一年一度開(kāi)學(xué)季，京東與大學(xué)生們一起擺態(tài)
開(kāi)學(xué)季來(lái)臨，激動(dòng)興奮的不僅僅是大學(xué)生，還有家長(zhǎng)以及品牌商們，大學(xué)生是一群年輕有活力的特殊群體，被標(biāo)簽化的TA，走到哪都能成為社會(huì)議題，是品牌實(shí)現(xiàn)年輕化的主要溝通人群。
當(dāng)接到京東 「花YOUNG校園」brief的時(shí)候，25hours像往常一樣，沒(méi)有第一時(shí)間就進(jìn)入brain storming環(huán)節(jié)，因?yàn)榧热粶贤▽?duì)象是大學(xué)生，那必然要先了解大學(xué)生這個(gè)群體創(chuàng)意同學(xué)們聯(lián)系了七大姑八大姨家的表弟表妹，想要了解大學(xué)生們對(duì)什么有共鳴？平常玩什么？
：對(duì)什么有共鳴說(shuō)不出來(lái)，但對(duì)煽情、制造焦慮、勵(lì)志題材很反感
：玩得可太多了，滑板、吉他、拉二胡、蹦野迪、LOL…五花八門，稀奇古怪，彼此之間不能說(shuō)毫無(wú)關(guān)聯(lián)，只能說(shuō)毫無(wú)關(guān)聯(lián)，反正就是一個(gè)字“擺”
對(duì)大學(xué)生，總有人有不同程度的偏見(jiàn)： 不卷就是擺爛，堅(jiān)持是太執(zhí)拗、注重儀式感被說(shuō)太閑，有勇氣就是沒(méi)有被社會(huì)打磨，想躺贏被說(shuō)成沒(méi)志向，這些都是大家不夠了解大學(xué)生而產(chǎn)生的偏見(jiàn)，就像大家對(duì)京東不夠了解，認(rèn)為京東只集中在3C和家電的刻板印象，其邏輯是相似的，基于這些因不夠了解而產(chǎn)生的偏見(jiàn)，25hours結(jié)合京東不同品類，拍攝了一組品類病毒視頻，借此來(lái)讓更多人了解京東、了解年輕人，打破這些刻板印象
除此之外，在9月3號(hào)，開(kāi)學(xué)第二天，我們走大學(xué)生的走，讓大學(xué)生跟著我們走
制作了開(kāi)學(xué)的“vlog”SVG
開(kāi)擺，就不能只是自己擺，還要召集大家一起來(lái)擺為期20天的微博互動(dòng)話題，從學(xué)校城市聊到大學(xué)專業(yè)，從返校聊到軍訓(xùn)、從宿舍好物聊到大學(xué)專業(yè)、從宿舍卷王聊到早秋穿搭，大學(xué)生們紛紛擺出自己的學(xué)習(xí)、生活中最真實(shí)的狀態(tài)
有針對(duì)性的話題，大學(xué)生們紛紛擺出了斑斕的大學(xué)生人設(shè)，也讓京東在大學(xué)生心中留下了年輕、會(huì)玩的品牌印象。
寫在最后京東與25Hours希望所有的大學(xué)生們按照自己的方式， 擺出讓自己舒適的姿態(tài)，開(kāi)學(xué)快樂(lè)！
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