叁醺酒市品牌設(shè)計(jì)，給你的不止口腹之欲
一、項(xiàng)目背景
品牌主理人從小就喜愛喝酒，后來(lái)去海外留學(xué)認(rèn)識(shí)到了一位同樣愛喝酒的調(diào)酒師朋友，倆人交流了很多酒的文化及發(fā)展，后來(lái)因?yàn)閷W(xué)業(yè)歸來(lái)便想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)開一家主要消費(fèi)群體為Z世代年輕人，屬于自己的一家酒吧，也表達(dá)對(duì)遠(yuǎn)在海外的老友的想念；所以希望品牌視覺元素可以體現(xiàn)這一點(diǎn)。
開一家店鋪包含啤酒超市、精釀啤酒、西式調(diào)酒、多樣佐餐，為強(qiáng)調(diào)社交提供一家“酒+餐”模式的輕松社交聚集地點(diǎn)。
二、視覺概念
首先，本案并非傳統(tǒng)品牌升級(jí)，而是根據(jù)主理人訴求，創(chuàng)建一個(gè)新品牌。
結(jié)合品牌核心消費(fèi)人群90后、Z時(shí)代，他們?cè)絹?lái)越多年輕人正在拒絕“酒桌文化”。喝酒對(duì)于他們來(lái)說(shuō)早已不是傳統(tǒng)意義上的各類應(yīng)酬的工具，更像是一種情緒催化劑，尋求一種全新的生活體驗(yàn)，是一種生活方式。
品牌名“叁醺”靈感來(lái)源于“酒過(guò)三巡”。表達(dá)了喝酒并非要伶仃大醉或是要達(dá)成何種目的，而是需要疲憊生活中的一點(diǎn)點(diǎn)微醺感，叁醺也就像是年輕人情緒釋放，叛逃生活的一個(gè)出口；「叁醺過(guò)后忘記壞情緒」、「叁醺過(guò)后忘記渣男」、「叁醺過(guò)后交到新朋友」……
結(jié)合品牌產(chǎn)品的三大品類——【自選啤酒超市】、【精釀啤酒】、【高醇西式特調(diào)】分成“壹醺”、“貳醺”、“叁醺”對(duì)酒精度數(shù)進(jìn)行趣味表達(dá)的同時(shí)，也為消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)給到一個(gè)范本。
壹醺：代表【自選啤酒超市】，日常度數(shù)較低的啤酒及系列軟飲，適合剛?cè)雸?chǎng)的朋友。
貳醺：代表【精釀啤酒】，度數(shù)較高的啤酒，適合想嘗試度數(shù)稍高的朋友。
叁醺：代表【高醇西式特調(diào)】，度數(shù)較高的啤酒，適合酒量好想實(shí)現(xiàn)快速實(shí)現(xiàn)“三醺”的朋友。
現(xiàn)階段酒吧市場(chǎng)整體視效充斥著各類美式復(fù)古、朋克風(fēng)等潮流視覺，但品牌主理人希望自己的酒吧具備強(qiáng)差異化，經(jīng)過(guò)與品牌主理人深度溝通后，他表述其深受披頭士音樂(lè)及六七十年代流行藝術(shù)所吸引，主理人的想法給了我們靈感也為我們本次品牌視覺提供了機(jī)會(huì)點(diǎn)。那就讓我們來(lái)共同見證“文化復(fù)古+新式酒吧”的結(jié)合吧。
三、視覺呈現(xiàn)
創(chuàng)作人員名單
策略｜strategy：賤賤
設(shè)計(jì)｜Design：十三
渲染｜3D：章吉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 整點(diǎn)彩蛋，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
品牌主理人從小就喜愛喝酒，后來(lái)去海外留學(xué)認(rèn)識(shí)到了一位同樣愛喝酒的調(diào)酒師朋友，倆人交流了很多酒的文化及發(fā)展，后來(lái)因?yàn)閷W(xué)業(yè)歸來(lái)便想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)開一家主要消費(fèi)群體為Z世代年輕人，屬于自己的一家酒吧，也表達(dá)對(duì)遠(yuǎn)在海外的老友的想念；所以希望品牌視覺元素可以體現(xiàn)這一點(diǎn)。
開一家店鋪包含啤酒超市、精釀啤酒、西式調(diào)酒、多樣佐餐，為強(qiáng)調(diào)社交提供一家“酒+餐”模式的輕松社交聚集地點(diǎn)。
【洞察與策略】
結(jié)合品牌核心消費(fèi)人群90后、Z時(shí)代，他們?cè)絹?lái)越多年輕人正在拒絕“酒桌文化”。喝酒對(duì)于他們來(lái)說(shuō)早已不是傳統(tǒng)意義上的各類應(yīng)酬的工具，更像是一種情緒催化劑，尋求一種全新的生活體驗(yàn)，是一種生活方式。
【創(chuàng)意闡述】
品牌名“叁醺”靈感來(lái)源于“酒過(guò)三巡”。表達(dá)了喝酒并非要伶仃大醉或是要達(dá)成何種目的，而是需要疲憊生活中的一點(diǎn)點(diǎn)微醺感，叁醺也就像是年輕人情緒釋放，叛逃生活的一個(gè)出口；「叁醺過(guò)后忘記壞情緒」、「叁醺過(guò)后忘記渣男」、「叁醺過(guò)后交到新朋友」……
結(jié)合品牌產(chǎn)品的三大品類——【自選啤酒超市】、【精釀啤酒】、【高醇西式特調(diào)】分成“壹醺”、“貳醺”、“叁醺”對(duì)酒精度數(shù)進(jìn)行趣味表達(dá)的同時(shí)，也為消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)給到一個(gè)范本。
壹醺：代表【自選啤酒超市】，日常度數(shù)較低的啤酒及系列軟飲，適合剛?cè)雸?chǎng)的朋友。
貳醺：代表【精釀啤酒】，度數(shù)較高的啤酒，適合想嘗試度數(shù)稍高的朋友。
叁醺：代表【高醇西式特調(diào)】，度數(shù)較高的啤酒，適合酒量好想實(shí)現(xiàn)快速實(shí)現(xiàn)“三醺”的朋友。
現(xiàn)階段酒吧市場(chǎng)整體視效充斥著各類美式復(fù)古、朋克風(fēng)等潮流視覺，但品牌主理人希望自己的酒吧具備強(qiáng)差異化，經(jīng)過(guò)與品牌主理人深度溝通后，他表述其深受披頭士音樂(lè)及六七十年代流行藝術(shù)所吸引，主理人的想法給了我們靈感也為我們本次品牌視覺提供了機(jī)會(huì)點(diǎn)。那就讓我們來(lái)共同見證“文化復(fù)古+新式酒吧”的結(jié)合吧。
【結(jié)果與影響】
設(shè)計(jì)圈及酒吧圈影響極高。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
-
設(shè)計(jì)有料 -
有鮮明的視覺風(fēng)格，幫助產(chǎn)品豎立獨(dú)特的個(gè)性。 -
平面元素很復(fù)古，也挺用心的～這個(gè)視覺表達(dá)在酒吧品類來(lái)說(shuō)也很有差異化～仔細(xì)看了下，有點(diǎn)可惜是沒(méi)有看到實(shí)體運(yùn)用，不知道實(shí)體運(yùn)用效果是否跟平面感官相似呢？
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