Moxy酒店用AR技術(shù)，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)次元壁

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舉報(bào) 2022-06

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今夏，Moxy酒店在亞太地區(qū)推出全新品牌廣告“Moxy創(chuàng)世開玩”。該活動由屢獲殊榮的數(shù)字創(chuàng)意公司Media.Monks中國、東京、韓國和新加坡團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂打造，混合現(xiàn)實(shí)與AR技術(shù)，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)次元壁。

Moxy酒店創(chuàng)立于2014年，是萬豪旅享家旗下30個(gè)非凡品牌之一，旨在為擁有年輕之心的旅行者提供妙趣橫生的入住體驗(yàn)。作為2021年進(jìn)入亞太市場的新晉品牌，Moxy酒店希望能在該市場持續(xù)提升品牌影響力，也希望借由“Moxy創(chuàng)世開玩”品牌廣告活動，持續(xù)傳遞“玩樂不?！钡钠放凭?，提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度的同時(shí)，持續(xù)為旅行者提供別具一格的精彩入住體驗(yàn)。

新一代旅行者對酒店品牌體驗(yàn)的期待不再僅限于設(shè)施、服務(wù)與文化體驗(yàn)，他們更希望尋求符合自我認(rèn)知和身份定位的品牌體驗(yàn)。他們想要實(shí)現(xiàn)無限的自我表達(dá)，以數(shù)字化為媒聯(lián)結(jié)彼此，而這些從游戲文化的盛行與對元宇宙的持續(xù)關(guān)注便可見一斑。Media.Monks因此受到啟發(fā)，嘗試用虛擬化和AR技術(shù)打破次元壁，為Moxy酒店品牌打造全新溝通方式，并為旅行者帶來全新品牌體驗(yàn)。

“Moxy創(chuàng)世開玩”由Media.Monks團(tuán)隊(duì)一手打造。在Moxy宇宙中，旅行者能夠無拘無束，自由表達(dá)自我，建立專屬虛擬形象，并與網(wǎng)絡(luò)社群中的朋友們自在聯(lián)絡(luò)，獲得別樣精彩的入住體驗(yàn)。這也與Moxy品牌基因中所蘊(yùn)含的理念相輝映——賦予更鮮明的感官體驗(yàn)，幫助“獵趣一族”實(shí)現(xiàn)多元化自我表達(dá)，并構(gòu)建包容開放的社群文化。

“我們相信，將虛擬妙趣疊加在現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)之上，比起單純在虛擬世界中創(chuàng)造平行體驗(yàn)更能打動旅行者。這同時(shí)也是Moxy酒店品牌為旅行者提供的獨(dú)特品牌體驗(yàn)和價(jià)值，達(dá)到1+1大于2的品牌增值體驗(yàn)。” Media.Monks中國區(qū)助理創(chuàng)意總監(jiān)Eric Pang談到。

旅行者在Moxy酒店的獨(dú)特入住體驗(yàn)，在他們還未到達(dá)酒店之前便通過Moxy宇宙開啟。到店之前旅客便能在Moxy宇宙創(chuàng)建和定制專屬虛擬身份，設(shè)定膚色、發(fā)型、體型、服裝、配飾等特征。頁面提供122種特征和344種設(shè)計(jì)，涵蓋超過10億種形象組合。虛擬身份創(chuàng)建完畢后客人可以選擇生成自己的Moxy海報(bào)并分享到社交平臺。

在Moxy酒吧辦理入住手續(xù)時(shí)，賓客可以一邊等待一邊享用免費(fèi)的迎賓雞尾酒放松身心。掃描酒吧柜臺上的AR標(biāo)記后，歡迎動畫躍入眼簾——妙趣橫生的體驗(yàn)就此開啟。賓客可以在酒店的各個(gè)區(qū)域，比如客房、健身房等不同場景，掃描AR標(biāo)識解鎖到不同的虛擬樂趣。通過AR互動體驗(yàn)，賓客真正沉浸在Moxy酒店的各處特色區(qū)域之中，享受AR帶來的樂趣，而所有這些體驗(yàn)都能在社交媒體上分享。

“科技應(yīng)該同時(shí)為品牌和體驗(yàn)服務(wù)。在本次營銷戰(zhàn)役中，我們獨(dú)辟蹊徑以科技賦能優(yōu)化品牌體驗(yàn)，同時(shí)將元宇宙引發(fā)的靈感融入酒店業(yè)，融合真實(shí)與虛擬，為賓客提供更優(yōu)化的品牌體驗(yàn)?！盡edia.Monks中國區(qū)資深業(yè)務(wù)總監(jiān)Dixi Chern說。

萬豪國際集團(tuán)亞太區(qū)品牌及目的地營銷高級總監(jiān)Patricia Cheung表示：“Moxy酒店此次在亞太市場推出‘Moxy創(chuàng)世開玩’品牌活動，旨在進(jìn)一步傳遞其‘玩樂不?！钠放凭?，通過一系列潮流體驗(yàn)與年輕一代旅行者建立更深層次的聯(lián)結(jié)。”

Moxy酒店和Media.Monks團(tuán)隊(duì)攜手推動此項(xiàng)品牌活動，以打通實(shí)體酒店到虛擬世界的次元壁壘。據(jù)悉，此次活動在亞太地區(qū)包括中國大陸、中國臺灣、日本、新加坡、韓國和印度尼西亞12家新開辦的Moxy酒店均已落地，未來也將在亞太地區(qū)的更多Moxy酒店登陸。