長(zhǎng)隆自然共讀計(jì)劃：把那些手機(jī)不能教給我們的事，交給書和自然
當(dāng)一個(gè)文化旅游集團(tuán)，思考起中國(guó)親子關(guān)系的未來(lái)
作為長(zhǎng)隆最廣泛客群，親子家庭是長(zhǎng)隆歷來(lái)所關(guān)注的重點(diǎn)客群。也因此，多年來(lái)，長(zhǎng)隆一直在關(guān)注和探索親子陪伴的新可能，為親子家庭提供多樣化的出行選擇。
在此之前，長(zhǎng)隆曾經(jīng)推出過(guò)親子話題相關(guān)的街坊片，也曾以“爸爸再不陪我我就長(zhǎng)大了”為題完成過(guò)淺嘗即止的內(nèi)容輸出，實(shí)現(xiàn)了“呈現(xiàn)現(xiàn)象-提出問(wèn)題-解決問(wèn)題”的前兩步。2022年，我們進(jìn)行第三步「解決問(wèn)題」的嘗試，提出親子高質(zhì)量陪伴的解決方案，希望給更多家長(zhǎng)帶去關(guān)于親子教育的全新思考。
基于當(dāng)下親子陪伴缺失的普遍現(xiàn)狀，長(zhǎng)隆集團(tuán)聯(lián)合魔法象、廣西師范大學(xué)出版社、新世紀(jì)出版社、耕雲(yún)文化、藍(lán)獅子、浪花朵朵童書、接力出版社、耕林童書、愛心樹、廣東人民出版社，共同發(fā)起親子公益閱讀活動(dòng)——自然共讀計(jì)劃。
確定創(chuàng)意，還只是第一步，之后等待著我們的是更大的執(zhí)行難點(diǎn)：十大出版社的邀請(qǐng)，六大知名繪本作者的溝通協(xié)調(diào)，一個(gè)多月從拍攝到上線的緊密制作周期......疫情的時(shí)代大背景下，種種現(xiàn)實(shí)因素都成為項(xiàng)目推進(jìn)路上的難點(diǎn)。
但是，現(xiàn)實(shí)難點(diǎn)只是起點(diǎn)。
我們對(duì)身邊親子家庭進(jìn)行深入調(diào)研，不斷探究孩子成長(zhǎng)過(guò)程中，家長(zhǎng)最關(guān)心的究竟是什么。經(jīng)過(guò)數(shù)十次的前采與反復(fù)溝通，我們最終與六位知名童書作者/繪者敲定了合作，并確認(rèn)了六個(gè)與孩子成長(zhǎng)息息相關(guān)的話題，由此打造成長(zhǎng)隆特色的親子IP內(nèi)容營(yíng)銷。
01
相約暢銷繪本作者李卓穎，我們看見孩子成長(zhǎng)的更多可能
02
遇見水墨畫繪者大師梁培龍，我們體味到觀察的奇妙
03
當(dāng)著名兒童文學(xué)作家常立帶來(lái)滅絕動(dòng)物的信箋，我們知曉尊重生命的意義
04
新生代繪本作者張?jiān)酵ㄟ^(guò)一個(gè)暖心故事，展現(xiàn)互助背后的善意
05
《樹王》作者大吳，讓孩子們鼓起探索世界的勇氣
06
耕林童書創(chuàng)始人敖德老師，手把手教家長(zhǎng)如何陪伴孩子
這一次，我們與中國(guó)家庭站在一起，拓展出一條連接更多家庭的內(nèi)容營(yíng)銷通路。
通過(guò)一個(gè)有趣的創(chuàng)意，連接更多的人
連接，是貫穿整個(gè)項(xiàng)目始終的關(guān)鍵詞。
項(xiàng)目里，我們呼吁家長(zhǎng)和孩子們一起走入自然，翻開書本，屏蔽都市喧囂，借著優(yōu)質(zhì)繪本的閱讀，去重新建立聯(lián)系。這種親子相處方式，成為一彎橋梁——家長(zhǎng)們從此找到一個(gè)切口和一門新語(yǔ)言，與孩子們緊密連接。
對(duì)長(zhǎng)隆而言，活動(dòng)彰顯它對(duì)中國(guó)家庭與孩子成長(zhǎng)的關(guān)注，使得長(zhǎng)隆的「親子」標(biāo)簽進(jìn)一步加強(qiáng)；而之于自然共讀計(jì)劃本身，它也逐漸成為可持續(xù)、更可復(fù)制的親子互動(dòng)范本。
連接還發(fā)生在更多的地方。親子家庭和長(zhǎng)隆之間，共同關(guān)注親子話題的出版社與長(zhǎng)隆之間，『自然共讀計(jì)劃』創(chuàng)造了數(shù)不清的連接。
收官片
幸運(yùn)的，我們實(shí)現(xiàn)了一些真正的價(jià)值
