21世紀(jì)不動產(chǎn)，帶我們看見疫情后「家的新定義」

數(shù)英評分

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舉報(bào) 2022-01

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疫情改變了生活，也改變了我們的家

這兩年面對艱難的疫情挑戰(zhàn)，在家工作成了人的新日常，當(dāng)人們有更長的時間待在「家」這個空間時，對家的需求跟以往有極大的轉(zhuǎn)變，這樣的轉(zhuǎn)變是什么？

深耕臺灣多年的房仲業(yè)者 21世紀(jì)不動產(chǎn)，從網(wǎng)路大數(shù)據(jù)里找到答案。

家的新定義

利用社群數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，以爬蟲技術(shù)抓取并解讀網(wǎng)友們在各大社群平臺、網(wǎng)路論壇里提及的關(guān)鍵字，發(fā)現(xiàn)在疫情后，人們對于「家的改變」的討論大幅提升，這一年，有 1,351,582 則留言在討論「家的改變」，每一則留言，都是微小而真實(shí)的，對「家」的新想像。因此我們利用這些「真實(shí)的社群數(shù)據(jù)」來說出這次的故事。

家不再只是家，家還是健身房、辦公室，是餐館、也是電影院。這些就是 21 世紀(jì) 家的新定義

除了品牌影片，我們也將真實(shí)的留言內(nèi)容制作成實(shí)體門市布條，同步分享于粉絲團(tuán)，每一則留言都帶出了不同的新日常房屋需求。

除此之外我們也提供了「新日?？捶繖z核表」給消費(fèi)者下載，而房仲也可以拿著這張檢核表，實(shí)際幫助顧客找出更適合他們生活型態(tài)的家，將創(chuàng)意真正帶到了銷售與服務(wù)流程中。

透過線上線下的操作，我們讓人們知道「21世紀(jì)不動產(chǎn)了解面對后疫情時代，你對家有了新定義，而我們可以為你找到21世紀(jì)的家」。

創(chuàng)作人員名單

業(yè)務(wù)總監(jiān)：陳躍
業(yè)務(wù)：阮頤寧
創(chuàng)意總監(jiān)：陳思杰、葉家瑜
文案：陳思杰
藝術(shù)指導(dǎo)：洪資皓
設(shè)計(jì)：高承濂

制作公司：Studio24貳肆影像（廿四日浮萊有限公司）
導(dǎo)演：李昆佑
制片：林劭慈
攝影：李權(quán)哲
美術(shù)指導(dǎo)：吳宜玫
音樂：江岳霖
剪輯：廖庭緯
制作專案經(jīng)理：陳冠綸
燈光：曾賀陽
造型：任敏嫻

數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 只要有人社群顧問，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在2021這一年，臺灣面對了艱難的疫情挑戰(zhàn)，全臺三級警戒讓我們開始習(xí)慣在家工作、運(yùn)動健身、做菜...而這正是21世紀(jì)不動產(chǎn)面對的挑戰(zhàn)：當(dāng)人們有更長的時間待在家這個空間時，購屋的需求也有了極大的轉(zhuǎn)變。
當(dāng)家不再只是家，還是健身房、辦公室，是餐館、也是電影院的時候，房仲業(yè)者該如何幫助目標(biāo)受眾找到符合新日常需求的家呢？

【洞察與策略】

我們利用社群數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，以爬蟲技術(shù)抓取并解讀網(wǎng)友們在各大社群平臺、網(wǎng)絡(luò)論壇里提及的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)確實(shí)在三級警戒后，人們對于「家的改變」的討論大幅提升—這一年，有1,351,582則留言在討論「家的改變」，每一則留言，都是微小而真實(shí)的，對「家」的新想像。
那么，我們該如何將這些匯聚無數(shù)人的真實(shí)留言，轉(zhuǎn)化為打動人心的影片呢？

