克萊·湯普森的中國化改造之旅#要瘋#
過去一個多星期里，我聽到重復(fù)率最高的一句話是——
“我被湯普森圈粉了！”
噢？是嗎？恭喜你，你大概是第10001個，不，第100001個，不，沒準(zhǔn)是第1000001個。
克萊·湯普森離開廣州之前，他感慨：四年前頭一回來中國，他受歡迎的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到現(xiàn)在這個水平。
顯然，他也嚇到了。
運動員圈粉，大多靠賽場上的表現(xiàn)。特別是足球籃球以外的那些市場化、職業(yè)化程度較低的項目，運動員在很短的時間內(nèi)爆炸式吸粉，往往都是在世界大賽（尤其是奧運會）上拿到了好成績。而克萊·湯普森這一波圈粉，與眾不同。
當(dāng)然，圈粉的基礎(chǔ)仍然是他拿到職業(yè)生涯第二個NBA總冠軍，以及他在NBA賽場上一次又一次不可思議的表現(xiàn)。但你想想，你認(rèn)真想想，在他之前，有過哪位NBA球員曾在中國的商業(yè)活動中如此大規(guī)模吸粉嗎？
沒有，真沒有，偉大如邁克爾·喬丹都沒有。
克萊·湯普森此次來華參加安踏“要瘋”之旅，影響是現(xiàn)象級的，英文叫phenomenal。我從沒想過會把這個詞用在球員的商業(yè)活動上，可它再貼切不過。
請允許我強調(diào)：湯普森此行的影響力絕不局限在中國；美國最受歡迎的社交媒體上，“#ChinaKlay（中國克萊）”甚至成為熱門標(biāo)簽，成為一種現(xiàn)象——所以才叫現(xiàn)象級。（以上摘錄自公眾號：段旭的后仰跳投）
這次的話題，從一個WORKSHOP開始.
安踏籃球的張藝找到UID，去主辦一個WORKSHOP。2017年3月1日，上海M50 Undefine，我們找到了我們可以動用的所有人脈。包括原CL的曹芳，閆帥，趙強。有Mc小老虎，攝影師樊吉訶德，紀(jì)錄片制作Touching，玩具設(shè)計師FATKO，RUINS，理發(fā)師，DJ各路人等。
但話題的走向卻不是像這般潮流陣容一樣，所有人都分享了自己認(rèn)識的中國籃球。我們看到了真正中國籃球的形態(tài)。這群人，也組成了后來要瘋的主要人馬。
這代國人從來不是從小受街頭文化影響，也沒有那么陽春白雪。從高原到漁村，從你看得到的，到你從未見過的。中國有全世界最多的籃球人口，已經(jīng)孕育出獨特的文化。但是從來沒有一個品牌認(rèn)真的對待這件事情。品牌如果都是走個過場，讓本土球員出來打個球，或者玩些高科技。
這些對中國籃球有用嗎？
勇士隊奪冠后，既UID結(jié)束NBA總決賽“毒奶”#湯神模式#，進(jìn)行了#要瘋#的無縫切換。
我們決定做一次能給中國籃球埋下種子的，最真實純粹的籃球campaign。
一個月時間
十二座城市
無數(shù)慕名而來的籃球少年
懷揣著平凡的籃球夢
卻在“要瘋”兩個字底下
看到了夢想的光亮
UID又做了2部房車，一部改裝車的設(shè)計
開始了12個城市的漫長旅行
不要廢話
用籃球說話
你要知道——
被記住的，永遠(yuǎn)都是瘋子
當(dāng)我們在講insight，講concept，這次卻講“初衷”
從 #勉扣# 到 #CHINAKLAY#
其實是堅持真實，純粹的“初衷”的結(jié)果
在控制長達(dá)1個月的公路賽，12個城市，KT橫跨其余4個城市兩個星期
保持初衷可能很難
“即使明天就是世界末日，蘋果種子還是要種下去的”
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