蘭蔻：5.20讓愛(ài)深刻，大膽說(shuō)出你的愛(ài)
由陽(yáng)獅傳播旗下奢侈品品牌代理133SH為蘭蔻打造的“5.20讓愛(ài)深刻”互動(dòng)活動(dòng)已在多個(gè)社交平臺(tái)正式上線了。此次活動(dòng)是繼蘭蔻菁純唇膏在情人節(jié)檔期所取得的驕人成績(jī)后，133SH延續(xù)個(gè)性化唇膏的熱潮再度推出的又一波力作。
“5.20讓愛(ài)深刻“活動(dòng)一經(jīng)推出，就憑借一系列極具視覺(jué)張力的“說(shuō)出你的愛(ài)”KV海報(bào)與唇膏個(gè)性化定制的精致工藝短片，在線上線下獲得了極大反響，再一次點(diǎn)燃了消費(fèi)者對(duì)蘭蔻菁純唇膏個(gè)性化定制的購(gòu)買熱情和對(duì)蘭蔻品牌的喜愛(ài)，成功推動(dòng)了銷量以及客戶轉(zhuǎn)化量。
133SH創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以“讓愛(ài)深刻（Tattoo your love）” 作為整個(gè)活動(dòng)的核心理念，幫助蘭蔻在5.20這個(gè)激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立與眾不同的產(chǎn)品定位。
“Tattoo”本身所具有的神秘性感的魅力與刻字表達(dá)愛(ài)的主題不謀而合，結(jié)合了蘭蔻高貴奢華的品牌形象，為消費(fèi)者提供了一種獨(dú)特、珍貴的方式來(lái)表達(dá)他們的愛(ài)。
為了更好的傳遞出“讓愛(ài)深刻”這個(gè)主題。133SH挑選了五款蘭蔻菁純唇膏，并根據(jù)這五款的名稱設(shè)計(jì)了獨(dú)特且引人注目的圖案，每張圖案都完美的展現(xiàn)了情侶之間濃烈的愛(ài)，成為了愛(ài)人之間表白的新方式，如“你是我的心跳”、“你是我戒不掉的癮”、“你是我的女神”。 除此之外，3張圍繞著“嘴唇上的Tattoo”的KV海報(bào)成功創(chuàng)造了話題熱點(diǎn)，海報(bào)充分體現(xiàn)了性感、大膽、快樂(lè)的愛(ài)情主張，強(qiáng)化了“大膽說(shuō)出你們的愛(ài)”與“色彩主題”之間的聯(lián)系。
133SH還精心制作了一部短片，以“激光雕刻”的精細(xì)流程表現(xiàn)蘭蔻的高端工藝與品質(zhì)，呈現(xiàn)出獨(dú)一無(wú)二的“Tattoo”主題，更讓蘭蔻刻字定制服務(wù)成為消費(fèi)者的第一選擇，提升了蘭蔻品牌在消費(fèi)者心中的好感度和信賴度。
為了讓更多消費(fèi)者感受到蘭蔻所傳遞的愛(ài)與浪漫，“讓愛(ài)深刻”KV海報(bào)、GIF和短片除了在蘭蔻官微、新浪時(shí)尚官微等社交渠道上傳播外，還與電商與零售商合作，在520當(dāng)日進(jìn)行全方位的整合推廣?！白寪?ài)深刻”活動(dòng)一經(jīng)上線，在社交網(wǎng)絡(luò)上迅速引起熱烈討論，蘭蔻菁純唇膏也因別具一格的創(chuàng)意理念與互動(dòng)表現(xiàn)從眾多競(jìng)爭(zhēng)品中獨(dú)綻光彩。
133SH團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Caroline Grout de Beaufort和執(zhí)行董事Jeanne Guillet評(píng)論說(shuō)：“此次133SH為蘭蔻打造的”520讓愛(ài)深刻“活動(dòng)是繼情人節(jié)之后的又一次線上營(yíng)銷活動(dòng)。作為全球高檔化妝品領(lǐng)軍品牌，蘭蔻相信幸福能夠讓女性散發(fā)最動(dòng)人的美麗光芒。以新穎獨(dú)特的“讓愛(ài)深刻”的雕刻概念去訴說(shuō)蘭蔻品牌的品質(zhì)，加強(qiáng)菁純唇膏的知名度，在520這個(gè)溫馨而浪漫的時(shí)刻回贈(zèng)消費(fèi)者，與消費(fèi)者建立更親密的聯(lián)系。
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