馥華詩(shī)官宣代言人金城武，詮釋高級(jí)與奢華

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舉報(bào) 2022-06

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原標(biāo)題：馥華詩(shī)官宣中國(guó)大陸及香港地區(qū)首位代言人：金城武攜美酒，王者歸來(lái)

不知何時(shí)起，大眾對(duì)成功的定義變得標(biāo)簽化。為了自己所認(rèn)定的，為了別人所認(rèn)同的，為了世界所認(rèn)可的——金錢、地位、名利、成就……在一味追逐物質(zhì)財(cái)富的過(guò)程中，盲目埋頭前進(jìn)，逐漸忘記了只有發(fā)自內(nèi)心的愉悅，才是真正的財(cái)富。

6月20日，法國(guó)皇室干邑品牌COURVOISIER馥華詩(shī)攜手全新品牌代言人金城武給出了對(duì)于“成功”的另一層注解。

“心悅志遠(yuǎn)，樂(lè)享人生”

素有“拿破侖干邑”美稱的COURVOISIER馥華詩(shī)干邑于2022年啟用全新品牌形象，并推出馥華詩(shī)干邑家族全新高端產(chǎn)品XO ROYAL。

作為品牌法式Joie de Vivre“樂(lè)享人生”的精神體現(xiàn)，品牌此次特意邀請(qǐng)自帶高級(jí)調(diào)性，與品牌主張和特性高度契合——低調(diào)不俗的男神金城武作為馥華詩(shī)品牌代言人，并推廣品牌理念——“心悅志遠(yuǎn)，樂(lè)享人生”這也是馥華詩(shī)首次在中國(guó)大陸及香港地區(qū)啟用品牌代言人。

馥華詩(shī)攜手金城武，意在傳達(dá)另一種格局——

真正的成功不是埋頭逐利，而是志趣與悅?cè)げ⒋?，是鋒芒與風(fēng)趣兼?zhèn)?，不是游走于名利?chǎng)，而是醉心于自己所愛(ài)——創(chuàng)作一首歌曲，欣賞一部電影，征服一座山，品味一杯酒……只有內(nèi)心擁有純粹的快樂(lè)，才能激活生命的火花，只有內(nèi)心真正獲得愉悅，人生才能走得更遠(yuǎn)。

心耀天空之鏡，抵達(dá)心悅之境

為了突破傳統(tǒng)視覺(jué)表現(xiàn)手法，并體現(xiàn)品牌與金城武先生的奢華調(diào)性；此次更是特別邀請(qǐng)著名導(dǎo)演神山雅美先生，以意識(shí)流的拍攝方式，傳遞出“心悅志遠(yuǎn)”的哲意。

全片以脫離于凡塵世俗、象征純凈內(nèi)心的天空之鏡為背景，馥華詩(shī)XO Royal深邃琥珀色酒液與落日斜暉的金黃色調(diào)交相輝映，金城武從容優(yōu)雅地游走于水光一色的天地之間，漫步于意識(shí)的花海之中，見(jiàn)天地、見(jiàn)心境、見(jiàn)自己。

整支影片彰顯出一種閱盡千帆后的隨心所向的人生態(tài)度也生動(dòng)詮釋了COURVOISIER馥華詩(shī)“心悅志遠(yuǎn)，樂(lè)享人生”的品牌哲學(xué)。

馥華詩(shī)×金城武，這一杯，讓人如醉如詩(shī)亦如癡！

創(chuàng)作人員名單

導(dǎo)演：神山雅美
制片：王珍
創(chuàng)意總監(jiān)：高峰
創(chuàng)意副總監(jiān)：孫宇
創(chuàng)意組長(zhǎng)：方仁達(dá)
美術(shù)指導(dǎo)：歐佳
制作總監(jiān)：張明峰
客戶服務(wù)：郁苗、夏靜、蔣磊

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HAKUHODO 博報(bào)堂上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

COURVOISIER于2022全面煥新：煥新中文名“馥華詩(shī)”、啟用全新包裝并推出高端新品XO ROYAL，希望通過(guò)中國(guó)大陸及香港地區(qū)首位品牌代言人金城武演繹品牌煥新升級(jí)，彰顯品牌致力于全面高端化的愿景，詮釋COURVOISIER馥華詩(shī)“心悅志遠(yuǎn) 樂(lè)享人生”的品牌哲學(xué)。

【洞察與策略】

品牌希望通過(guò)全面煥新，進(jìn)一步與重視個(gè)性和內(nèi)涵的“新升代”高凈值消費(fèi)者溝通，這群消費(fèi)者不隨波逐流，因此品牌官宣代言人并沒(méi)有選取流量明星，而是選擇了低調(diào)有內(nèi)涵、與品牌氣質(zhì)契合的金城武先生合作演繹。

【創(chuàng)意闡述】

全片以脫離于凡塵世俗、象征純凈內(nèi)心的天空之鏡為背景，馥華詩(shī)XO ROYAL深邃琥珀色酒液與落日斜暉的金黃色調(diào)交相輝映，金城武從容優(yōu)雅地游走于水光一色的天地之間，漫步于意識(shí)的花海之中，見(jiàn)天地、見(jiàn)心境、見(jiàn)自己。

【結(jié)果與影響】

金城武先生演繹出了在千帆過(guò)盡的浮華世界，隨心所向、活出格局的人生態(tài)度，彰顯浪漫與智慧意境，完美地詮釋了COURVOISIER馥華詩(shī)JOIE DE VIVRE「心悅志遠(yuǎn) 樂(lè)享人生」的品牌哲學(xué)，重新詮釋干邑的優(yōu)雅。