康巴赫全球首發(fā)，荷葉仿生0涂層不粘鍋
原標(biāo)題：讓米其林星廚“愛不釋手”，康巴赫0涂層不粘鍋全球首發(fā)
疫情影響的不僅有人們的生活方式，還有思維模式。特殊情況之下，部分人被困于方寸之地，居家生活讓大眾進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到健康的重要性。大行其道的健康生活理念，帶火了云健身，也掀起一股健康飲食潮流。
工欲善其事，必先利其器。反映在消費(fèi)端，健康飲食大浪下，人們對(duì)烹飪所需的鍋具提出更高要求：消費(fèi)者希望鍋具不僅要高顏值、高實(shí)用性，還得能為健康“保駕護(hù)航”。
5月20日，全球健康廚具專業(yè)品牌康巴赫攜新品“0涂層不粘鍋”，用一場(chǎng)線上AR發(fā)布會(huì)，讓我們洞見了打造健康品質(zhì)廚房的更多可能。
1、深度洞察用戶需求，0涂層不粘鍋應(yīng)運(yùn)而生
為何說康巴赫新品發(fā)布會(huì)，能讓人們看到打造高品質(zhì)廚房的更多可能？這場(chǎng)發(fā)布會(huì)又為何能輕松破圈，成為話題焦點(diǎn)？作為發(fā)布會(huì)主角，0涂層不粘鍋憑什么讓米其林星廚愛不釋手？究竟是實(shí)力過硬還是噱頭加持？
區(qū)別于傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的模板化流程，康巴赫0涂層新品發(fā)布會(huì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都彰顯出品牌前沿的理念與產(chǎn)品獨(dú)特的匠心。發(fā)布會(huì)充分借助AR技術(shù)，將新品0涂層不粘鍋的突破性與創(chuàng)新性以數(shù)字化形式演繹出來，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的視覺盛宴。
發(fā)布會(huì)上，不僅有中國(guó)科學(xué)院金屬研究所教授為觀眾深入淺出地解讀“0涂層不粘鍋”背后的技術(shù)奧秘，邀請(qǐng)明星現(xiàn)場(chǎng)烹飪、親身感受0涂層不粘鍋的神奇烹飪效果，更有米其林星廚Chef Edoardo傳授廚藝秘訣。
事實(shí)證明，無論是簡(jiǎn)單地煎個(gè)蛋，還是制作較為復(fù)雜的料理，0涂層不粘鍋都實(shí)力出眾——持久不粘，方便好用。
能戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品，在任何市場(chǎng)環(huán)境下，都是品牌突圍利器，康巴赫深以為然。因而在創(chuàng)新產(chǎn)品這條漫漫征途上，它走得堅(jiān)定果敢。0涂層不粘鍋由董事長(zhǎng)周和平先生聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院金屬研究所專家團(tuán)隊(duì)共同探討，歷時(shí)3年、經(jīng)過1200＋次開發(fā)試驗(yàn)與超80次設(shè)計(jì)優(yōu)化改稿、研發(fā)過程中試驗(yàn)用鍋11000＋口，最終才研發(fā)出來。
想要深度了解康巴赫0涂層不粘鍋于整個(gè)鍋具行業(yè)而言，具備怎樣的突破性意義，首先我們就得知道傳統(tǒng)涂層不粘鍋的局限性體現(xiàn)在哪？
如前文所說，越來越多家庭開始講究養(yǎng)生烹調(diào)新概念，健康鍋具廣受歡迎。然而想要挑選到一口真正意義上，能為我們的健康生活保駕護(hù)航的好鍋，并非易事。
不粘鍋是近年來人們高頻次使用的鍋具之一，其順應(yīng)了大眾減少用油的飲食需求?？蓚鹘y(tǒng)涂層不粘鍋存在著明顯短板，它之所以能做到不粘，是因?yàn)殄侒w內(nèi)噴涂有一層名為特氟龍的化學(xué)材料。這種材料硬度偏低，在高溫烹飪過程中容易受損。因而涂層不粘鍋一般僅有1年至2年的使用壽命。
除此之外，為增強(qiáng)涂層的附著性，很多涂層不粘鍋傾向于選擇鋁作為基材。這就意味著，一旦涂層脫落，鋁基材會(huì)直接與食物接觸，長(zhǎng)此以往很有可能給身體帶去危害。
康巴赫從根本上解決了鍋具行業(yè)這一普遍痛點(diǎn)。它研發(fā)的0涂層不粘鍋采用LotusNano荷葉仿生?不粘技術(shù)，模仿出荷葉的微納結(jié)構(gòu)，建立起神奇的物理不粘屏障，讓炒鍋“完全沒有涂層”且“具備不粘效果”成為可能。
