小鵬創(chuàng)意TVC：來，用零食開個腦洞
“這個創(chuàng)意不夠新啊”
“你的想法不對，再想想”
“救命 我的靈感已經(jīng)枯竭了”......
每次絞盡腦汁的腦暴時刻，大腦怨聲載道，靈感已經(jīng)怠機，如何為靈感“救大命”？
小鵬XPLORE探索實驗室用動作片打開美食TVC，融合了年輕人喜愛的槍擊游戲的形式，開創(chuàng)鵬友特工形象，鏡頭切換間呈現(xiàn)出有趣又高級的畫面。拍攝手法上，真實和虛擬的結(jié)合，以及節(jié)奏上一步步地引入高潮，讓觀眾比較有代入感，也更戳中人心。
吃貨特工TVC
小鵬特工和產(chǎn)品零食化身登場救星
滿地狼藉的創(chuàng)作場景，抓耳撓腮的創(chuàng)作時刻，焦急的踱步動作，營造靈感枯竭的惆悵氛圍，突出了沉悶、緊張感；BGM也持續(xù)推動著情緒、節(jié)奏性。
特工正在瞄準，氣氛變得更緊張，持續(xù)讓觀眾情緒高漲，引人入勝。
是的，你沒看錯！抓住了“子彈”，顛覆常識的設(shè)定推動影片進入高潮。
靈感迸發(fā)，釋放壓力的畫面，經(jīng)過慢鏡頭、特寫、變速等創(chuàng)意處理，以更夸裝的形式呈現(xiàn)，狠抓眼球。
創(chuàng)意零食標(biāo)簽，歡快有趣腦洞大開
魚蝦干麻辣花生——靈感子彈、比利時小麥啤酒 ——慶功必備、凍干檸檬百香果綠茶——低卡能源、虎皮鳳爪 ——解饞神器，賦予每一款美食更生動的形象。
享用美食后，腦洞大開、靈光乍現(xiàn)的畫面感帶來極強的舒適感，突出小鵬零食，讓靈感迸發(fā)的瞬間。
短片最后展示靈感美食禮盒，表明一大波吃貨福利已就位，緊扣主題。美食每刻為鵬友，一起開啟拯救靈感計劃，做熱愛生活的最佳鵬友！
小鵬XPLORE探索實驗室聯(lián)合
車主鵬友、鵬廠星主播共創(chuàng)吃貨特工大片
分享舌尖上的美味秘密
數(shù)英獎參賽項目說明 - SOLO 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
尋找美食的不只是吃貨，當(dāng)焦慮和負能量來襲的時候，美食是所有人最好的治愈。小鵬XPLORE探索實驗室打造創(chuàng)意、有趣的TVC，極大調(diào)動消費者視覺、聽覺等感官，營造最玩味的吃貨節(jié)，洞察消費者的情感需求，向用戶傳遞小鵬時尚、年輕的品牌個性。
【洞察與策略】
當(dāng)我們在生活和工作中總是不可避免的產(chǎn)生緊張焦慮的情緒，何以解憂？唯有美食。
據(jù)Mob研究院出品的《2022年中國休閑零食行業(yè)報告》顯示，中青年是主要的消費人群，并且從休閑零食中獲得快樂，可見消費者們是樂于用美食來釋放壓力。通過工作中的迫切需要靈感的壓力山大的場景，結(jié)合美食帶來的治愈作用，圍繞“美食每刻為朋友”的主題，塑造鵬友特工形象，利用特工打破靈感僵局舒緩緊張的氛圍，用新奇又好玩的形式詮釋吃貨節(jié)的美食為朋友釋放壓力的主旨。
【創(chuàng)意闡述】
在焦躁的工作日，時間快速的滴答聲和畫面的雜亂營造一種壓抑、緊張的氛圍，畫面轉(zhuǎn)到帶有作戰(zhàn)計劃的特工房間，特工拿了一包麻辣魚蝦干麻辣花生作為子彈上膛、瞄準、發(fā)射，每一個畫面都在強化忐忑、緊張的氛圍，讓觀眾覺得動魄驚心又非常期待。突然”子彈“被抓住，影片的緊張的氣氛在這一刻戛然而止，畫面通過慢鏡頭、特寫、變速等創(chuàng)意處理展示了產(chǎn)品零食，歡快、愉悅的氛圍與前面緊張的氣氛形成強烈對比，突出美食帶來的快樂。運用特效處理，強化靈感迸發(fā)的瞬間，讓觀眾感受到美食帶來的升華。
【結(jié)果與影響】
TVC在各平臺上線的短時間內(nèi)引發(fā)人們的響應(yīng)及熱議，顛覆了人們對美食宣傳片的想象，視頻播放量24小時突破了300萬，吸引更多媒體和更多用戶的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，上線4天曝光量超過800萬，取得良好的營銷傳播效果，刺激和引導(dǎo)了人們消費。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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腦洞大開，很有意思。 -
暴力美學(xué)在大眾化營銷上是否合適？這次給出了很明確的答案。以零食為彈藥，特工化身頭腦拯救者，讓苦悶的打工人靈感爆炸 -
零食特工拯救倦怠，創(chuàng)意輕松有趣。
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