沃爾沃XC90：與企業(yè)站在一起，穿越生命線
“唯愛與生命不可辜負(fù)”，是沃爾沃XC90的價(jià)值詮釋，而企業(yè)的生命也在其中。作為這款豪華SUV的目標(biāo)客戶群，中小企業(yè)主在疫情中受到巨大沖擊。6月開始，疫情得到有效控制，復(fù)工浪潮逐步開啟。企業(yè)停滯的業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)起來，但還有很多中小企業(yè)主心存顧慮：復(fù)工復(fù)產(chǎn)是否意味著一切都將恢復(fù)？
正是在這樣的背景下，華爾街見聞攜手「沃爾沃XC90」，邀請(qǐng)著名商業(yè)咨詢顧問、潤(rùn)米咨詢創(chuàng)始人劉潤(rùn)，于6月20日，做客「見面Lite」直播間，以“在不確定性時(shí)代，看懂1個(gè)公式1張圖”為主題，與企業(yè)主共同探討在不確定的大環(huán)境下，企業(yè)如何穿越生命線。
一、微光有為，共情造光者
企業(yè)是財(cái)富和價(jià)值的創(chuàng)造者，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞組織，像“造光者”一樣照亮著社會(huì)發(fā)展的前路。華爾街見聞聯(lián)合沃爾沃CX90，看見并認(rèn)同企業(yè)主作為“造光者”的價(jià)值，共情他們的疑惑與困境，通過話題設(shè)置，激起企業(yè)主群體共鳴與熱議。
劉潤(rùn)直播預(yù)告視頻高燃出街：只有未來的你可以救當(dāng)下的你
對(duì)于企業(yè)家來說，企業(yè)就是他第二條生命線，通過不斷變革保持企業(yè)生命力是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的首要需求。暗契沃爾沃安全底色，對(duì)生命的守護(hù)，陪伴其中。
沃爾沃?jǐn)y手劉潤(rùn)獻(xiàn)給企業(yè)一場(chǎng)燃情演講，肯定他們的價(jià)值，點(diǎn)明他們的困境，內(nèi)容引發(fā)大量互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。
2022行至一半，無論你在世界的哪個(gè)角落，
也許你還在居家辦公，或許你奔走在復(fù)工復(fù)產(chǎn)的工廠，亦或是在召開緊急會(huì)議的辦公室里面，
相信在過去幾個(gè)月里，很多企業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)……
50位企業(yè)家寄語H5：心向陽光，愿你我疫塵不染
邀請(qǐng)50位各行業(yè)企業(yè)家寄語，與4000萬中小企業(yè)家同呼吸共命運(yùn)，全力以“復(fù)”，跨越企業(yè)生命線。讀者可接力許愿并分享至私域，增強(qiáng)互動(dòng)性與群體認(rèn)同感。
周鴻祎、中國(guó)平安、國(guó)軒高科、法國(guó)里昂商學(xué)院、羅蘭貝格、金山辦公、億咖通科技、石墨文檔、晶澳科技等20+企業(yè)（家）微博互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，微博總閱讀量100萬+。
二、微光成炬，指引造光者
劉潤(rùn)做客「見面Lite」直播間，以“在不確定性時(shí)代，看懂1個(gè)公式1張圖”為主題，與企業(yè)主共同探討在不確定的大環(huán)境下，企業(yè)如何穿越生命線。
同時(shí)，劉潤(rùn)還在見面Lite直播間進(jìn)行互動(dòng)答疑解惑。正在被經(jīng)營(yíng)困擾的XC90車主，來到直播間交流討論“企業(yè)如何發(fā)揮自身核心優(yōu)勢(shì)踏平波動(dòng)、穿越周期”。
我想送給大家三句話：
第一句要記住所有你今天想獲得的幫助都是來自于對(duì)你成功的商業(yè)模式和對(duì)你核心能力的信任和期待。所以找到并堅(jiān)守它。
第二句是你遇到困難，第一要想到的是去幫助你的客戶，你去幫助那些對(duì)你真正有價(jià)值的人。所以只有當(dāng)他們活過去了，你才有未來。
第三句話，所有的偉大的企業(yè)都是冬天的孩子，我祝愿我們今天所有聽直播的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者管理者們都能夠度過冬天，迎來你的整個(gè)春天。
三、無畏前行，陪伴造光者
