王老吉×虎牙：王者榮耀“雷霆王老吉杯”火熱開(kāi)場(chǎng)

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舉報(bào) 2022-09

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不怕上火，做夏日王者！

經(jīng)過(guò)一輪輪的強(qiáng)者對(duì)話激烈廝殺，虎牙王者榮耀雷霆王老吉杯已經(jīng)結(jié)束了絕大部分的賽程。

自6月24日以來(lái)，各大主播高手各顯神通，在賽場(chǎng)上給我們帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的比賽，四周的激烈賽程之后，小組賽階段和淘汰賽階段已經(jīng)告一段落，21支參賽隊(duì)伍也給我們帶來(lái)了無(wú)與倫比的全新賽事觀看體驗(yàn)；無(wú)論是XYG.破綻登場(chǎng)光芒矚目，還是神雞營(yíng)營(yíng)長(zhǎng)一手招牌呂布天神下凡，隊(duì)伍們給我們帶來(lái)的震撼已足夠令人難以忘懷！

經(jīng)歷了小組賽21進(jìn)12的重重挑戰(zhàn)，淘汰賽12進(jìn)6和6進(jìn)3的殘酷篩選，復(fù)活賽的重鑄曙光，上周，我們的四強(qiáng)隊(duì)伍為我們奉獻(xiàn)上了一場(chǎng)史無(wú)前例的世紀(jì)大戰(zhàn)。

由韓涵領(lǐng)銜的劉氏家族，麾下不僅有靈兒這樣的得力助手，更有陳穿、小瀾之輩的天才少年。而他們的對(duì)手紫鯊，更是實(shí)力強(qiáng)悍不容小覷；經(jīng)過(guò)四場(chǎng)艱苦鏖戰(zhàn)，最終劉氏家族1-3不敵紫鯊遺憾退場(chǎng)；在24日的季軍賽中，他們也將迎來(lái)北慕帶領(lǐng)的藏夢(mèng)隊(duì)，野王大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。

另外一邊，XYG正面迎接藏夢(mèng)隊(duì)的挑戰(zhàn)。本次賽事藏夢(mèng)也是人才盡出，不僅有天才野王北慕和孫尚香天花板口袋，更有著絕活火舞夏嶼，全能邊路小凡乃至神之一鉤守著她。XYG也毫不畏懼，四大長(zhǎng)老聯(lián)袂出擊，超強(qiáng)的個(gè)人手法，無(wú)解的職業(yè)運(yùn)營(yíng)思路，對(duì)于局勢(shì)精準(zhǔn)到分秒的極致把控，都讓他們?cè)诒荣愔酗@得輕松寫(xiě)意，游刃有余；隊(duì)伍也是速戰(zhàn)速?zèng)Q，3-0完勝藏夢(mèng)隊(duì)；自此，XYG和紫鯊也是會(huì)師決賽。

職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)對(duì)決路人高手鹿死誰(shuí)手尚未可知。7月24日，我們也將迎來(lái)最后的絕世大戰(zhàn)。XYG兵強(qiáng)馬壯躍躍欲試；作為職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的他們，想來(lái)也是經(jīng)歷過(guò)大場(chǎng)面拿下無(wú)數(shù)榮耀，本次是否能問(wèn)鼎雷霆之巔？紫鯊戰(zhàn)隊(duì)作為一只民間戰(zhàn)隊(duì)，依靠著團(tuán)結(jié)一心和高超技術(shù)，先后擊敗了寂然領(lǐng)銜的中二隊(duì)和韓涵領(lǐng)銜的劉氏家族，這回面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手，他們能否續(xù)寫(xiě)屬于自己的黑馬神話？

重磅嘉賓空降現(xiàn)場(chǎng)，親密互動(dòng)引爆賽事。本次雷霆王老吉杯決賽，也是邀請(qǐng)到了一位重磅嘉賓空降舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，他就是2022年北京冬奧會(huì)速度滑冰冠軍高亭宇，他將攜手小予神、明凱等兩大明星主播空降線下大舞臺(tái)，率隊(duì)全民玩家展開(kāi)激情對(duì)抗；選手奇妙搭配，陣容互相選擇，他們又能給我們帶來(lái)怎樣的驚喜呢？