自6月1日先導(dǎo)片上線后，自然共讀計(jì)劃在廣州長(zhǎng)隆官方微博及視頻號(hào)推出6期不同主題的短片。每周三更新一集，每期以一本書+一個(gè)成長(zhǎng)關(guān)鍵詞為主線，邀請(qǐng)作者或繪者分享相關(guān)的創(chuàng)作背景與故事。伴隨著作者及繪者們的講述，我們看到繪本背后的創(chuàng)作故事，并傾聽他們對(duì)于親子高質(zhì)量陪伴的理解。
與此同時(shí)，活動(dòng)落地長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界，不僅聯(lián)動(dòng)廣州購(gòu)書中心推出親子自然共讀的趣味探索活動(dòng)，更精心打造一個(gè)親子閱讀書屋，邀請(qǐng)家長(zhǎng)孩子們共赴一場(chǎng)親子自然共讀之旅。經(jīng)過(guò)一天親密共讀和探索陪伴的家長(zhǎng)孩子們可以將這一天的旅途和感想記錄下來(lái)創(chuàng)作"陪伴日記"，這也將成為這些家庭難忘的回憶。
從活動(dòng)發(fā)起之初到現(xiàn)在，我們一路收獲了數(shù)不清的支持，自然共讀計(jì)劃系列視頻總播放量超618.1W，總曝光量光8012.9W，25個(gè)平臺(tái)近100個(gè)賬號(hào)共同發(fā)力，線上線下傳播覆蓋超1.7億粉絲。
我們相信，親子自然共讀，正成為越來(lái)越多家長(zhǎng)孩子們彼此陪伴的選擇。
自然共讀的未來(lái)，還在繼續(xù)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)/客戶服務(wù)：藍(lán)之馨
文案/策劃：李子怡
美術(shù)指導(dǎo)：蔡蘇珊
首席執(zhí)行官：呂健英
總制片人：林洪彬
制片：董楠
制片：陸嘉恒
導(dǎo)演：邱梓瑜
攝影指導(dǎo)：胡列峰
平面攝像師：陳幸喜
平面攝像師：李聰
剪接：劉偉康
后期制作：何雅玲
后期制作：朱學(xué)毅
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HOTTOP MEDIA 大頭視頻 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
親子關(guān)系一直是社會(huì)關(guān)注的話題，長(zhǎng)隆集團(tuán)作為一家集主題公園、度假酒店、文化演藝、商務(wù)會(huì)展、餐飲休閑于一體的文化旅游集團(tuán)，多年來(lái)以締造幸?？鞓窞槭姑?，致力于打造民族文化旅游品牌，也一直在關(guān)注和探索親子陪伴的新可能，為親子家庭提供多樣化的出行選擇。
【洞察與策略】
基于當(dāng)下親子陪伴缺失的普遍現(xiàn)狀，長(zhǎng)隆集團(tuán)聯(lián)合十大知名出版社及出版機(jī)構(gòu)，共同發(fā)起親子公益閱讀活動(dòng)——自然共讀計(jì)劃。
【創(chuàng)意闡述】
十大出版社的邀請(qǐng)，六大知名繪本作者的溝通協(xié)調(diào)，一個(gè)多月從拍攝到上線的緊密制作周期......疫情的時(shí)代大背景下，種種現(xiàn)實(shí)因素都成為項(xiàng)目推進(jìn)路上的難點(diǎn)。但現(xiàn)實(shí)難點(diǎn)只是起點(diǎn)，經(jīng)過(guò)不下十次的前采與反復(fù)溝通，我們與作者嘉賓確認(rèn)了六大與孩子成長(zhǎng)息息相關(guān)的話題。這一次，我們與中國(guó)家庭站在一起，拓展出屬于長(zhǎng)隆集團(tuán)的內(nèi)容營(yíng)銷通路。
【結(jié)果與影響】
從活動(dòng)發(fā)起之初到現(xiàn)在，我們一路收獲了數(shù)不清的支持，自然共讀計(jì)劃系列視頻總播放量超618.1W，總曝光量光8012.9W，25個(gè)平臺(tái)近100個(gè)賬號(hào)共同發(fā)力，線上線下傳播覆蓋超1.7億粉絲。我們相信，親子自然共讀，正成為越來(lái)越多家長(zhǎng)孩子們彼此陪伴的選擇，共讀的未來(lái)還在繼續(xù)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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