美團(tuán)無(wú)人機(jī)冰品聯(lián)盟：冰爽飛到家
舉報(bào)
2022-09
項(xiàng)目背景
美團(tuán)無(wú)人機(jī)冰品聯(lián)盟針對(duì)用戶(hù)夏季對(duì)冰品、冰鎮(zhèn)酒飲等需求，打造美團(tuán)外賣(mài)“快”和“冰”到家的消費(fèi)心智，著重提升保冰服務(wù)質(zhì)量，開(kāi)創(chuàng)與品牌在保冰冰袋上的共創(chuàng)模式，賦能相關(guān)品牌做季節(jié)性爆發(fā)，推廣美團(tuán)外賣(mài)廣泛的冰品門(mén)店覆蓋和高效的配送體系，30分鐘達(dá)的服務(wù)理念。
核心創(chuàng)意
想要打造「冰爽飛到家」的核心賣(mài)點(diǎn)，病毒感的廣告最能抓住用戶(hù)痛點(diǎn)，我們以典型的家庭場(chǎng)景化，熊孩子、塑料姐妹、夫妻作為切入，以洗腦文案增強(qiáng)記憶點(diǎn)，抓住生活痛點(diǎn)打造「驚喜空投」的亮點(diǎn)。
冰爽飛到家 熊孩翻天也不怕
冰爽飛到家 化解塑料姐妹花
百貨飛到家 婚姻生活更融洽
熊孩子變身小皇帝
姐妹花變身宮斗劇
妻子變身女將軍
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
美團(tuán)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2024
金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)
品牌公司組 | 整合傳播營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（單項(xiàng)）
銀獎(jiǎng)
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