618大促，上海啟方文化聯(lián)手顧爺玩了一票大的
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（顧爺公眾號文章《北方蒙娜麗莎的秘密》）
來來來，現(xiàn)在，終于可以聊一聊，啟方互動為美素佳兒量身打造京東618年中大促H5的傳播戰(zhàn)役了。
618在經(jīng)過京東近幾年的精心打造，購物節(jié)的定位已經(jīng)穩(wěn)固的占領(lǐng)了消費者的心智，很多品牌也都把握住了這個契機，投入眾多資源打好這一傳播戰(zhàn)役。來自荷蘭的美素佳兒當(dāng)然也不會錯過這一現(xiàn)象級的營銷節(jié)點，其中與顧爺合作投放的#夜探荷蘭自然珍寶館#H5，收到了相當(dāng)不錯的效果。
剛出爐的H5，趕緊來體驗一下吧！
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當(dāng)初，啟方團隊在接到美素佳兒的brief時，所剩時間并不充裕，在極為有限的時間內(nèi)產(chǎn)出高質(zhì)量的作品，并非易事。
如何向受眾傳達品牌的調(diào)性，如何輸出產(chǎn)品的質(zhì)量信息，如何引起受眾的關(guān)注并形成轉(zhuǎn)化，是啟方團隊亟需解決的一系列問題。
一條H5的誕生過程
每個品牌都有自己獨特的調(diào)性，無論在傳播形式上怎么玩，調(diào)性總是不變的。荷蘭皇家美素佳兒作為同類市場的高端品牌，又具有荷蘭皇家血統(tǒng)，品牌的調(diào)性自然很高。在腦暴會議上，啟方團隊達成了首個統(tǒng)一點，荷蘭擁有眾多享譽世界的油畫大師，梵高、維米爾等，每一個都是藝術(shù)史上難以翻越的高峰，這與荷蘭美素佳兒的品牌調(diào)性高度契合。團隊圍繞這一點繼續(xù)發(fā)散，無論是油畫中的風(fēng)景，還是高品質(zhì)的奶粉，都是大自然的饋贈，都是自然界的珍寶，于是確定了“自然珍寶”的切入點和油畫展現(xiàn)形式。
而在H5的玩法上，團隊選擇的是“穿越”模式，這是一個老梗，如何玩出新意呢？人們在鑒賞經(jīng)典名畫的時候，眼睛雖然停留在畫面上，但思想早已飛向遠方。當(dāng)你被大師畫作中自然珍寶吸引住，時空隧道就會帶你穿越荷蘭皇家菲仕蘭的自家牧場，高品質(zhì)奶粉的產(chǎn)出過程，正如你之所見。
那么，怎樣引起受眾的關(guān)注？怎樣形成有效轉(zhuǎn)化呢？好奇心是每個人天生擁有的，“夜探”、“珍寶”、“荷蘭”這一系列的關(guān)鍵詞足以吊起受眾的胃口。每個人都想去冒險，但并不是每個人都愿意承擔(dān)風(fēng)險，所以H5的主題緊扣這一洞察，既滿足了大家的好奇心，又能讓大家得到切身的利益，自然會關(guān)注。至于轉(zhuǎn)化，在全方位展示了品牌質(zhì)量的信息后，并結(jié)合美素佳兒原本的品牌認知度及品牌忠誠度也就水到渠成了。
渠道不對，努力白費
在制作H5的同時，團隊也在制定投放策略，尋找合適的微信kol來推廣。每個品牌都有自己的受眾人群，在選擇投放微信大號時，團隊策劃人員對品牌的目標(biāo)用戶、用戶核心需求等進行仔細分析，提高賬號匹配精度。因為只有當(dāng)品牌的核心主題和對應(yīng)的微信大號完美契合時，才能引爆大批粉絲二次乃至多次分享傳播。
當(dāng)時所考慮的微信大號有“顧爺”、“王左中右”、“胡辛束”等，但在對大號進行逐一分析后，發(fā)現(xiàn)，契合度最高的還是顧爺。首先顧爺賬號所發(fā)布的文章皆以油畫或藝術(shù)為題材，這是先天優(yōu)勢，無論針對品牌調(diào)性還是針對此次傳播主題都完美匹配；其次該賬號的訂閱者與美素佳兒目標(biāo)受眾高度重合，能最大程度做到精準(zhǔn)投放，基于這兩點，團隊與顧爺很快達成了合作共識。當(dāng)然，除了微信大號的推廣，團隊也制定了全方位的投放策略，H5在京東夜場的露出，美素佳兒官方微信的投放等。
效果怎么樣，市場說了算
618大促接近尾聲，從后臺反饋的數(shù)據(jù)來看，此次傳播戰(zhàn)役戰(zhàn)果頗豐，
H5很快在京東618大促中產(chǎn)生了聯(lián)動效應(yīng)，投放效益非?？捎^，在實現(xiàn)良好轉(zhuǎn)化的同時，也贏得了市場有口皆碑的贊譽。
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