聯(lián)想紀(jì)錄片《碳路者》：碳中和征程上的綠色發(fā)動機
2021年是人類通往碳中和的道路上，具有里程碑意義的一年。年初，中國在“十四五”規(guī)劃中明確了“2030年碳排放達峰，2060年實現(xiàn)碳中和”的雙碳目標(biāo)；年末，中美在內(nèi)的全球197個國家簽署達成了《格拉斯哥氣候公約》，開啟了全球應(yīng)對氣候變化的新征程。
中國雙碳目標(biāo)的提出，既是一個負責(zé)任大國對構(gòu)建人類命運共同體的擔(dān)當(dāng)，也是國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要抓手。然而，與西方發(fā)達國家上百年的工業(yè)發(fā)展史，以及從碳達峰到碳中和平均需要50至70年的時間表相比，中國時間緊而且任務(wù)重。
面對碳排放造成的環(huán)境問題和可持續(xù)發(fā)展的新挑戰(zhàn)，一個有責(zé)任感的科技公司該如何把握自己的命運？
創(chuàng)意策劃：聯(lián)想集團案例入選聯(lián)合國首份《企業(yè)碳中和路徑圖》，面對碳排放造成的環(huán)境問題，以及對大客戶探訪經(jīng)歷之后。我們從聯(lián)想產(chǎn)品碳足跡的動線入手，原材料和部件如何符合綠色制造、產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)如何節(jié)能增效、回收過程中如何避免二次污染并提高回收利用率。這每一步都投射出聯(lián)想賦能行業(yè)低碳發(fā)展的腳步，扮演著碳中和道路上探路者的角色。
在雙碳目標(biāo)提出的節(jié)點，我們希望推出首部反映中國企業(yè)低碳轉(zhuǎn)型實踐的紀(jì)錄片——《碳路者》，率先展示聯(lián)想如何以自身實踐，帶動中國企業(yè)開拓碳中和的破局之路，找到雙碳目標(biāo)之下的科技“最優(yōu)解”。
執(zhí)行落地：《從世界工廠到世界發(fā)動機》系列中的《碳路者》篇，將鏡頭對準(zhǔn)以數(shù)據(jù)中心為依托的服務(wù)業(yè)，以創(chuàng)新驅(qū)動減碳的科技企業(yè)，以及傳統(tǒng)排碳大戶鋼鐵行業(yè)，這關(guān)系國計民生的三大行業(yè)中的先行企業(yè)，如何由點及線描繪出一條貫穿我國碳中和地圖的“中軸線”，推動中國從 “世界工廠”蛻變?yōu)橐I(lǐng)低碳轉(zhuǎn)型的“世界發(fā)動機”的故事。
聯(lián)想集團聯(lián)合B站知名科普UP主——所長林超，以探訪人視角，帶領(lǐng)鏡頭對準(zhǔn)聯(lián)想上下游的企業(yè)，利用聯(lián)想數(shù)字化、智能化等技術(shù)方式節(jié)能減排，共同推動高質(zhì)量發(fā)展，重構(gòu)中國經(jīng)濟增長模式，記錄與碳排放息息相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)過程，展示了聯(lián)想如何利用技術(shù)助力企業(yè)，以創(chuàng)新驅(qū)動減碳。帶動了更多中國企業(yè)、專家學(xué)者在數(shù)字化驅(qū)動低碳轉(zhuǎn)型、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動、帶動綠色供應(yīng)鏈等方面的思考。
故事邏輯線圍繞三大產(chǎn)業(yè)的低碳轉(zhuǎn)型展開：1、傳統(tǒng)制造業(yè)，是排碳大戶，如何低碳轉(zhuǎn)型（濰坊特鋼）2、服務(wù)性行業(yè)，以數(shù)據(jù)中心為依托，是隱藏耗電（排碳）大戶，如何低碳轉(zhuǎn)型（北京氣象局）3、科技企業(yè)，如何通過技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游低碳轉(zhuǎn)型（竹纖維、金發(fā)、立訊等企業(yè)）。
聯(lián)想《碳路者》同名出版書籍
聯(lián)想使用竹纖維作為產(chǎn)品包裝
以兩大行業(yè)焦點話題，詳細呈現(xiàn)兩家聯(lián)想行業(yè)大客戶濰坊特鋼、北京氣象局低碳轉(zhuǎn)型的故事；同時通過聯(lián)想產(chǎn)品碳足跡的探尋，為整個制造業(yè)輸出技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗；通過聯(lián)想集團全球供應(yīng)鏈高級副總裁關(guān)偉的訪談，展現(xiàn)聯(lián)想的先行優(yōu)勢和大企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)；以專家觀點，體現(xiàn)中國在3060的主動轉(zhuǎn)型對世界的價值以及大國的擔(dān)當(dāng)。