更多炸裂內(nèi)容即將燃爆這個(gè)夏日，讓我們跟著雷霆王老吉杯一起，不怕上火，做夏日王者！冠軍將花落誰(shuí)家？

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Wells 偉思廣告廣州，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

項(xiàng)目背景
政策因素：十四五規(guī)劃明確規(guī)定，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，促進(jìn)電競(jìng)、直播發(fā)展。
“十四五”規(guī)劃綱要中明確提出，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，鼓勵(lì)各個(gè)地區(qū)打造區(qū)域本土茶飲品牌，全面促進(jìn)消費(fèi)，直播電商是新商業(yè)模式。同時(shí)《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提到促進(jìn)電子競(jìng)技與游戲游藝行業(yè)融合發(fā)展，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品。王老吉作為廣東本土茶飲品牌，與虎牙直播平臺(tái)、電競(jìng)王者融合實(shí)現(xiàn)融合，促進(jìn)電競(jìng)、直播行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，全面促進(jìn)年輕人消費(fèi)。
經(jīng)濟(jì)因素：廣東省大力培育新型消費(fèi)，線上線下消費(fèi)融合，王老吉緊跟步伐。
《廣東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》表示，要大力培育新型消費(fèi)。加強(qiáng)制度供給，積極培育定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、共享消費(fèi)、“智能+”消費(fèi)、直播帶貨等消費(fèi)新模式，加快推動(dòng)線上線下消費(fèi)有機(jī)融合。廣州王老吉作為廣藥集團(tuán)下屬成員單位，緊跟廣東步伐，通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)，與虎牙、王者榮耀達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)線上線下賽事，拉進(jìn)與年輕人的距離，促進(jìn)Z世代人群消費(fèi)。
環(huán)境因素：虎牙為第一游戲直播平臺(tái)，電競(jìng)巨頭王者榮耀全網(wǎng)一哥扎根虎牙，王老吉與其聯(lián)盟。
虎牙作為第一家上市的游戲直播平臺(tái)，擁有游戲玩家6.4億，電競(jìng)用戶3.5億，1.7億用戶看虎牙，幾乎1/4的游戲玩家、1/2的電競(jìng)用戶都使用虎牙直播。相比于其他游戲直播平臺(tái)，虎牙用戶使用時(shí)長(zhǎng)、用戶增長(zhǎng)、用戶黏性表現(xiàn)更好。
王者榮耀是虎牙直播平臺(tái)不可或缺的一部分，其用戶規(guī)模全球第一且持續(xù)增長(zhǎng)、過(guò)2億注冊(cè)用戶（超過(guò)德國(guó)人口）、日活數(shù)首位500萬(wàn)（超過(guò)深圳管轄人口）。王者榮耀全網(wǎng)一哥擁有1916W+粉絲，扎根虎牙，虎牙為其推送過(guò)億流量。
王老吉與虎牙、王者榮耀合作共贏，通過(guò)自制賽事、聯(lián)動(dòng)賽事、定制罐、游戲場(chǎng)景植入等方式破圈，助力王老吉滲透年輕人群。
項(xiàng)目目標(biāo)
流量：通過(guò)王老吉與虎牙、王者榮耀的跨界聯(lián)動(dòng)，將虎牙、王者榮耀的流量引入王老吉，為王老吉帶來(lái)億級(jí)年輕人流量；
銷量：通過(guò)跨界合作，為虎牙、王者榮耀的年輕人群植入王老吉信息，讓他們?cè)谕嫱跽邩s耀時(shí)聯(lián)想到王老吉，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化；
品量：助力品牌年輕化，形成強(qiáng)識(shí)別度的符號(hào)印記，讓“不怕上火，做夏日王者”的品牌語(yǔ)言釘深入人心。