【創(chuàng)意闡述】

我們決定不自己寫腳本了—而是完全由「真實(shí)的社群數(shù)據(jù)」來說出這次的故事。
透過社群數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，我們發(fā)現(xiàn)—在臺灣，臉書上有9,898則留言討論—在家健身該選多重的啞鈴;有1,101則留言討論—做瑜珈時狗狗賴著不走怎么辦。斷續(xù)器上有36,179則留言討論—在家遠(yuǎn)程會議時，下半身只穿內(nèi)褲怎么不被發(fā)現(xiàn); 有16,580則留言提到—遠(yuǎn)程會議時，另一半意外入鏡有多崩潰...
家不再只是家，家還是健身房、辦公室，是餐館、也是電影院。而這些洞察、甚至是三級警戒期間發(fā)生的各種趣事，都是來自真實(shí)的網(wǎng)友留言。
不只是品牌形象影片，我們更同步提供了「新日?？捶繖z核表」給顧客下載，而房仲也可以拿著這張檢核表，實(shí)際幫助顧客找出更適合他們生活型態(tài)的家，
將創(chuàng)意真正帶到了銷售與服務(wù)流程中。
同樣的概念也延伸到21世紀(jì)不動產(chǎn)的線下房仲門市，我們將網(wǎng)友在社群上的實(shí)際留言直接轉(zhuǎn)化為門市懸掛的布條，每一則留言都帶出了不同的新日常房屋需求。

【結(jié)果與影響】

整個項(xiàng)目在臺灣累計(jì)300萬觸及人數(shù)、3萬人的深度互動，并獲得中央社、工商時報(bào)...等多家媒體報(bào)道。網(wǎng)友們直呼對內(nèi)容共鳴滿滿！

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

21世紀(jì)不動產(chǎn)

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

只要有人社群顧問

參與者

獎項(xiàng)榮譽(yù)

2022

4A創(chuàng)意獎

最佳數(shù)據(jù)洞察創(chuàng)意獎

佳作

2022

DAwards 數(shù)英獎

創(chuàng)意單元 | 平面組 | 戶外類

銅獎

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2022 數(shù)英獎參賽信息

參賽企業(yè)

只要有人社群顧問

品牌

21世紀(jì)不動產(chǎn)

參賽類別

創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銅）

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）

營銷單元-內(nèi)容營銷類（入圍）

營銷單元-整合營銷類（入圍）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-平面組-戶外類

從”新家“的insight出發(fā)，用社交媒體上的語段執(zhí)行，完成與用戶的共創(chuàng)，輕巧但有力。
為消費(fèi)者說話，不如讓消費(fèi)者說話。關(guān)于疫情的大創(chuàng)意很多，細(xì)微敘事的少。
溫馨又讓人感受到溫暖的創(chuàng)意
不販賣焦慮，輕松且娓娓道來，符合當(dāng)下社會情緒。唯一就是整體對外傳播缺少一點(diǎn)吸引力，容易被忽略。
貴在真實(shí)，可閱讀的真實(shí)感是很強(qiáng)的的亮點(diǎn)
切入點(diǎn)比較巧妙，是一次不錯的社媒營銷
用數(shù)據(jù)來重新定義21世紀(jì)的家，理性與感性兼具，看了很溫暖。
影片挺有洞察也很細(xì)膩溫情，但從影片引發(fā)后續(xù)的戶外廣告，只局限在門市，會顯得不夠力度，整個傳播的重點(diǎn)戶外感較弱。

