歡喜中秋禮盒：提了一個(gè)月亮

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舉報(bào) 2022-08

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在美學(xué)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，商品顏值在消費(fèi)者購(gòu)買的決策過程中，正發(fā)揮著越來越重要的作用。通過直觀的產(chǎn)品包裝或是外型設(shè)計(jì)來刺激消費(fèi)力，是品牌與年輕人接軌的第一步，也是“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代對(duì)于企業(yè)打造品牌的基本要求。

我們希望，中秋禮盒設(shè)計(jì)能將節(jié)日氛圍感和意義最大程度具象化、視覺化，緊扣創(chuàng)意和文化，鏈接需求創(chuàng)造消費(fèi)價(jià)值，塑造節(jié)日強(qiáng)記憶點(diǎn)，引起消費(fèi)者共鳴。

圓月出街，強(qiáng)化視覺符號(hào)

本案不同于常規(guī)的矩形禮盒，以圓滿之形做載體，色彩的大膽碰撞，賦予更立體的節(jié)日氛圍感。

輕松提月，打造環(huán)保理念

去繁從簡(jiǎn)，禮盒從內(nèi)到外都持環(huán)保理念，盒體選用樸實(shí)的瓦楞紙，餅盒則是鐳射紙盒。自帶高級(jí)質(zhì)感，也富有文化內(nèi)涵。無論是自己享用還是送禮，都能達(dá)成契合。此外，禮盒也可作為限定的裝置品，滿足循環(huán)利用的可能性，帶給用戶更優(yōu)體驗(yàn)。

盒子.jpg 抽拉.jpg

在全球藝術(shù)設(shè)計(jì)日趨同化的大背景下，傳統(tǒng)文化是東方藝術(shù)中一處別具特色的景觀?！短崃艘粋€(gè)月亮》以中秋之名，進(jìn)一步豐富了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合，以超強(qiáng)視覺感和環(huán)保理念喚醒用戶對(duì)東方文化禮品的自信和興趣，并留下了獨(dú)特的記憶點(diǎn)。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 歡喜深圳，設(shè)計(jì)公司

【背景與目標(biāo)】

市場(chǎng)背景：在美學(xué)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，商品顏值在消費(fèi)者購(gòu)買的決策過程中，正發(fā)揮著越來越重要的作用。通過直觀的產(chǎn)品包裝或是外型設(shè)計(jì)來刺激消費(fèi)力，是品牌與年輕人接軌的第一步，也是“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代對(duì)于企業(yè)打造品牌的基本要求。
目標(biāo)：我們希望，中秋禮盒設(shè)計(jì)能將節(jié)日氛圍感和意義最大程度具象化、視覺化，緊扣創(chuàng)意和文化，鏈接需求創(chuàng)造消費(fèi)價(jià)值，塑造節(jié)日強(qiáng)記憶點(diǎn)，引起消費(fèi)者共鳴。

【洞察與策略】

洞察：
1.新一代的消費(fèi)者更加關(guān)注個(gè)性化的生活方式；
2.市場(chǎng)上的月餅禮盒無論從色彩還是形式上都千篇一律，缺乏情感共鳴和辨識(shí)度，無法滿足顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代的話題需求；
3.節(jié)日送禮定制化需求提升，環(huán)保概念在不斷被市場(chǎng)所推崇。
策略：
1.以色彩材質(zhì)突破傳統(tǒng)禮盒形色的記憶點(diǎn)；
2.摒棄傳統(tǒng)禮盒過度包裝，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合；
3.提取“圓月”作為直觀“圓滿”的節(jié)日概念傳達(dá)，在熟悉中凸顯時(shí)代感和新鮮感，快速形成記憶點(diǎn)。
4.在禮盒中融入互動(dòng)設(shè)計(jì)，創(chuàng)造趣味和社交話題，創(chuàng)造參與感，拉長(zhǎng)記憶時(shí)限。

【創(chuàng)意闡述】

圓月出街，強(qiáng)化視覺符號(hào)：本案不同于常規(guī)的矩形禮盒，以圓滿之形做載體，色彩的大膽碰撞，賦予更立體的節(jié)日氛圍感。
輕松提月，打造環(huán)保理念：去繁從簡(jiǎn)，禮盒從內(nèi)到外都持環(huán)保理念，盒體選用樸實(shí)的瓦楞紙，餅盒則是鐳射紙盒。自帶高級(jí)質(zhì)感，也富有文化內(nèi)涵。無論是自己享用還是送禮，都能達(dá)成契合。此外，禮盒也可作為限定的裝置品，滿足循環(huán)利用的可能性，帶給用戶更優(yōu)體驗(yàn)。

【結(jié)果與影響】

在全球藝術(shù)設(shè)計(jì)日趨同化的大背景下，傳統(tǒng)文化是東方藝術(shù)中一處別具特色的景觀?！短崃艘粋€(gè)月亮》以中秋之名，進(jìn)一步豐富了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合，以超強(qiáng)視覺感和環(huán)保理念喚醒用戶對(duì)東方文化禮品的自信和興趣，并留下了獨(dú)特的記憶點(diǎn)。