傳播破圈：1、攜手優(yōu)酷出品，并利用優(yōu)酷系全矩陣造勢，掀起第一波熱度，持續(xù)深度打造“發(fā)動機”系列IP；2、核心黨媒實力定調(diào)，從國家議題的戰(zhàn)略高度為紀(jì)錄片鋪設(shè)和引導(dǎo)正向討論，以及垂直媒體深度解讀；3、微博#中國企業(yè)如何低碳破局#和#從世界工廠到世界發(fā)動機#雙話題打造，深化品牌形象；微博視頻播放量超80w+，微博話題 #中國企業(yè)如何低碳破局# 閱讀量超過970w；系列話題#從世界工廠到世界發(fā)動機# 累計閱讀量突破1.1億，討論量超過8.7w；
4、內(nèi)容契合時事熱點話題，垂直行業(yè)媒體中國能源網(wǎng)、環(huán)保中國網(wǎng)、氣象網(wǎng)、中華化工網(wǎng)等，從不同角度切入紀(jì)錄片，對聯(lián)想以及行業(yè)伙伴的減碳實踐背書，從不同角度切入，深入垂直行業(yè)。5、與B站《所長探秘碳中和》合作事件二次發(fā)酵話題，讓主持人對核心物料再解讀，抓住熱點持續(xù)曝光物料。
總結(jié)回顧：作為首部反映中國企業(yè)低碳轉(zhuǎn)型實踐的紀(jì)錄片，《碳路者》帶領(lǐng)鏡頭深入到各企業(yè)業(yè)務(wù)流程中的震撼場景，記錄服務(wù)業(yè)、科技業(yè)和鋼鐵業(yè)這些與碳排放息息相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)過程，展示了聯(lián)想如何利用技術(shù)助力企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動減碳，共同推動高質(zhì)量發(fā)展，重構(gòu)中國經(jīng)濟增長模式，達成了全網(wǎng)1.15億的總曝光量，帶動了更多中國企業(yè)、專家學(xué)者在數(shù)字化驅(qū)動低碳轉(zhuǎn)型、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動、帶動綠色供應(yīng)鏈等方面的思考和觀點。
同時，通過塑造以“技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新”的減碳主力軍形象，呈現(xiàn)聯(lián)想積極對外輸出產(chǎn)品、服務(wù)與解決方案，并成為聯(lián)結(jié)、賦能各個行業(yè)的紐帶，為構(gòu)建“零碳社會”貢獻技術(shù)力量，成為推動中國實體經(jīng)濟和能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的發(fā)動機，展現(xiàn)中國企業(yè)探索碳中和破局之道和中國智慧。
創(chuàng)作人員名單
鄒陽、張瑞紅、陳丹琳
數(shù)英獎參賽項目說明 - Burson Cohn & Wolfe (BCW) ，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
2021年初，中國明確了“2030年碳排放達峰，2060年實現(xiàn)碳中和”的雙碳目標(biāo)；這既是大國的擔(dān)當(dāng)，也是國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的抓手。西方國家從碳達峰到碳中和平均需要50至70年，中國時間緊任務(wù)重。中國企業(yè)該如何低碳破局？在雙碳目標(biāo)提出的節(jié)點，我們希望推出首部反映中國企業(yè)低碳轉(zhuǎn)型實踐的紀(jì)錄片。率先展示聯(lián)想如何帶動中國企業(yè)開拓碳中和的破局之路，樹立聯(lián)想在企業(yè)低碳轉(zhuǎn)型過程中賦能者、實踐者和推動者的形象，引起行業(yè)共鳴，激發(fā)信任感、信念感。
以“碳路者”為創(chuàng)意主題，展現(xiàn)中國企業(yè)探索碳中和破局之道和中國智慧。展示聯(lián)想如何以自身實踐，帶動中國企業(yè)開拓碳中和的破局之路，找到雙碳目標(biāo)之下的科技“最優(yōu)解”，以及展現(xiàn)聯(lián)想作為科技企業(yè)和以“技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新”的減碳主力軍，積極對外輸出產(chǎn)品、服務(wù)與解決方案，并成為聯(lián)結(jié)、賦能各個行業(yè)的紐帶，為構(gòu)建“零碳社會”貢獻技術(shù)力量，成為推動中國實體經(jīng)濟和能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的發(fā)動機。
【洞察與策略】
本次項目傳播的核心受眾為B端行業(yè)決策者和政府。在中國雙碳目標(biāo)制定之后，企業(yè)不僅要盡快實現(xiàn)自身碳中和，更要為構(gòu)建“零碳社會”貢獻力量。因此，與碳足跡中每一個環(huán)節(jié)相關(guān)的企業(yè)，都有改善生產(chǎn)方式的需求。所以本次營銷既對B端受眾講述聯(lián)想如何以技術(shù)為依托，推動企業(yè)低碳轉(zhuǎn)型，相互賦能的科技實力；又邀請?zhí)甲阚E環(huán)節(jié)中B端受眾的證言與加持，從而進一步擴大行業(yè)影響力，并一起為中國的雙碳目標(biāo)積極發(fā)揮作用。
