貝貝鮮包裝設(shè)計：精致喂養(yǎng)，從這一口開始
原標題：貝貝鮮：從”心”出發(fā)，開啟精致喂養(yǎng)新時代
當(dāng)下嬰幼兒輔食市場中，精致碳水類輔食較為普遍，而高密度、優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)輔食處于稀缺狀態(tài)。
基于對寶寶營養(yǎng)需求的長期研究，貝貝鮮創(chuàng)新生產(chǎn)研發(fā)專為嬰童，以優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)為主線的海產(chǎn)/肉類零輔食。
以杯裝的形態(tài)呈現(xiàn)，一周一杯，一杯三塊，一次一塊，一塊一“口”，滿足0-3歲嬰幼兒對深海魚一周攝入量需求，科學(xué)定量，快捷烹飪，為嬰幼兒家庭制定創(chuàng)意喂養(yǎng)解決方案。
產(chǎn)品創(chuàng)新力：
誰說生鮮只能裝在泡沫箱里？
誰說生鮮注定與時尚無緣？
突破品類，大膽創(chuàng)新，精致營養(yǎng)的產(chǎn)品裝進杯子里，小巧的杯杯，大大的營養(yǎng)。
產(chǎn)品昵稱：“每周杯”、“一口裝”，提現(xiàn)精致喂養(yǎng)、營養(yǎng)量化，與貝貝鮮的“精致喂養(yǎng)，從這一口開始”理念匹配。
“每周杯”：一杯3塊鱈魚精華,30g/塊。7-24月齡嬰幼兒每天肉禽魚攝入量建議為25-75g，數(shù)據(jù)來源于《中國7-24月齡嬰幼兒平衡膳食寶塔》
“一口裝”：以30g/塊的立方體形態(tài)，去皮去刺厚切，營養(yǎng)密度高，濃縮的精華。30g/塊，適宜0-3歲寶寶一餐食量，精確營養(yǎng)配比，科學(xué)量化，寶媽很簡單就可以計算寶寶一餐吃了多少營養(yǎng)。
貝貝鮮真鱈魚為挪威大西洋真鱈魚，靠近北極圈800米以下深海，2-3年純凈環(huán)境生長，選取魚體頸背部（僅占魚體20%），該部位肉厚無刺，被稱為魚里脊，30g/塊的立方體形態(tài)，則更進一步從20%的頸背肉中摘取厚部原生態(tài)方切。
創(chuàng)新環(huán)保理念+用戶交互：
杯體采用植物纖維環(huán)保材料，可降解無污染。
通體白色，還可以涂鴉、手工，花式玩法，有顏+有趣，為新時代都市媽咪帶來妙趣橫生的儀式感和高級輕奢的體驗感。（圖為消費者創(chuàng)作）
外觀設(shè)計理念：
不同于市面的盒裝形態(tài)，突破品類、大膽創(chuàng)新，杯體設(shè)計精致小巧，不占空間，不易變形，適合冰箱儲存-18℃，冰冷的-18℃里一抹新奇。以“貝”為諧音，“杯”為載體，完美結(jié)合，形象提現(xiàn)貝貝鮮=杯杯鮮。
1、形象：熊頭，英文i與立體北極熊頭的輪廓巧妙組合，構(gòu)成小熊嗷嗷待哺的可愛組合，體現(xiàn)了貝貝鮮關(guān)愛和新潮的品牌理念；從機場問訊處獲取靈感，“i”指代“information”，代表貝貝鮮“是美味咨詢、新鮮資訊”之處。
2、包裝信息結(jié)構(gòu)：a.精準卡槽，完美貼合杯體的同時，有效防脫落 b.一體成型，無額外粘膠
3、棋盤格：海軍藍搭配棋盤格，視覺上經(jīng)典元素再創(chuàng)造，產(chǎn)品策略上，是“一口裝”立方體產(chǎn)品形態(tài)的平面視覺呈現(xiàn)。
4、產(chǎn)品形態(tài)：立體小方塊，貫穿品牌與產(chǎn)品視覺，立方體傳遞：a.精致感 b.濃縮的能量 c.一口就夠，是棋盤格視覺的產(chǎn)品效果呈現(xiàn)。
5、食譜：翻頁設(shè)計暖心簡易輔食食譜，產(chǎn)品烹飪高效便捷，實現(xiàn)美味只需3分鐘。
精致喂養(yǎng)，從這一口開始，“一口裝”，“每周杯”讓年輕父母在輔食選擇上能夠“閉著眼睛選”，形成“一餐一口，一周一杯”的喂養(yǎng)習(xí)慣。這種妙趣橫生、高效便捷的喂養(yǎng)方式，很好地解決了職場媽媽的烹飪難點，幫助父母實現(xiàn)輕松育兒，“美學(xué)生活”與“精致育娃”的理念完美合體。
產(chǎn)品集合：
創(chuàng)作人員名單
昭歌、yassica、sally、方媛
數(shù)英獎參賽項目說明 - ibbfresh 貝貝鮮，品牌/廣告主
【背景與目標】
各大品牌涌入嬰童生鮮賽道，產(chǎn)品創(chuàng)新力和品牌營銷力成為新品牌的突圍點。品牌同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品趨同化，未和消費者產(chǎn)生有效的情感溝通。
體驗感多元化，彰顯品味個性，更個性，更細分的情感體驗滿足。
【洞察與策略】
新生代父母是樂于嘗新、有個性、社交屬性強，生活壓力大的90后年輕人群，養(yǎng)娃觀念趨新，更相信科學(xué)專業(yè)，而非聽信長輩經(jīng)驗之談。
升級產(chǎn)品及包裝形態(tài)，滿足新生代父母需求——既要安全營養(yǎng)、又要快捷方便，還要彰顯個性品味，樂于社交分享。
【創(chuàng)意闡述】
打造，消費者認知/心智植入/情感溝通；
提升，品類認知度/品牌感知度/產(chǎn)品體驗度；
引發(fā)，情感共鳴達成消費者與品牌價值認同。
【結(jié)果與影響】
視覺：包裝藍白搭配，體現(xiàn)產(chǎn)品的自然純凈；包裝視覺可延展性高，易形成套系；
杯型（每周杯）消費者反饋：收到的產(chǎn)品，更像收到禮物。
消費者大多會自發(fā)傳播，創(chuàng)新的包裝形式讓冰冷的海鮮有了溫度，加上因其部位的優(yōu)中選優(yōu)，市場的潛在需求不斷增長，銷量迅速增長。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）