恒源祥冬奧會(huì)頒獎(jiǎng)花束，讓勝利永不凋謝

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舉報(bào) 2022-02

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創(chuàng)作背景

領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上頒發(fā)獎(jiǎng)牌和花束，是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的悠久傳統(tǒng)。但是，鮮花無法長久保存，運(yùn)動(dòng)員無法帶回國留下遺憾。鮮花還會(huì)造成浪費(fèi)，也不符合綠色低碳理念。

恒源祥作為2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商，如何在冬奧會(huì)期間，提升品牌的社會(huì)影響力和好感度。

恒源祥冬奧會(huì)頒獎(jiǎng)花束，讓勝利永不凋謝

解決方案

奧運(yùn)史上第一次采用手工絨線編織花朵代替鮮花作為頒獎(jiǎng)花束——“永不凋零的花束”。邀請(qǐng)偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子和殘疾人士一起設(shè)計(jì)和制作花束，都能參與到這場(chǎng)全人類的盛會(huì)。

恒源祥冬奧會(huì)頒獎(jiǎng)花束，讓勝利永不凋謝

永不凋零的頒獎(jiǎng)花束，每一朵花都由偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們參與設(shè)計(jì)。月季象征堅(jiān)韌；鈴蘭象征幸福；玫瑰象征友誼；繡球象征團(tuán)結(jié)；橄欖象征和平；桂花象征收獲；月桂象征勝利。

由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“海派絨線編結(jié)技藝”傳承人——?jiǎng)?lì)美麗帶領(lǐng)志愿者完成絨線花束。天津殘障人士，北京希望之家，上海老年人等社會(huì)各界共同編織。

鮮花不再需要從南方種植基地調(diào)運(yùn)至北方，降低了奧運(yùn)會(huì)運(yùn)輸費(fèi)用，也符合減碳降碳宗旨。

北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)頒獎(jiǎng)共用花束1251束！永不凋零的花束，就像永不言敗的奧運(yùn)精神。

結(jié)果

恒源祥用絨線編織的花束，栩栩如生花開不敗，讓美好記憶與榮譽(yù)伴隨運(yùn)動(dòng)員永久保存。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，“恒源祥為北京冬奧會(huì)提供永不凋零的頒獎(jiǎng)花束”自2022年首日開啟傳播，第一周就獲得11050次傳播聲量在同期冬奧營銷傳播聲量中排名名列前茅。自2月4日開始恒源祥絨線頒獎(jiǎng)花束亮相于冬奧、冬殘奧頒獎(jiǎng)儀式，伴隨著獲獎(jiǎng)選手的熱議話題，在全球共有500家媒體對(duì)整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道，總曝光量達(dá)300億。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HEAT 夏逸上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上頒發(fā)獎(jiǎng)牌和花束，是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的悠久傳統(tǒng)。但是，鮮花無法長久保存，運(yùn)動(dòng)員無法帶回國將給自身留下遺憾。鮮花還會(huì)造成浪費(fèi)，也不符合綠色低碳理念。
恒源祥作為2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商，如何在冬奧會(huì)期間，提升品牌的社會(huì)影響力和好感度。

【洞察與策略】

奧運(yùn)贊助不應(yīng)停留在「花錢買曝光」，我們需要和品牌本身有機(jī)結(jié)合，打造能夠真正打動(dòng)人心的創(chuàng)意表現(xiàn)。
以頒獎(jiǎng)花束為創(chuàng)意核心載體，深挖恒源祥品牌資產(chǎn)，聯(lián)動(dòng)社會(huì)資源，打造「叫好又叫座」的奧運(yùn)傳播。

【創(chuàng)意闡述】

奧運(yùn)史上第一次采用手工絨線編織花朵代替鮮花作為頒獎(jiǎng)花束——“永不凋零的花束”。邀請(qǐng)非遺傳承人、偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子、殘疾人士一起設(shè)計(jì)和制作花束，向奧運(yùn)精神致敬。