對抗不確定的社會環(huán)境最好的方式就是活得具體，這部片子給予人這種溫厚的力量。
這一年，有 1,351,582 則留言在討論「家的改變」，這句話足夠了。
文案和旁白都很舒服！用數(shù)據(jù)說話，引出21不動產(chǎn)，沒有太強(qiáng)烈的品牌宣傳介紹，但和品牌聯(lián)系緊密，易引起大眾的情緒共鳴。
疫情背景下，“家”被重新定義，有一定的想象力。
不錯，有小個體，也有“大數(shù)據(jù)”。在疫情背景下，重新詮釋家的定義，是很不錯的品牌廣告。
洞察點(diǎn)不錯，臺式本身此類型也有加分。
數(shù)據(jù)呈現(xiàn)真實(shí)的用戶需求，品牌用產(chǎn)品或者服務(wù)解構(gòu)需求提出展現(xiàn)業(yè)務(wù)能力的解決方案，最后結(jié)合自有線下門店消費(fèi)場景充當(dāng)戶外媒介免費(fèi)打廣告可太好了。結(jié)合社會情緒找到客戶的痛點(diǎn)-提出跟品牌業(yè)務(wù)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的解決方案-找到性價比最高的落地執(zhí)行的場景和方式，沒有多余花哨的動作，屬于模板案例了，建議認(rèn)真學(xué)習(xí)，少搞花活。
無可挑剔，洞察一流。唯一的BUG是看完我會想去宜家。哈哈，品牌植入的有點(diǎn)弱了。
文案創(chuàng)意與品牌同步。
消費(fèi)者洞察很細(xì)致！
品牌把對家的理解，表達(dá)的很細(xì)膩
用數(shù)據(jù)重新定義21世紀(jì)的家，理性與感性兼具，看了很溫暖。
無
疫情下的”新常態(tài)“，也賦予了品牌新的內(nèi)涵，暗合了目標(biāo)人群的新需求，有一種貼心的溫暖感！
細(xì)致入微的洞察，娓娓道來的語調(diào)，還蠻吸引人的。
很真實(shí)的洞察，和當(dāng)下的人群能夠產(chǎn)生共鳴。
用數(shù)據(jù)故事呈現(xiàn)洞察，很有說服力。
沒有煽情過度的輕紀(jì)錄，對號入座的同時也打開小反思。
符合當(dāng)下現(xiàn)實(shí)情況，邏輯清晰，內(nèi)容簡潔，也和品牌有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。
數(shù)字的溫度
喜歡真實(shí)感
疫情下跟家相處更久了，會有新體會
洞察縝密，符合年度大情緒
角度好
家的新定義，比較溫馨的片子。

不單純只是一支品牌宣傳片，更是同步提供了“新日?？捶繖z核表”給顧客下載，可以實(shí)際幫助顧客找出更適合他們生活型態(tài)的家，真正提供解決力和行動力的廣告創(chuàng)意，才可以讓世界變好。
我們欣賞臺灣廣告，是因?yàn)樵谶@些作品裡面我們稀鬆平常的日?？偰鼙欢匆?。而把當(dāng)中的細(xì)節(jié)再落至線下呈現(xiàn)，又能讓人會心一笑。
疫情背景下，“家”被重新定義，有一定的想象力。
很真實(shí)，顆粒度很強(qiáng)，洞察也不錯。
小行動大觸動的內(nèi)容代表
洞察深刻，傳遞真情實(shí)感。
家的新定義，展現(xiàn)疫情之下的溫暖生活
家和疫情的議題很難描述，這個項(xiàng)目通過家里的一些小改變，以小見大，很溫情很動人
有時代背景，有溫度的片子，難得的是可以落地到線下門店。
從真實(shí)的社群數(shù)據(jù)中洞察出新的房屋需求，微小的真實(shí)才能引起更大的共鳴！
無
充分利用門店做的創(chuàng)意ugc標(biāo)語是比片子更重要的內(nèi)容傳播形式。
用數(shù)據(jù)講故事，很動人，點(diǎn)贊
簡單清晰的策略，生動日常的文案，巧妙與品牌結(jié)合，符合現(xiàn)實(shí)又給人遐想。
無
好洞察
在大環(huán)境下，把生活的力量變成創(chuàng)意和內(nèi)容，都會給人以更加放大的感受和獲得感。品牌的特殊立場，在其中也起到了關(guān)鍵作用。
疫情下，通過用戶真實(shí)互動，重新定義家的功能，延伸至產(chǎn)品優(yōu)勢，創(chuàng)意跟生意鏈接很緊密。
通過social平臺真實(shí)的語言去講家的變化，把疫情之下溫馨的那一幕幕表現(xiàn)出來。很溫暖的切入點(diǎn)與很真實(shí)的表達(dá)。