面對碳排放造成的環(huán)境問題，以及對大客戶探訪經(jīng)歷之后，我們想從聯(lián)想產(chǎn)品碳足跡的動線入手，原材料和部件如何符合綠色制造、產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)如何節(jié)能增效、回收過程中如何避免二次污染并提高回收利用率。這每一步都投射出聯(lián)想賦能行業(yè)低碳發(fā)展的腳步，扮演著碳中和道路上探路者的角色。
【創(chuàng)意闡述】
《從世界工廠到世界發(fā)動機》系列中的《碳路者》篇，將鏡頭對準(zhǔn)以數(shù)據(jù)中心為依托的服務(wù)業(yè)，以創(chuàng)新驅(qū)動減碳的科技企業(yè)，以及傳統(tǒng)排碳大戶鋼鐵行業(yè)，這關(guān)系國計民生的三大行業(yè)中的先行企業(yè)，如何由點及線描繪出一條貫穿我國碳中和地圖的“中軸線”，推動中國從 “世界工廠”蛻變?yōu)橐I(lǐng)低碳轉(zhuǎn)型的“世界發(fā)動機”的故事。
故事邏輯線圍繞三大產(chǎn)業(yè)的低碳轉(zhuǎn)型展開：1、傳統(tǒng)制造業(yè)作為排碳大戶，如何低碳轉(zhuǎn)型（濰坊特鋼）。2、服務(wù)性行業(yè)以數(shù)據(jù)中心為依托，是隱藏耗電（排碳）大戶，如何低碳轉(zhuǎn)型（北京氣象局）。3、科技企業(yè)如何通過技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游低碳轉(zhuǎn)型（竹纖維、金發(fā)、立訊等企業(yè)）。
邀請B站知名科普UP主——所長林超，以探訪人視角，帶領(lǐng)鏡頭深入到各企業(yè)業(yè)務(wù)流程中的震撼場景，展開聯(lián)想與眾多中國企業(yè)、專家學(xué)者在數(shù)字化驅(qū)動低碳轉(zhuǎn)型、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動、帶動綠色供應(yīng)鏈等方面的思考和觀點。
【結(jié)果與影響】
1、攜手優(yōu)酷出品，實力打造“發(fā)動機”系列IP，全網(wǎng)總曝光1.15億，戰(zhàn)略高度強勢升級：優(yōu)酷系生態(tài)打通，直達目標(biāo)受眾，影片全網(wǎng)播放量400萬+。
2、建立微博輿論場，契合碳中和話題：全網(wǎng)總聲量超過9602篇，紀(jì)錄片雙話題閱讀量2億+，微博#中國企業(yè)如何低碳破局##從世界工廠到世界發(fā)動機#雙話題打造系列IP，深化品牌形象；微博話題 #中國企業(yè)如何低碳破局# 閱讀量超過970w，獲得11k+討論量。
3、20+權(quán)威科技、社會頭部媒體全方位打通行業(yè)深度，多角度觸達行業(yè)精英：21世紀(jì)經(jīng)濟報道、經(jīng)濟觀察報、每日經(jīng)濟新聞等頭部經(jīng)濟類媒體，36氪、鳳凰科技、愛范兒等頭部科技媒體，三聯(lián)生活周刊、vista看天下、界面新聞等頭部社會類媒體，多角度的傳播，進一步使影片和話題出圈。
4、緊跟國家3060雙碳目標(biāo),核心黨央媒實力定調(diào)，直擊G端和B端受眾：新華網(wǎng)客戶端發(fā)布、朝陽發(fā)布、人民網(wǎng)強國論壇、龍南發(fā)布等10+各級政府機構(gòu)推薦分享；根據(jù)對熱點話題和政策的把握，各級黨政機構(gòu)媒體及行業(yè)權(quán)威機構(gòu)肯定聯(lián)想以科技和人文的力量帶動上下游供應(yīng)商， 以TruScale理念賦能大客戶 ，擔(dān)負起可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任展現(xiàn)中國企業(yè)探索碳中和破局之道和中國智慧。
5、內(nèi)容契合時事熱點話題，深入垂直行業(yè)：垂直行業(yè)媒體對聯(lián)想以及行業(yè)伙伴的減碳實踐背書，垂直行業(yè)媒體中國能源網(wǎng)、環(huán)保中國網(wǎng)、氣象網(wǎng)、中華化工網(wǎng)等，對聯(lián)想以及行業(yè)伙伴的減碳實踐進行詳細報道，引用紀(jì)錄片影片內(nèi)容。@全球IT科技、@科技發(fā)現(xiàn)、@科普科技君等科技大V自發(fā)參與討論，進一步破圈。
6、紀(jì)錄片出版書延展物料，進一步助力與行業(yè)大客戶的直接互動，形成長尾效應(yīng)：紀(jì)錄片落地頁引流6000+次，助力案例在行業(yè)進一步傳播，引導(dǎo)官網(wǎng)留資，助力業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。
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