“造光者”們本質(zhì)上需要關(guān)注與人相關(guān)的“愛與生命”的終極議題，我們要做什么商業(yè)化，要提供怎樣的服務(wù)？沃爾沃XC90陪伴全程，助關(guān)注“愛與生命”議題的造光者們安穩(wěn)前行。
直播金句海報(bào)上線：直播后發(fā)布便于分享的劉潤(rùn)金句海報(bào)，讓直播精華與沃爾沃品牌力在社交平臺(tái)持續(xù)回響。
問答海報(bào)上線：將XC90車主具象化為餐飲企業(yè)主、健身品牌CEO等企業(yè)主車主形象，完成豪華高端車格塑造。
《時(shí)代造光者》企業(yè)家專訪文章上線：對(duì)話4位熱門行業(yè)的“時(shí)代造光者”企業(yè)家，用文字記錄疫情期間鏈接“愛與生命”的點(diǎn)滴，討論如何承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，帶領(lǐng)企業(yè)、行業(yè)遇見新的生機(jī)。（點(diǎn)擊圖片查看專訪文章）
李武昌——菜鳥平臺(tái)體驗(yàn)事業(yè)部總經(jīng)理、抗疫保供總指揮
吳冰——石墨文檔創(chuàng)始人
吳蘭玉——保利物業(yè)總經(jīng)理
孫東旭——新東方在線CEO、東方甄選負(fù)責(zé)人
項(xiàng)目總結(jié)
本次項(xiàng)目華爾街見聞?wù)緝?nèi)總曝光1.6億，總點(diǎn)擊231萬，引爆大眾對(duì)沃爾沃XC90的關(guān)注，向公眾傳達(dá)品牌豪華感，以塑造沃爾沃XC90是高凈值企業(yè)主座駕的消費(fèi)者認(rèn)知，提升品牌好感度。
直播觀看總量65萬+，覆蓋站內(nèi)外總計(jì)27家平臺(tái)，除常規(guī)騰訊新聞、新浪財(cái)經(jīng)等泛門戶網(wǎng)站，聚焦于高質(zhì)量垂類財(cái)經(jīng)人群和企業(yè)家群體傳播，前者平臺(tái)包括富途、萬得、東財(cái)、騰訊自選股等，后者包括吳曉波企投會(huì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)人等，精準(zhǔn)目標(biāo)人群觸達(dá)。
項(xiàng)目投放前后，華爾街見聞對(duì)自身平臺(tái)用戶，分別做了兩次關(guān)于沃爾沃及XC90的相關(guān)問卷調(diào)查，兩次均回收1000+有效問卷。經(jīng)調(diào)研，用戶對(duì)沃爾沃品牌、XC90車型的認(rèn)知與印象均有改變：
品牌認(rèn)知：經(jīng)過投放，用戶對(duì)沃爾沃在“成熟穩(wěn)重”、“關(guān)注用戶需求”、“有社會(huì)責(zé)任感” 方面的印象有明顯提升。
車型認(rèn)知：經(jīng)過投放，用戶對(duì)沃爾沃XC90在“豪華高級(jí)”、“沉穩(wěn)優(yōu)雅”、“健康環(huán)?！焙汀翱萍几袕?qiáng)”方面的印象有明顯提升。
廣告聲量：投放后，86.2%的用戶表示收看過沃爾沃XC90宣傳片。
消費(fèi)決策：經(jīng)過投放，更多用戶提升了對(duì)沃爾沃XC90的推薦度。
創(chuàng)作人員名單
勞成凱、石永芝、孫一美
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 華爾街見聞，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
沃爾沃2022款XC90上市，希望針對(duì)高凈值目標(biāo)客戶群，形成圈層影響力，并實(shí)現(xiàn)破圈效果，為新車型宣傳造勢(shì)；塑造XC90車主形象，定調(diào)豪華商務(wù)精英車格；傳遞“唯愛與生命不可辜負(fù)”價(jià)值觀，提升品牌好感度。
【洞察與策略】
突破危機(jī)、生存法則是企業(yè)主們關(guān)注的共同話題，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革浪潮下，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)“金字塔”塔基的民營(yíng)企業(yè)，不斷進(jìn)化成長(zhǎng)成為對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)企業(yè)生存力的必選項(xiàng)。