0涂層不粘鍋是康巴赫的一次創(chuàng)新，更賦予了烹飪更多的可能性?？蛋秃掌放茝N具邁入“0涂層不粘”時(shí)代，品牌對(duì)于廚具領(lǐng)域的堅(jiān)守與創(chuàng)新，讓健康廚具推動(dòng)生活品質(zhì)的提升。
2、 以科技賦能產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)品牌高階發(fā)展
康巴赫品牌創(chuàng)立于2012年，其實(shí)在推出此次重塑烹飪理念的重量級(jí)新品0涂層不粘鍋前，它已經(jīng)結(jié)出過累累碩果。
2013年，康巴赫專注于更健康的蜂窩鍋品類，成功解決傳統(tǒng)不粘鍋涂層易脫落問題，受到業(yè)內(nèi)外人士廣泛認(rèn)可。2020年康巴赫天貓雙11總成交額突破1.88億元，占到天貓廚具行業(yè)總成交的五分之一。2021年，其持續(xù)發(fā)力，成為抖音廚具類目首個(gè)自播月銷突破1000萬的品牌。
當(dāng)然，上述成績(jī)僅是康巴赫累累碩果中的“九牛一毛”。
發(fā)布會(huì)上，康巴赫創(chuàng)始人周和平先生提到，經(jīng)常都會(huì)有人問他：康巴赫能在短短幾年時(shí)間就打破鍋具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，成為品類領(lǐng)導(dǎo)者，靠的是什么？
復(fù)盤品牌發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新與執(zhí)著一直是蘊(yùn)藏在康巴赫價(jià)值觀中的兩個(gè)關(guān)鍵詞。它有“躺平”在過去成就上的資格，但它選擇一直前進(jìn)。它推出過像蜂窩鍋這樣的超級(jí)爆品，但它沒有止步于蜂窩鍋，而是持續(xù)探索、不斷自我挑戰(zhàn)，然后打造出了0涂層不粘鍋。
不難預(yù)料到，如同蜂窩鍋一樣，0涂層不粘鍋是康巴赫品牌向上邁進(jìn)過程中一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是它階段性成果的一次驗(yàn)收，但絕不會(huì)是終點(diǎn)。將創(chuàng)新精神扎根于企業(yè)文化中的康巴赫，未來必定還會(huì)研發(fā)出一個(gè)又一個(gè)“顛覆性產(chǎn)品”。以科技之力，賦能品牌前進(jìn)，持續(xù)引領(lǐng)品牌高階發(fā)展。
3、結(jié)語(yǔ)
在諸多品牌“快速崛起快速消失”的今天，康巴赫能十年如一日為消費(fèi)者所青睞，恰恰說明：用產(chǎn)品深化競(jìng)爭(zhēng)力，筑造品質(zhì)鍋具護(hù)城河，以科技和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，才能促使企業(yè)屹立長(zhǎng)青。
從2012年到2022年，十載春秋，鍋具行業(yè)的產(chǎn)品品類繁多、迭代快速，市場(chǎng)格局變幻莫測(cè)，消費(fèi)者喜好持續(xù)更迭。不變的是，康巴赫始終竭盡全力研發(fā)健康鍋具，不斷解決鍋具領(lǐng)域技術(shù)難題，致力于成為行業(yè)的技術(shù)風(fēng)向標(biāo)和帶頭者。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目創(chuàng)意：梁思思
項(xiàng)目總監(jiān)：郭仁健
視覺創(chuàng)意：黃權(quán)力
項(xiàng)目經(jīng)理：祁麟
文案經(jīng)理：曹曉勤
媒介經(jīng)理：鄺杏卿
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Think Young 星揚(yáng)博通 廣州，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
疫情影響的不僅有人們的生活方式，還有思維模式。特殊情況之下，部分人被困于方寸之地，居家生活讓大眾進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到健康的重要性。大行其道的健康生活理念，帶火了云健身，也掀起一股健康飲食潮流。
