Instagram的第一“支”廣告，把你每天的生活玩成了小劇場(chǎng)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2017-06

掃描,分享朋友圈

素材來(lái)源：Adweek

Hi，聽(tīng)說(shuō)了嗎？那個(gè)你天天曬自拍、刷圖點(diǎn)贊的Instagram（圖片視頻分享應(yīng)用），它終于拍廣告啦！

在德國(guó)科隆上個(gè)月舉辦的Insta Stories Festival 上，一組由W+K 阿姆斯特丹團(tuán)隊(duì)制作的Instagram廣告，成為了全場(chǎng)人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

Stories are Everywhere - Instagram Stories

其實(shí)說(shuō)它是一組廣告片，并不太準(zhǔn)確，這則視頻更像是用戶自發(fā)上傳，由許多小視頻的組成的搞笑集錦（系列段視頻共有26部，這里只包含部分）。

飛翔的"比薩"號(hào)

兩只香蕉"上青天"

冰淇淋“滑雪大作戰(zhàn)”

平時(shí)看似打發(fā)時(shí)間的無(wú)聊視頻，經(jīng)過(guò)Instagram Stories功能的編輯，竟然是超有創(chuàng)意的小劇場(chǎng)節(jié)目！

作為Instagram的第一次global campaign，這波廣告主打Stories功能。除了上面的創(chuàng)意視頻外，他們還制作了一系列輕松有趣的平面海報(bào)，還有在美國(guó)、意大利和德國(guó)地區(qū)超過(guò)270處的戶外廣告。它們主題都是通過(guò)Stories功能，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造生活中的小故事（創(chuàng)意）。

平面海報(bào)

戶外廣告

Stories是Instagram在去年推出一項(xiàng)新功能，擁有閱后即焚，添加emoji表情和涂鴉視頻等功能。但由于和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat太過(guò)相似，僅僅在產(chǎn)品體驗(yàn)上有些許區(qū)別，Instagram Stories一直飽受外界“抄襲”的詬病。

但是很顯然，Instagram并不是很在意這些評(píng)論。在他們看來(lái)，用戶才是最需要關(guān)注的重點(diǎn)。正如此次專(zhuān)為慶祝Stories舉辦Insta Stories Festival ，還有那句被重復(fù)多次的slogan：Stories are Everywhere（處處皆故事）。Instgram想通過(guò)這波廣告活動(dòng)，告訴所有的用戶：任何場(chǎng)景的視頻，你都可以用Stories功能進(jìn)行編輯。生活中并不缺乏讓人驚喜的小故事和創(chuàng)意，而只有你才是創(chuàng)造它們的主角。

談到此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)意來(lái)源，擔(dān)任Instagram的ECD——Bekah Sirrine曾說(shuō)到：

“我們有意地復(fù)刻Instagram Stories的使用體驗(yàn)，所有的作品都是短而有趣，令人驚嘆。我們不會(huì)把自己搞的太嚴(yán)肅，而這（有趣）也是我們?cè)?nbsp;Instagram上互相產(chǎn)生聯(lián)系的原因?！?/p>