中小企業(yè)渴望打通自己的“生命線”，宏觀經(jīng)濟(jì)不容樂觀，企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)化關(guān)乎生死存亡。組織構(gòu)架如何調(diào)整？人員如何配置？商業(yè)模式如何設(shè)計(jì)會(huì)更好？企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策是否正確？又歷疫情，企業(yè)做了什么，應(yīng)該做什么？……
基于此，華爾街見聞策劃三條應(yīng)對(duì)之策：
1、搭載見聞IP項(xiàng)目話題擴(kuò)散，吸引目標(biāo)商業(yè)圈層用戶關(guān)注：
企業(yè)是企業(yè)主的“第二生命”，抓住6月疫情后復(fù)工復(fù)產(chǎn)，國(guó)家關(guān)注中小企業(yè)生存難的社會(huì)議題，暗契沃爾沃安全底色，對(duì)生命的守護(hù)，陪伴其中。
2、運(yùn)用KOL影響，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)企業(yè)主圈層覆蓋：
選用疫情期廣受企業(yè)主關(guān)注的KOL——?jiǎng)?rùn)，通過主題演講肯定其貢獻(xiàn)，并為其提供解題之道，表達(dá)品牌關(guān)懷。
3、通過商業(yè)人物故事傳遞沃爾沃品牌價(jià)值觀：
分享“明星”企業(yè)家如何帶領(lǐng)企業(yè)為社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)回到正軌貢獻(xiàn)力量，或面對(duì)挑戰(zhàn)重新出發(fā)，完成“商業(yè)價(jià)值”和“社會(huì)價(jià)值”的雙向成就。
幫助沃爾沃CX90品牌實(shí)現(xiàn)“唯愛與生命不可辜負(fù)”價(jià)值觀的圈層傳遞，定調(diào)豪華商務(wù)精英車格。
【創(chuàng)意闡述】
“唯愛與生命不可辜負(fù)”，是沃爾沃XC90的價(jià)值詮釋，而企業(yè)的生命也在其中。作為這款豪華SUV的目標(biāo)客戶群，中小企業(yè)主在疫情中受到巨大沖擊。對(duì)于企業(yè)家來說，企業(yè)就是他第二條生命線，通過不斷變革保持企業(yè)生命力是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的首要需求。暗契沃爾沃安全底色，對(duì)生命的守護(hù)，陪伴其中。復(fù)工浪潮之下，除了政策利好的“他救”，不少企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者依然面臨著如何“自救”的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
「華爾街見聞」攜手「沃爾沃XC90 」搭載線上定制「見面Lite」，聯(lián)合劉潤(rùn)以及50+知名企業(yè)家一起全力以“復(fù)”，共同探討在不確定的大環(huán)境下，企業(yè)如何穿越生命線。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)最終收獲1.6億曝光、231萬點(diǎn)擊，并在企業(yè)主圈層實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)傳播，有效傳遞了沃爾沃XC90“唯愛與生命不可辜負(fù)”的價(jià)值觀，并將XC90車主形象自然具象化，深化了沃爾沃品牌正面形象。
經(jīng)調(diào)研，用戶對(duì)沃爾沃品牌、XC90車型的認(rèn)知與印象均有改變：
1、品牌認(rèn)知：經(jīng)過投放，用戶對(duì)沃爾沃在“成熟穩(wěn)重”、“關(guān)注用戶需求”、“有社會(huì)責(zé)任感” 方面的印象有明顯提升。
2、車型認(rèn)知：經(jīng)過投放，用戶對(duì)沃爾沃XC90在“豪華高級(jí)”、“沉穩(wěn)優(yōu)雅”、“健康環(huán)?！焙汀翱萍几袕?qiáng)”方面的印象有明顯提升。
3、廣告聲量：投放后，86.2%的用戶表示收看過沃爾沃XC90宣傳片。
4、消費(fèi)決策：經(jīng)過投放，更多用戶提升了對(duì)沃爾沃XC90的推薦度。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）