【結(jié)果與影響】

恒源祥用絨線編織的花束，栩栩如生花開不敗，讓美好記憶與榮譽(yù)伴隨運(yùn)動(dòng)員永久保存。
經(jīng)統(tǒng)計(jì)，“恒源祥為北京冬奧會(huì)提供永不凋零的頒獎(jiǎng)花束”自2022年首日開啟傳播，第一周就獲得11050次傳播聲量，在同期冬奧營銷傳播聲量中名列前茅。自2月4日開始恒源祥絨線頒獎(jiǎng)花束亮相于冬奧、冬殘奧頒獎(jiǎng)儀式，伴隨著獲獎(jiǎng)選手的熱議話題，在全球共有500家媒體對(duì)整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道，總曝光量達(dá)300億。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

恒源祥

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

HEAT 夏逸上海

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2022

LIA 華文創(chuàng)意單元

品牌娛樂 | 體驗(yàn)/現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

Bronze 銅獎(jiǎng)

2022

金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)

代理公司組 | 活動(dòng)策劃及管理

銀獎(jiǎng)

2022

上海國際廣告獎(jiǎng)

創(chuàng)意廣告 | 包裝設(shè)計(jì)/產(chǎn)品設(shè)計(jì)

金獎(jiǎng)

2022

4A創(chuàng)意獎(jiǎng)

設(shè)計(jì)類 | 產(chǎn)品

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營銷單元 | 事件營銷類

銅獎(jiǎng)

2022

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營銷單元 | 跨界營銷類

銀獎(jiǎng)

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2022 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

HEAT 夏逸上海

品牌

恒源祥

參賽類別

營銷單元-跨界營銷類（銀）

營銷單元-事件營銷類（銅）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

營銷單元-跨界營銷類

意義深遠(yuǎn)
立意高深，環(huán)保、社會(huì)意義和體育精神三劍合一，所帶來的傳播效力巨大，不論是在情感利益和實(shí)物利益上都刺激到了所參與的每個(gè)環(huán)節(jié)的人，從編織技藝的傳承人，到參與制作花束的殘障人士，再到拿到花束的運(yùn)動(dòng)員，真正體現(xiàn)了精神的傳承。
創(chuàng)意和表現(xiàn)力都非常棒，作為冬奧會(huì)贊助商，用這種巧妙的營銷方式，把品牌訴求和體育精神完美的聯(lián)系在一起。
作為冬奧官方贊助商，將品牌產(chǎn)品特性和冬奧緊密結(jié)合，有新意，有價(jià)值！
格外特別，兼具了公益性，這些花正如奧運(yùn)精神，永不凋零。
永不凋零
好的跨界營銷不一定拘泥于大師拍tvc，赤巨資投媒介這樣的運(yùn)作，正如奧運(yùn)花束這波操作，“永不凋零”的奧運(yùn)花束為概念，純手工打造，奧運(yùn)獲獎(jiǎng)選手人手一束，就很具有傳播價(jià)值。
idea直擊人心，雖執(zhí)行簡單，但是將奧運(yùn)、勝利、傳統(tǒng)手藝人與品牌自身結(jié)合的恰到好處，使這束花成為獎(jiǎng)牌之后另一份值得收藏的獨(dú)特榮譽(yù)
永不凋謝的花，將奧運(yùn)精神和公益巧妙的結(jié)合在一起。
小創(chuàng)新大進(jìn)步！讓頒獎(jiǎng)花束不再是一個(gè)形式，而是具備了紀(jì)念和收藏意義
一個(gè)很巧妙的切入點(diǎn)，為品牌角色賦予了意義。想法執(zhí)行的脈絡(luò)也清晰明確。
創(chuàng)意不錯(cuò)，與產(chǎn)品的結(jié)合很到位，在特定場(chǎng)景下創(chuàng)造獨(dú)屬于自己品牌的差異化印記
創(chuàng)意獨(dú)特
立意很好，賦予產(chǎn)品更多聯(lián)想度空間
一個(gè)非常棒的創(chuàng)意，遺憾的是并沒有被充分傳播放大。
用永不凋零的頒獎(jiǎng)花束和恒源祥產(chǎn)品相結(jié)合，每種花都有含義，不錯(cuò)的創(chuàng)意。傳播素材上如果能有更好的輸出更棒。
勝利永不凋零，好的創(chuàng)意配好的傳播。
從公益角度呈現(xiàn)出手作人的匠心精神，通過永不凋謝的花這種循環(huán)利用的產(chǎn)品體現(xiàn)大國環(huán)保思想，提升品牌溫度。
創(chuàng)意切入角度很好。也具備公益性。
感情真摯，引人共鳴
創(chuàng)意不錯(cuò)
邀請(qǐng)偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子和殘疾人士一起設(shè)計(jì)和制作的“永不凋零的花束”呼應(yīng)北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)中永不言敗的奧運(yùn)精神，于冬奧會(huì)之際傳遞出品牌溫暖堅(jiān)定的概念。
為什么投跨界營銷獎(jiǎng)項(xiàng)？
有一個(gè)很高目標(biāo)的設(shè)定

