有棵樹:植物暖暖衣,身體自然暖
有棵樹植物暖暖衣,含有66%的天然植物樹芯纖維,綠色可降解,不為地球來帶負(fù)擔(dān)。延續(xù)品牌2022年“有棵樹,有植物”的理念,將植物元素融入保暖衣中,讓植物保暖煥發(fā)生機(jī)。

創(chuàng)作人員名單
涂寒威、王洋、丁格娜、柳彥
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - YOUKESHU 有棵樹,品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
保暖衣一直是秋冬應(yīng)季的熱銷產(chǎn)品,有棵樹作為一家貼身衣物品牌,自然不能錯過秋冬時刻的保暖上新,這次TVC拍攝將延續(xù)品牌2022年主打的“植物內(nèi)衣更健康”理念,將“有棵樹,有植物”的VO風(fēng)格進(jìn)行延續(xù),貫穿始終,同時與植物纖維品牌優(yōu)可絲合作,主打植物健康保暖理念。
【洞察與策略】
保暖內(nèi)衣一直是很多國人秋冬必備的內(nèi)搭單品,保暖內(nèi)衣除了具備保暖實(shí)穿的基本屬性之外,人們更希望穿在“里面”的保暖內(nèi)衣更貼膚,隱形,輕盈,穿著不時不臃腫,便于冬季穿搭,基于此,有棵樹“植物暖暖衣”誕生了, 這次的保暖衣TVC上將產(chǎn)品的保暖屬性發(fā)揮的淋漓盡致, 將保暖內(nèi)衣的健康,輕盈,舒適,穿著時體感輕盈作為展現(xiàn)形式。
【創(chuàng)意闡述】
通過“植物暖暖衣”這樣創(chuàng)意性產(chǎn)品名稱表達(dá),郎朗上口,便于傳播與記憶,產(chǎn)品結(jié)合了品類詞,和產(chǎn)品關(guān)鍵屬性功能,通過“植物暖暖衣,身體自然暖”這樣的表述,將植物發(fā)熱,自然保暖的感覺體現(xiàn)的淋漓盡致
【結(jié)果與影響】
產(chǎn)品在2022年9月上線,同時線下電梯媒體同步播放,打通線下與線上的傳播鏈路,為產(chǎn)品聲量賦能,為2022年秋冬季GMV助力




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