有棵樹：植物暖暖衣，身體自然暖
有棵樹植物暖暖衣，含有66%的天然植物樹芯纖維，綠色可降解，不為地球來帶負(fù)擔(dān)。延續(xù)品牌2022年“有棵樹，有植物”的理念，將植物元素融入保暖衣中，讓植物保暖煥發(fā)生機(jī)。
創(chuàng)作人員名單
涂寒威、王洋、丁格娜、柳彥
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - YOUKESHU 有棵樹，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
保暖衣一直是秋冬應(yīng)季的熱銷產(chǎn)品，有棵樹作為一家貼身衣物品牌，自然不能錯過秋冬時刻的保暖上新，這次TVC拍攝將延續(xù)品牌2022年主打的“植物內(nèi)衣更健康”理念，將“有棵樹，有植物”的VO風(fēng)格進(jìn)行延續(xù)，貫穿始終，同時與植物纖維品牌優(yōu)可絲合作，主打植物健康保暖理念。
【洞察與策略】
保暖內(nèi)衣一直是很多國人秋冬必備的內(nèi)搭單品，保暖內(nèi)衣除了具備保暖實(shí)穿的基本屬性之外，人們更希望穿在“里面”的保暖內(nèi)衣更貼膚，隱形，輕盈，穿著不時不臃腫，便于冬季穿搭，基于此，有棵樹“植物暖暖衣”誕生了， 這次的保暖衣TVC上將產(chǎn)品的保暖屬性發(fā)揮的淋漓盡致， 將保暖內(nèi)衣的健康，輕盈，舒適，穿著時體感輕盈作為展現(xiàn)形式。
【創(chuàng)意闡述】
通過“植物暖暖衣”這樣創(chuàng)意性產(chǎn)品名稱表達(dá)，郎朗上口，便于傳播與記憶，產(chǎn)品結(jié)合了品類詞，和產(chǎn)品關(guān)鍵屬性功能，通過“植物暖暖衣，身體自然暖”這樣的表述，將植物發(fā)熱，自然保暖的感覺體現(xiàn)的淋漓盡致
【結(jié)果與影響】
產(chǎn)品在2022年9月上線，同時線下電梯媒體同步播放，打通線下與線上的傳播鏈路，為產(chǎn)品聲量賦能，為2022年秋冬季GMV助力
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