1、冬奧會(huì)+公益+非遺，很強(qiáng)勢(shì)的組合拳 2、“讓勝利永不凋零”，很高的立意 3、品牌角色融入合理
帶有公益色彩的創(chuàng)想，巨大的營銷效果。
“永不凋零的花束”idea不錯(cuò)，契合奧運(yùn)精神，也契合品牌的利益點(diǎn)，還是中國傳統(tǒng)非遺的精神內(nèi)核的體現(xiàn)。
非常精準(zhǔn)的發(fā)現(xiàn)與思考+質(zhì)感在線的執(zhí)行
「讓勝利永不凋謝」，喜歡這句文案
少有的能夠付諸于量產(chǎn)，將概念和執(zhí)行做到了完美的匹配，美好的愿景，強(qiáng)大創(chuàng)意
非常有意義的idea
有溫度。
奧運(yùn)史上第一次采用手工絨線編織花朵代替鮮花作為頒獎(jiǎng)花束——“永不凋零的花束”。這個(gè)主題選的很高，非常有創(chuàng)意。
立意高遠(yuǎn)
將品牌產(chǎn)品的差異化與冬奧會(huì)場(chǎng)景巧妙地結(jié)合，永不凋零的花束很新穎
永不凋零的運(yùn)動(dòng)精神，振奮人心，加深了對(duì)品牌的好感度。
奧運(yùn)精神就是永不凋零的花
很取巧的創(chuàng)意結(jié)合，借助冬奧會(huì)的影響力宣傳了品牌，同時(shí)也為冬奧會(huì)提高了資源利用率，真正的解決了頒獎(jiǎng)花的利用率問題。
不錯(cuò)，案例展示不充分
“永不凋零的頒獎(jiǎng)花束”，把新思考置入慣常事物中，巧妙的結(jié)合品牌特點(diǎn)，產(chǎn)出新聞點(diǎn)，為品牌注入新的價(jià)值。
創(chuàng)意蠻不錯(cuò)的，包括選擇讓非遺傳人和殘疾人以及偏遠(yuǎn)山區(qū)孩子加入進(jìn)來，讓項(xiàng)目更添公益感和溫暖，但是感覺傳播力不足。導(dǎo)致寓意沒有達(dá)到。
立意創(chuàng)意形式都結(jié)合得不錯(cuò)
有公益的思考和洞見，但不夠特別。
立意很好
出街了，就值得肯定。創(chuàng)意的切角很小，但也很有力量，不過從整體事件和傳播規(guī)劃上有些單薄，爆發(fā)點(diǎn)不夠，持續(xù)的傳播滲透也不夠，有些可惜。
一個(gè)值得被放大傳播的創(chuàng)意。
很有愛