COACH心動指標互動小程序：開啟專屬標識探尋之旅
2022年8月，以Coach Heritage限時體驗空間為靈感和背景，打造“COACH心動指標”微信小程序游戲，讓更多用戶感受到體驗空間和品牌元素。
Coach專屬標識探尋之旅開啟，邀你一同回溯經典，體驗每一個心動瞬間。
微信掃一掃，開始Coach專屬標識探尋之旅！
創(chuàng)作人員信息
項目負責人：王文靜、張芝銘
創(chuàng)意及文案：王佩玲、李家耀
視覺設計：李嶺、趙芷瑩
項目經理：金士堯
數(shù)英獎參賽項目說明 - Authentic 艾碩 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
Coach蔻馳1941年于紐約創(chuàng)立，是全球領先的時尚品牌。致力于制造考究好物，經久呈現(xiàn)在日常生活中——還原真實的自己。對于Coach蔻馳這樣擁有一定影響力的時尚品牌，豐富的品類和品牌象征性標識代表著其珍貴的品牌歷史和文化。隨著中國奢侈品市場的變化，消費者的年輕化，他們越來越不僅重視消費體驗，更希望品牌所代表的價值文化可以令他們完整的表達自我主張和態(tài)度。蔻馳基于品牌象征標識形象為參考和靈感，開設了Coach Heritage北京三里屯線下限時體驗空間，希望品牌元素和潮流體驗的結合，可以讓消費者更加了解和熱愛品牌。
項目目標：
2022年8月，以Coach Heritage限時體驗空間為靈感和背景，打造“COACH心動指標”微信小程序游戲，讓更多用戶感受到體驗空間和品牌元素。
1、品牌標識強化：以蔻馳品牌標識（旋鎖、馬車、Signature C圖案和吊牌）作為游戲元素，加深用戶對品牌的印象。
2、線上線下聯(lián)動：以線上游戲獲取更多用戶關注的同時，開放線下體驗空間的預約，讓用戶進一步和品牌進行互動。
【洞察與策略】
洞察：
奢侈品牌做游戲屢見不鮮，但往往是將游戲植入在其他的載體內。對于品牌重度客群而言，品牌服務、設計風格、品牌文化等內容是吸引其持續(xù)購買的重要原動力。如今社交環(huán)境內，信息爆炸且分散，想要深刻烙印用戶的心智，亟待解決。Coach心動指標小程序游戲將品牌的經典標識元素通過沉浸式的游玩體驗，并以品牌實際產品作為激勵，吸引用戶參與，加深品牌印象。
策略:
1、通過與品牌相關的場景畫面、核心的品牌設計、易上手的游玩方式讓用戶產生興趣。
2、將品牌經典標識元素隱藏在不同城市、地域，以及相關引導語來吸引用戶在最短的時間內點擊收集并獲取相應積分。
3、游玩過程中，用戶通過彈窗了解到品牌經典標識的意義及來源，更有助于加深品牌印象，幫助用戶了解品牌文化。
【創(chuàng)意闡述】
1、蔻馳標識元素收集，積分排行獎勵：通過將品牌元素隱藏在不同城市、地域，以及相關引導語來吸引用戶在最短的時間內點擊收集并獲取相應積分。
2、限時體驗空間預約開啟，引爆線下品牌活動：以官方社交賬號形式官宣，小程序游戲同時上線，正式開啟蔻馳Coach Heritage活動。
3、每周送出好禮，吸引更多用戶：每周將根據(jù)游戲排行榜，贈送不同禮品如電子優(yōu)惠券、小皮具等給到得分靠前的用戶。
【結果與影響】
1、擴散曝光：傳播曝光數(shù)達300萬次，日均使用用戶達2580人次，總用戶數(shù)達10w+。
2、用戶畫像：35歲以下用戶占到八成以上。
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