【洞察與策略】

通過(guò)深入分析年輕人的需求，以及王老吉特有的屬性定位，將王老吉與電競(jìng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)不同領(lǐng)域王者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
以直播為平臺(tái)，賽事為抓手，實(shí)現(xiàn)品牌、電競(jìng)、直播三方全方位立體化合作。圍繞“不怕上火，做夏日王者”的主題，借助線上、線下授權(quán)賽事打造熱血電競(jìng)與“冰爽一夏“的各種聯(lián)動(dòng)情境，針對(duì)不同用戶打造活動(dòng)，讓王老吉成功在這個(gè)夏天與年輕人攜手共登王者寶座。

【創(chuàng)意闡述】

營(yíng)銷實(shí)施：
預(yù)熱期
王老吉聯(lián)合王者榮耀推出了"夏日王者罐"，定制了高顏值的6個(gè)高人氣角色罐與聯(lián)名禮盒，同時(shí)王老吉夏季王者罐以"一罐一碼"的形式開(kāi)展"掃拉環(huán)碼贏禮包"線上活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化定制產(chǎn)品與有趣的互動(dòng)玩法。
賽事期
線上賽事：王老吉與王者榮耀最高規(guī)格的職業(yè)賽事KPL夏季賽強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，同時(shí)還獲得了王者榮耀的稀缺授權(quán)賽事，聯(lián)合虎牙直播打造了雷霆王老吉杯。打造了極具創(chuàng)意的夏日清涼元素廣告形式，將品牌元素融入游戲場(chǎng)景中，包含了夏日冰爽元素的彈幕彩蛋和轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，進(jìn)一步強(qiáng)化了王老吉夏日冰爽降火的場(chǎng)景，成功引起諸多Z世代人群關(guān)注。
王者榮耀頭部游戲主播張大仙職業(yè)首秀，一舉拿下MVP，首秀即巔峰。針對(duì)不同圈層用戶，王老吉定制了綜藝《王老吉王者大吉》等。
線下賽事：不同城市打造線下賽，同時(shí)進(jìn)行新聞、抖音、微博等宣傳。
活動(dòng)結(jié)束：結(jié)束后會(huì)對(duì)整體賽事進(jìn)行總結(jié)，同時(shí)通過(guò)視頻、新聞等方式進(jìn)行推廣，進(jìn)行長(zhǎng)尾宣傳。

【結(jié)果與影響】

項(xiàng)目成果：
億級(jí)曝光量，王老吉“不怕上火，做夏日王者”屬性深入人心。
王老吉夏季營(yíng)銷活動(dòng)期間，王老吉王者榮耀活動(dòng)在各大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)曝光超80億；活動(dòng)平臺(tái)特效鏈接點(diǎn)擊量超654萬(wàn)；“張大仙王老吉杯首秀”等多個(gè)賽事話題空降微博熱搜、抖音熱搜，話題累計(jì)閱讀量超3億，總互動(dòng)量超3512萬(wàn)；官方賽事和平臺(tái)賽事合作曝光量分別高達(dá)21億和55億。
以曝光拉動(dòng)銷量，王老吉履行社會(huì)責(zé)任，帶動(dòng)廣東消費(fèi)
作為中國(guó)涼茶行業(yè)中市場(chǎng)份額第一、銷售規(guī)模最大、品牌影響力最大的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，王老吉始終不忘履行社會(huì)責(zé)任。在此次聯(lián)動(dòng)賽事中，王老吉以億級(jí)曝光量帶動(dòng)了涼茶的消費(fèi)。同時(shí)，王老吉也將在變革中尋求發(fā)展，繼續(xù)堅(jiān)守履行社會(huì)責(zé)任的使命，鏈接各界之力，以撬動(dòng)更大的力量。
創(chuàng)意輸出帶動(dòng)王老吉文化可持續(xù)發(fā)展。
在賽事中，TVC廣告、大懸浮球、專題banner、AI彩蛋、夏日冰爽元素的彈幕彩蛋和轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)等，讓王老吉的夏日文化占領(lǐng)年輕人心智，依托場(chǎng)景與打游戲以及賽事直播觀看之間的天然貼合度，引導(dǎo)更多電競(jìng)愛(ài)好者【邊打游戲邊喝王老吉】，讓王老吉文化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。