溫斯頓花園，帶你走進(jìn)“城中秘境”

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舉報(bào) 2022-08

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走過日日擦肩而過的街道，看過天天目知眼見的花草，這座你熟悉的城市，有沒有隱秘的另一面？

相信魔法，可以找到藏密城市中的神秘入口；相信愛，就會(huì)發(fā)現(xiàn)身處之處亦有心動(dòng)；相信Harry Winston，長滿珍寶的花園迷宮之門，已然向你打開。

花園迷宮的道路隨機(jī)變幻，破解花語，鉆光指引，通往幸福的小徑，只向相信的人打開。穿過城中秘境，去尋覓屬于你的寶藏。

一、發(fā)現(xiàn)秘境

城中秘境花正繁，進(jìn)入溫斯頓花園開啟尋寶之旅。

整體內(nèi)容由六部曲組成，帶領(lǐng)用戶一同一步步更加深入地探索溫斯頓花園和城中秘境。

城中秘境花正繁：仲夏時(shí)節(jié)，繁花優(yōu)雅綻放。大自然的繁華勝景，化作海瑞溫斯頓不竭的靈感源泉，以一件件無與倫比的珠寶作品，詮釋自然的精致瑰麗。

繁花間，尋秘寶：穿越Harry Winston城中秘境，你已找到溫斯頓花園的迷宮入口。這里藏著一份神秘寶藏，僅你可見。

第一站：斑斕之境：清風(fēng)微拂，滿目繁花。溫斯頓花園的迷宮入口就此開啟，邀您走進(jìn)“斑斕之境“，流連自然瑰麗風(fēng)姿。

第二站：幻夢(mèng)之境：光影盈動(dòng)，綠蔭環(huán)繞。追尋草木芳菲綻放的蹤跡，抵達(dá)“幻夢(mèng)之境“。

第三站：璀璨之苑：撞入眼簾的綠蔭與繁花，在心頭蕩起一陣瑰麗漣漪。全新目的地現(xiàn)已解鎖，一同抵達(dá)，“璀璨之苑“。

賞“花”手札：浪漫花海之景，不只在自然。海瑞溫斯頓以似錦繁花，裝點(diǎn)北京、上海、成都和深圳四地專門店，營造詩意綻放的溫斯頓花園，并將每朵花卉綻放的瑰麗瞬間，記錄于手札之上。

二、探索寶藏

切身感受溫斯頓花園的城中秘境。

8月5日，海瑞溫斯頓游戲小程序“溫斯頓花園“正式開啟，花園中隨處可見的各色如花朵般綻放的珠寶和腕表化身花園迷宮的向?qū)?，引領(lǐng)你通過迷宮層層關(guān)卡，穿過城中秘境，抵達(dá)終點(diǎn)，收獲專屬的線下沙龍邀約，前往身邊的海瑞溫斯頓，感受身邊的溫斯頓花園。

小程序碼

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創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人: 黃元楠
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：程奕勝
創(chuàng)意文案：張潔
視覺設(shè)計(jì)：徐雨辰
項(xiàng)目經(jīng)理：譚雅琳
媒體投放對(duì)接人：譚雅琳

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Authentic 艾碩上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：海瑞溫斯頓是來自美國紐約的高級(jí)珠寶及腕表品牌，享有“鉆石之王”和“明星的珠寶商”的美譽(yù)。自2007年起，海瑞溫斯頓以自己獨(dú)特的、“專注且精致”的方式從容地進(jìn)入中國市場(chǎng)，極致追求品質(zhì)的海瑞溫斯頓，帶來了全新的購物體驗(yàn)。
隨著中國奢侈品市場(chǎng)的變化，Z世代消費(fèi)者逐漸成為主力消費(fèi)人群，海瑞溫斯頓也希望通過符合年輕人社交屬性行為的方式僅一步與年輕族群溝通，借由濃烈的市場(chǎng)購物欲望，通過游戲互動(dòng)的方式加速品牌發(fā)展。
項(xiàng)目目標(biāo)：創(chuàng)新的互動(dòng)方式，迎合當(dāng)代人年輕人喜好，潛移默化的傳遞品牌精神。
1、微信小程序游戲：瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)內(nèi)主力社交平臺(tái)，于微信小程序游戲內(nèi)上線互動(dòng)游戲，打通微信體系內(nèi)鏈路，完善消費(fèi)者體驗(yàn)路徑。
2、傳遞品牌文化：借助小程序游戲，以主要元素“迷宮”，“花“為主，展現(xiàn)品牌定位和產(chǎn)品。

【洞察與策略】

洞察：奢侈品牌做游戲?qū)乙姴货r，但往往是將游戲植入在其他的載體內(nèi)，作為互動(dòng)的一部分。如今社交環(huán)境內(nèi)，信息爆炸且分散，想要深刻烙印用戶的心智，亟待解決。海瑞溫斯頓小程序游戲作為奢侈品領(lǐng)域內(nèi)一款真正的互動(dòng)游戲，通過沉浸式的游玩體驗(yàn)，并以專屬線下沙龍邀約和手機(jī)壁紙為激勵(lì)，加深品牌印象。
策略：1、結(jié)合海瑞溫斯頓產(chǎn)品特點(diǎn)，打造花園主題的小程序游戲，通過與品牌息息相關(guān)的精美的場(chǎng)景畫面、核心的品牌設(shè)計(jì)、易上手的操作方式讓用戶產(chǎn)生興趣，從而記得品牌名。
2、“花”作為游戲內(nèi)最重要的元素，以這一核心元素設(shè)計(jì)的品牌產(chǎn)品同樣作為游戲內(nèi)的關(guān)卡提示與互動(dòng)元素，增添給探索體驗(yàn)。
3、行業(yè)內(nèi)鮮有的數(shù)字營銷方式，真正與用戶“玩”到一起，觸達(dá)更多潛在客群。并通過同平臺(tái)內(nèi)的廣告及媒體曝光，讓更多的用戶參與其中。

【創(chuàng)意闡述】

1、溫斯頓花園小程序，通過關(guān)卡探索小程序，發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品及系列，加強(qiáng)產(chǎn)品印象。
2、通過關(guān)卡通關(guān)，了解更多關(guān)于產(chǎn)品細(xì)節(jié)的同時(shí)，亦可獲得專屬的精美手機(jī)壁紙。
3、線上線下聯(lián)動(dòng)，通過專屬線下沙龍邀請(qǐng)函，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化和銷售目標(biāo)。

【結(jié)果與影響】

1、擴(kuò)散曝光：傳播曝光數(shù)達(dá)1900+萬次，小程序游戲421k+用戶參與，轉(zhuǎn)化線下預(yù)約1200+人次。
2、粉絲轉(zhuǎn)化：社交平臺(tái)新增粉絲19K+人。