工欲善其事，必先利其器。反映在消費(fèi)端，健康飲食大浪下，人們對(duì)烹飪所需的鍋具提出更高要求：消費(fèi)者希望鍋具不僅要高顏值、高實(shí)用性，還得能為健康“保駕護(hù)航”。
5月20日，全球健康廚具專業(yè)品牌康巴赫攜新品“0涂層不粘鍋”，用一場(chǎng)線上AR發(fā)布會(huì)，讓我們洞見了打造健康品質(zhì)廚房的更多可能。
【洞察與策略】
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)又為何能輕松破圈，成為話題焦點(diǎn)？作為發(fā)布會(huì)主角，0涂層不粘鍋憑什么讓米其林星廚愛不釋手？究竟是實(shí)力過硬還是噱頭加持？
區(qū)別于傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的模板化流程，康巴赫0涂層新品發(fā)布會(huì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都彰顯出品牌前沿的理念與產(chǎn)品獨(dú)特的匠心。發(fā)布會(huì)充分借助AR技術(shù)，將新品0涂層不粘鍋的突破性與創(chuàng)新性以數(shù)字化形式演繹出來，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的視覺盛宴。
【創(chuàng)意闡述】
此次項(xiàng)目執(zhí)行，不僅有中國(guó)科學(xué)院金屬研究所教授為觀眾深入淺出地解讀“0涂層不粘鍋”背后的技術(shù)奧秘，邀請(qǐng)明星現(xiàn)場(chǎng)烹飪、親身感受0涂層不粘鍋的神奇烹飪效果，更有米其林星廚Chef Edoardo傳授廚藝秘訣。
能戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品，在任何市場(chǎng)環(huán)境下，都是品牌突圍利器，康巴赫深以為然。因而在創(chuàng)新產(chǎn)品這條漫漫征途上，它走得堅(jiān)定果敢。0涂層不粘鍋由董事長(zhǎng)周和平先生聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院金屬研究所專家團(tuán)隊(duì)共同探討，歷時(shí)3年、經(jīng)過1200＋次開發(fā)試驗(yàn)與超80次設(shè)計(jì)優(yōu)化改稿、研發(fā)過程中試驗(yàn)用鍋11000＋口，最終才研發(fā)出來。
通過中科院的技術(shù)背書和米其林星廚的深度體驗(yàn)，打造明星名廚都在用康巴赫0涂層不粘鍋的強(qiáng)大心智。達(dá)到真正的破圈效應(yīng)。
【結(jié)果與影響】
傳播亮點(diǎn)：1、此次0涂層不粘鍋新品首發(fā)項(xiàng)目，緊扣“LotusNano 荷葉仿生?不粘技術(shù)”硬核技術(shù)，徹底告別化學(xué)涂層，將康巴赫品牌帶入0涂層時(shí)代等核心進(jìn)行傳播。2、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞周刊等組成的高勢(shì)能媒體矩陣進(jìn)行多角度立體傳播，優(yōu)質(zhì)KOL傳播，多個(gè)閱讀量達(dá)10萬+的KOL爆款，傳播量遠(yuǎn)超預(yù)期3-5倍以上。
發(fā)布會(huì)影響：1、AR技術(shù)硬核加持，沉浸式的生動(dòng)講解0涂層不粘鍋的研發(fā)技術(shù)。2、《初心溯源》等嚴(yán)苛實(shí)驗(yàn)及研發(fā)溯源，生動(dòng)再現(xiàn)0涂層不粘鍋的實(shí)現(xiàn)；3、米其林星廚、中科院專家成功打造明星星廚都在用的圈層營(yíng)銷效果和專業(yè)的加持。
社交傳播效果：1、微信 微博KOL曝光量達(dá)1億+，互動(dòng)量達(dá)45萬+；2、微博話題曝光量達(dá)3.2億+，討論量達(dá)32萬+。
項(xiàng)目整體效果：傳播曝光總量1.12億+，遠(yuǎn)超預(yù)定的曝光KPI的2.42倍 。
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