公益行動，兩個公益組織雙贏
(數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)至活動上線后45天)
《一個人》系列的創(chuàng)意精神，實(shí)現(xiàn)了從小我到大我的升華
一場特殊的器官“移植”延續(xù)了《一個人》系列的創(chuàng)意精神，為“器官捐獻(xiàn)”找到了新的故事切入點(diǎn)，組建的隊(duì)伍也從五個人變成了全人類。
正如《廣告常識》所說：“一個真正的大創(chuàng)意，它是有很強(qiáng)的延展性和持續(xù)性的。延展性是說，創(chuàng)意洞察點(diǎn)銳利且深刻，有足夠的內(nèi)涵支持多角度的發(fā)散，例如從《一個人的球隊(duì)》到《一個人的樂隊(duì)》，再到《一場特殊的器官“移植”》，其實(shí)圍繞的價(jià)值核心都是“愛”。中國人體器官捐獻(xiàn)管理中心對此次項(xiàng)目的評價(jià)：“創(chuàng)意與國家碳中和發(fā)展背景結(jié)合，與中心職責(zé)定位結(jié)合，升華主題，用吳玥做第三方傳播，體現(xiàn)了客觀說服力，這個創(chuàng)意也給了他們啟示，人道傳播除了要做好為人道的傳播，還要有更寬廣開放的視野，要有社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)！”
一場特殊的器官“移植”實(shí)現(xiàn)了從小我到大我，人類個體到命運(yùn)共同體。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
龍杰琦、李宇航、孔珊、孔平陽
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - TOPic & Loong，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國荒漠化土地面積約為262.2萬平方公里，占國土面積的27.4%，4億人受害，我們該如何應(yīng)對更為頻繁的沙塵天氣和空氣污染。一棵胡楊樹不僅可以吸收215.68千克的二氧化碳，還可以在荒漠中防風(fēng)固沙，這不僅是保護(hù)地球的肺，也是保護(hù)人類的肺，如何讓公眾感受到急迫性？
【洞察與策略】
捐獻(xiàn)移植的肺可以救一個人，受捐者也可以救更多人的肺？器官受捐者曾是被拯救的人，現(xiàn)在也可以選擇去治愈更多人。我們發(fā)現(xiàn)人們更愿意為急需血型、器官移植轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，而地球也是急需“移植”肺的病人。找到肺移植的適配者很難，但移植地球的“肺”卻很簡單，這一次每個人都是適配者。
【創(chuàng)意闡述】
一次創(chuàng)意事件，完成兩個公益組織的突破性跨界。為了讓事件更具話題性，我們以中國人體器官捐獻(xiàn)管理中心為事件發(fā)聲，找到“吳玥”（兩次肺移植受益者）第三次急尋移植的“肺”，她曾是被拯救的人，現(xiàn)在選擇去治愈更多人。這次，她是為了“移植”地球的肺請命。用戶可選擇“移植胡楊樹”和“捐獻(xiàn)志愿登記”兩個公益行為。畫面從一顆肺倒轉(zhuǎn)，變成一棵胡楊樹，“移植”胡楊樹是在守護(hù)地球的肺，也是在守護(hù)每個人的肺。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目一經(jīng)上線便引起大量用戶積極參與，朋友圈廣告投放曝光突破4100萬，共吸引了28.6萬人參與人體器官捐獻(xiàn)志愿登記，同比增長150%，獲捐善款共治理荒漠面積達(dá)16495平方米。真正做到一場事件兩個公益組織實(shí)現(xiàn)雙贏。中國人體器官捐獻(xiàn)管理中心負(fù)責(zé)人對此次項(xiàng)目的評價(jià)：“創(chuàng)意與國家碳中和發(fā)展背景結(jié)合，與中心職責(zé)定位結(jié)合，升華主題，以吳玥做第三方傳播，體現(xiàn)了客觀說服力，這個創(chuàng)意也給了他們啟示，人道傳播除了要做好為人道的傳播，還要有更寬廣開放的視野，要有社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)！”
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
營銷單元-跨界營銷類（銀）
營銷單元-媒介營銷類（入圍）
公益單元-公益類
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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肺部倒轉(zhuǎn)，很巧妙！更震撼！ -
非常棒，這才是1+1>2的跨界營銷 -
2個組織的雙贏，特別的洞察視角，讓大家雙視角審視“愛”，洞察點(diǎn)銳利且深刻，有足夠的內(nèi)涵，同時(shí)兼具延展性和持續(xù)性，發(fā)聲官媒以及事件發(fā)聲人也更有說服力，又不失視野、責(zé)任、擔(dān)當(dāng)。對于廣告行業(yè)有很強(qiáng)的借鑒意義
營銷單元-體驗(yàn)營銷類
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立意較深，引人深思的公益好片 -
1.兩個公益組織的結(jié)合有契合點(diǎn) 2.廣告創(chuàng)意本身也很巧妙 3.公益話題近年來有，但是聲量有點(diǎn)不夠強(qiáng)，這類主題活動需要投入更多資源來擴(kuò)大。
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雖然話題有些沉重，但是也不會讓人反感，意識到可做可不做的公益，也許對地球來說也是救命之舉
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