DR鉆戒H5：上世紀30年代的上海愛情故事
說起愛情，大家再熟悉不過，據(jù)說愛情雞湯與成功學雞湯、勵志雞湯并列為當今三大流行雞湯，每個人都至少都喝上過幾大碗。
就是這么一碗人人都喝、味道已登峰造極的雞湯，卻要烹制出新的味道，這不是強人所難嗎？這一次，客戶大人又成功了。
一、項目背景
DR鉆戒是一個求婚鉆戒品牌，以“男士一生僅能定制一枚”的獨特定制模式詮釋“一生·唯一·真愛”的品牌理念。由于上海紅坊拆遷，DR紅坊店將遷移（據(jù)說DR紅坊店為國際知名設(shè)計師設(shè)計，裝修費花了上千萬，不舍啊，不搞事情不行?。?，希望借此做一波品牌H5傳播活動，傳播的核心是傳遞DR戒指的品牌價值，同時致敬紅坊，并告知另一個新店地址?？蛻舸笕颂貏e強調(diào)：結(jié)合上海背景，要用創(chuàng)意、創(chuàng)意、創(chuàng)意的手法去詮釋真愛。
人與鬼的愛情故事都發(fā)生了，好像講離奇也講不出新意；
宋仲基和宋慧喬都結(jié)婚了，好像講浪漫也浪漫不過于此；
與比自己大25歲的老師結(jié)婚，最后還成為總統(tǒng)，都有了真實故事，不能再狗血了；
……
二、項目洞察
明線：上海、紅坊拆遷、新店地址、DR露出、真愛故事、品牌廣告語；
媽呀！一個H5要講這么多信息，
好吧！
（洞察）
所有不幸的愛情，都有千萬個理由，但幸福的愛情都是相似的，真愛的底層價值是什么？
我們通過許多的愛情故事，洞察出三個關(guān)鍵詞：承諾、信念、堅守。
“我愛你，一輩子”是承諾，才讓兩人走到一起；是信念，才讓兩人在生活中，無論是好是壞、富裕或貧窮都彼此相愛、堅守一生。
由此我們聯(lián)想到鏢師這個消失的職業(yè)，為了一句“必定送達”的承諾，矢志不渝，堅定信念，終其畢生完成護送，哪怕犧牲也不惜。從這個共鳴點出發(fā)，我們決定通過講述一位鏢師曲折離奇的故事，通過freestyle外加動漫的形式來詮釋真愛。
暗線：上海老故事、矢志不渝，堅定信念、致敬消失的美好、真愛。
三、H5主題《真愛使命》
故事開始于上海30年代，鏢局迎來一位神秘雇主，需將一神秘寶物護送到指定地點，鏢師接下此鏢，開始護送，隨著上海時代變化，地點不斷變遷，鏢師矢志不渝，踐行承諾、堅定信念，作為畢生使命護送寶物，最終護送到指定地點，當打開寶盒時，見證的是一段真愛……
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這個freestyle一出來，我就知道出事了。
一首復古嘻哈的DR freestyle便響徹上海灘……
通過該創(chuàng)意呈現(xiàn)，我們也希望在這個感情浮躁的時代，大家更加珍惜愛情。所有的浪漫都敵不過柴米油鹽，但愛情也許是可以的。
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