白象品牌營銷：白象再也藏不住了
原標題：#白象再也藏不住了#
營銷初體驗來自于自媒體，化被動為主動，在社交媒體陣地保持熱度，助力湯好喝新品煥新升級，持續(xù)輸出“25年好品質(zhì)，白象始終如一”的核心理念，打造國貨方便面第一品牌。
上半年品牌關注流量非常大，但品牌自身營銷長期較為低調(diào)，主動出擊的角度與程度較為難把握。
社會化媒體矩陣組合拳，全面布局，多維度引爆。
微博：話題制造平臺，廣曝光，高討論，通過對微博達人的內(nèi)容合作，廣泛覆蓋大眾化社交媒體，讓更多人了解、關注白象“慢直播”，快速在潛客受眾中建立品牌及產(chǎn)品形象。
抖音：高質(zhì)量傳播，內(nèi)容共創(chuàng)平臺通過有趣、有料的短視頻形式傳播品牌及產(chǎn)品，使消費者認知產(chǎn)品的同時直接帶動產(chǎn)品銷售。
小紅書：新鮮事高顏值時尚種草平臺，通過對小紅書平臺的內(nèi)容共創(chuàng)，建立、深化消費者對傳應品牌的認知，使消費者認知傳應產(chǎn)品實力與使用場景。
B站：深度互動，高質(zhì)量UGC平臺以長視頻形式對品牌及產(chǎn)品進行介紹及傳播，對產(chǎn)品使用場景、原理進行科普，輔助內(nèi)容種草。
微信視頻號/公眾號：高度深度內(nèi)容釋，垂直私域占位平臺，行業(yè)深度解讀，打造有高度有深度的傳播內(nèi)容，傳播勢能二次釋放。
營銷事件一：百大品質(zhì)聯(lián)盟建立
#你永遠可以相信品質(zhì)的流水線#。
百大品牌造勢：開慢直播100家品牌傳播先例，打造白象行業(yè)品質(zhì)聯(lián)盟。
品牌空降直播間：首創(chuàng)慢直播品牌加碼互動形式，B站微博雙平臺膚福利狂歡。
河南共青團定調(diào)：河南省政務標桿站臺白象品質(zhì)，「對象」限定捆綁+賬號開通直播間。
營銷事件二：小白象IP活化升級
IP綁定慢直播、湯好喝&大辣嬌賣點、周邊，品牌資產(chǎn)聯(lián)合強化，官方+達人組合拳多維度加深品質(zhì)白象印記。
營銷事件三：#白象再也藏不住了#話題爆發(fā)
順勢而為，場景創(chuàng)新，打造全網(wǎng)叫好又叫座的現(xiàn)象級事件。
營銷事件四：白象食品×金牌美食制作人·盛夏食會
B站美食IP欄目助力白象與年輕用戶深度交流。
營銷事件五：同步營銷節(jié)奏，行業(yè)跟蹤解讀
25年好品質(zhì)，白象品質(zhì)如一，整體項目數(shù)據(jù)曝光2.7億，互動480.1萬。
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【背景與目標】
營銷初體驗來自于自媒體，化被動為主動，在社交媒體陣地保持熱度，助力湯好喝新品煥新升級，持續(xù)輸出“25年好品質(zhì)，白象始終如一”的核心理念，打造國貨方便面第一品牌。
上半年品牌關注流量非常大，但品牌自身營銷長期較為低調(diào)，主動出擊的角度與程度較為難把握。
【洞察與策略】
社會化媒體矩陣組合拳，全面布局，多維度引爆。
微博：話題制造平臺，廣曝光，高討論，通過對微博達人的內(nèi)容合作，廣泛覆蓋大眾化社交媒體，讓更多人了解、關注白象“慢直播”，快速在潛客受眾中建立品牌及產(chǎn)品形象。
抖音：高質(zhì)量傳播，內(nèi)容共創(chuàng)平臺通過有趣、有料的短視頻形式傳播品牌及產(chǎn)品，使消費者認知產(chǎn)品的同時直接帶動產(chǎn)品銷售。
小紅書：新鮮事高顏值時尚種草平臺，通過對小紅書平臺的內(nèi)容共創(chuàng)，建立、深化消費者對傳應品牌的認知，使消費者認知傳應產(chǎn)品實力與使用場景。
B站：深度互動，高質(zhì)量UGC平臺以長視頻形式對品牌及產(chǎn)品進行介紹及傳播，對產(chǎn)品使用場景、原理進行科普，輔助內(nèi)容種草。
微信視頻號/公眾號：高度深度內(nèi)容釋，垂直私域占位平臺，行業(yè)深度解讀，打造有高度有深度的傳播內(nèi)容，傳播勢能二次釋放。
【創(chuàng)意闡述】
營銷事件一：百大品質(zhì)聯(lián)盟建立，#你永遠可以相信品質(zhì)的流水線#。
百大品牌造勢：開慢直播100家品牌傳播先例，打造白象行業(yè)品質(zhì)聯(lián)盟。
品牌空降直播間：首創(chuàng)慢直播品牌加碼互動形式，B站微博雙平臺膚福利狂歡。
河南共青團定調(diào)：河南省政務標桿站臺白象品質(zhì)，「對象」限定捆綁+賬號開通直播間。
營銷事件二：小白象IP活化升級，IP綁定慢直播、湯好喝&大辣嬌賣點、周邊，品牌資產(chǎn)聯(lián)合強化。官方+達人組合拳，多維度加深品質(zhì)白象印記。
營銷事件三：#白象再也藏不住了#話題爆發(fā)，順勢而為場景創(chuàng)新，打造全網(wǎng)叫好又叫座的現(xiàn)象級事件。
營銷事件四：白象食品x金牌美食制作人·盛夏食會，B站美食IP欄目助力白象與年輕用戶深度交流。
營銷事件五：同步營銷節(jié)奏，行業(yè)跟蹤解讀，5年好品質(zhì)，白象品質(zhì)如一。
【結(jié)果與影響】
整體項目數(shù)據(jù)曝光2.7億，互動480.1萬。
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