小米12周年特別影像：和蘇炳添一起，奔赴未來

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舉報(bào) 2022-04

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原標(biāo)題：小米 -「奔跑的中國」特別影像 ft. 蘇炳添｜數(shù)字王國

小米于2022年迎來創(chuàng)立12周年，一系列紀(jì)念活動(dòng)先后啟動(dòng)，包括一支與傳播主旨「奔跑的中國」緊密聯(lián)動(dòng)的特別影像：即邀請(qǐng)11位不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者對(duì)未來空間展開想象，遵循接力形式圍繞其品牌代言人蘇炳添一路奔跑的場(chǎng)景進(jìn)行自主描繪，由此構(gòu)建迥異的多元平行世界。來自數(shù)字王國的MNMMW和DanLu位列其中，分別打造了細(xì)密且復(fù)雜的「工業(yè)古鎮(zhèn)」和「外域星球」。

創(chuàng)作人員名單

品牌方負(fù)責(zé)人：李曉鷗
商務(wù)團(tuán)隊(duì)：任雅琪、田園、羅媛
總監(jiān)：William YANG
制片：Ruby HE
模型材質(zhì)：向宇、崔庚耀、姜巖
動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)：徐天明、霍然、盧龍騁
設(shè)計(jì)：王丹、盧龍騁
合成：王丹、劉智強(qiáng)
調(diào)色：張晨威

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Digital Domain 數(shù)字王國，制作公司

【背景與目標(biāo)】

小米于2022年迎來創(chuàng)立12周年，一系列紀(jì)念活動(dòng)先后啟動(dòng)，包括一支與傳播主旨「奔跑的中國」緊密聯(lián)動(dòng)的特別影像：即邀請(qǐng)11位不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者對(duì)未來空間展開想象，遵循接力形式圍繞其品牌代言人蘇炳添一路奔跑的場(chǎng)景進(jìn)行自主描繪，由此構(gòu)建迥異的多元平行世界。來自數(shù)字王國的MNMMW和DanLu位列其中，分別打造了細(xì)密且復(fù)雜的「工業(yè)古鎮(zhèn)」和「外域星球」。

【洞察與策略】

特別影像里，小米品牌代言人蘇炳添以自身的虛擬形象登場(chǎng)，他在不斷向前的路途中穿越了迥異的多元平行世界……一場(chǎng)奇妙的視覺盛宴由此誕生。接力形式的融入，則讓屬于個(gè)體的獨(dú)特創(chuàng)造力凝聚在一起，輸出兼具沖突感與統(tǒng)一性的沸騰之作——這也是打造過程中，創(chuàng)作者亟需平衡的關(guān)鍵所在。MNMMW和DanLu選擇以「工業(yè)古鎮(zhèn)」和「外域星球」將其詮釋到極致。

【創(chuàng)意闡述】

外域星球：
星球藏海，很難不沉醉。蘇炳添的虛擬形象變身為奔跑的宇航員，藏匿海中的太空航艦在他身后破水而出。數(shù)字王國在該片段里獲得了一次腎上腺素飆升的機(jī)會(huì)：令形態(tài)截然相反的兩種元素（看似堅(jiān)硬且冰冷的太空航艦與平緩流動(dòng)的海水）產(chǎn)生無縫交互；借助大量的效果模擬，藝術(shù)家確保了浮出海面時(shí)水流和水花的碰濺足夠真實(shí)。幾乎同一時(shí)刻，一條機(jī)械鯨魚伴隨多架迷你飛行器穿梭于空中，外域星球慣有的立體感得以表達(dá)。
工業(yè)古鎮(zhèn)：
在為沖突感賦予統(tǒng)一性這件事上，數(shù)字王國可太會(huì)了。該片段中，蘇炳添的身份再次轉(zhuǎn)變，作為武士的他在古鎮(zhèn)的城樓上穿行……值得注意的是，這座古鎮(zhèn)因經(jīng)歷了工業(yè)化而擁有種種未來元素，例如機(jī)械鯨魚、空中軌道和迷你飛行器等；為了均衡古與今、虛與實(shí)共處同一場(chǎng)景所造成的反差，藝術(shù)家嘗試增添云霧環(huán)繞的效果，并在低矮樓屋和高聳建筑之間栽種成片樹木，以中和舊時(shí)與未來的對(duì)立。

【結(jié)果與影響】

作為小米創(chuàng)立12周年的核心紀(jì)念環(huán)節(jié)之一，該特別影像一經(jīng)釋出旋即成為引爆探討的熱潮所在——截至2022年9月，已于社交媒體平臺(tái)收獲近百萬播放量；更助力「奔跑的中國」等傳播主旨賺足了聲量，相關(guān)話題在微博單一平臺(tái)閱讀次數(shù)突破6223.5萬、討論次數(shù)高達(dá)4.8萬。與此同時(shí)，以蘇炳添為原型的虛擬人/數(shù)字替身觸發(fā)了品牌和創(chuàng)意圈層的思考，技術(shù)牽引力再次占據(jù)創(chuàng)作者的關(guān)注焦點(diǎn)。