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泰國貧民區(qū)的“俄羅斯方塊”足球場，斬獲戛納設計獅全場大獎

戛納設計獅全場大獎——The Unusual Football Field

眾所周知，足球場的標準由國際足球聯(lián)合會 (FIFA) 訂定。

據(jù)維基百科闡釋：

舉行賽事的足球場地，長度應該介乎90至120米（100至130碼），寬度則應介乎45至90米（50至100碼）。
舉行國際性賽事的足球場地，長度應該介乎100至110米（110至120碼），寬度則應介乎64至75米（70至80碼）。
場地應為長方形。較長的邊界為橫邊界，較短的則為球門線。


而在泰國曼谷貧民區(qū)喀都營 (Khlong Toei) ，不僅人口稠密，而且當?shù)刈≌瑓^(qū)缺乏良好規(guī)劃、高低錯落樓宇密集，可以說并不具備能夠建設一個標準（長方形）足球場的客觀條件。觀察至此，在2016年，泰國房地產開發(fā)商 AP Thailand 做出了一個“出格”的決定——聯(lián)合數(shù)字科技公司 CJ Worx，建設了4個不規(guī)則形狀的硬地足球場。

The Unusual Football Field

這項計劃被稱為“特別足球場” (The Unusual Football Field)，建設的4個足球場盡管形狀各異，猶如俄羅斯方塊——分別類似凹形、梯形、L 形、Z 形——但均左右對稱，并在土紅色的球場基底上繪以灰色線條與色塊，力求給攻守雙方在不同區(qū)域提供平等的競賽條件。

這些“俄羅斯方塊”式足球場，不僅回應了當?shù)鼐用駥ψ闱蜻\動的熱愛，還榮獲了 2017 D&AD 英國全球創(chuàng)意 Brand Experience & Environments 黃鉛筆，當然，近日更是順利斬獲 2017 年戛納國際創(chuàng)意節(jié)設計獅全場大獎！


01

改造前

The Unusual Football Field

改造后

The Unusual Football Field


02

改造前

The Unusual Football Field

改造后

The Unusual Football Field


03

改造前

The Unusual Football Field

改造后

The Unusual Football Field


04

改造前

The Unusual Football Field

改造后

The Unusual Football Field

項目參與名單

Project Manager: NUTCHA MAUTHORN
Director: Teewin Varapaskul
Photographer:Setthawut Samathimongkol, Kittipat Tachatararak
Executive Creative Director: SAHARATH SAWADATIKOM
Art Director: SAHARATH SAWADATIKOM, NITTAYA CHANANUKUL
Copywriter: RATTASAK MUTUTANONDH, THANASORN JANEKANKIT
Creative Director: SAHARATH SAWADATIKOM, THANASORN JANEKANKIT
Planner: JIPATTIKAL PANIKBUTR

項目信息
品牌/廣告主
AP Thailand

營銷機構

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
CJ Worx

參與者

獎項榮譽

Cannes Lions
2017
Cannes Lions
Outdoor | Special?Build
Silver
Cannes Lions
2017
Cannes Lions
Design | Spatial Brand Installation & Experience
Grand Prix
D&AD Awards
2017
D&AD Awards
PR | Public Affairs Campaign
Wood Pencil
D&AD Awards
2017
D&AD Awards
Branding | Brand Experience & Environments
Yellow Pencil
D&AD Awards
2017
D&AD Awards
Spatial & Experiential Design | Design for Public Spaces
Wood Pencil
D&AD Awards
2017
D&AD Awards
Media | Use of Outdoor
Yellow Pencil
D&AD Awards
2017
D&AD Awards
Outdoor Advertising | Ambient
Wood Pencil
LIA
2017
LIA
Design | Experiential Design
Silver
LIA
2017
LIA
Branded Entertainment | Experiential/Live Events
Gold
LIA
2017
LIA
Design | Installations/Displays
Bronze
LIA
2017
LIA
Non-Traditional | Guerrilla Marketing
Silver
LIA
2017
LIA
Ambient | Corporate Image
Gold
LIA
2017
LIA
Design | Branded Content
Gold
NYF Advertising Awards
2017
NYF Advertising Awards
Branded Environment
Second Prize
CLIO Awards
2017
CLIO Awards
Events/Experiential | Ambient
Silver
CLIO Awards
2017
CLIO Awards
Brand Design | Spatial Design
Gold
CLIO Awards
2017
CLIO Awards
Out of Home | Ambient
Gold
The One Show
2017
The One Show
Branding | Brand Installations
Bronze Pencil
The One Show
2017
The One Show
Promo And Activation丨Use of Ambient Media: Large Scale
Bronze Pencil
The One Show
2017
The One Show
Events & Experiential
Bronze Pencil
The One Show
2017
The One Show
Experiential | Live Events
Bronze Pencil
ADFEST
2017
ADFEST
Design Lotus | Exhibitions, Events & Public Environment
Grande of Lotus
ADFEST
2017
ADFEST
Media Lotus | Best Use Of Ambient: Large Scale
Grande of Lotus
ADFEST
2017
ADFEST
Outdoor Lotus | Ambient: Large Scale
Silver Lotus
ADFEST
2017
ADFEST
Outdoor Lotus | Guerilla Marketing
Gold Lotus
AD STARS
2017
AD STARS
Outdoor | Ambient | Special build
Grand Prix
AD STARS
2017
AD STARS
PR | Practices & Specialism | Events & Experiential
Bronze
AD STARS
2017
AD STARS
Media | Use of Media | Use of outdoor in a media campaign
Silver
AD STARS
2017
AD STARS
Direct | Use of direct marketing | Ambient media e.g. premiums, giveaways, print collateral, direct response stunts, street teams, direct response events, ambient media which encourage direct interaction
Crystal
AD STARS
2017
AD STARS
PR | Digital & Social for PR
Bronze
AD STARS
2017
AD STARS
Design | Communication Design | Self promotion
Gold
AD STARS
2017
AD STARS
Public Service Advertising | Human Rights
Gold
Spikes Asia
2017
Spikes Asia
Media | Corporate Image & Sponsorship
Gold Spike
Spikes Asia
2017
Spikes Asia
Promo & Activation | Use Of Ambient Media: Large Scale
Gold Spike
Spikes Asia
2017
Spikes Asia
Design | Brand Communication
Bronze Spike
Spikes Asia
2017
Spikes Asia
Outdoor | Use Of Ambient Outdoor
Gold Spike
Spikes Asia
2017
Spikes Asia
Entertainment | Brand Experience
Bronze Spike
Spikes Asia
2017
Spikes Asia
Design | Environmental / Social Impact
Grand Prix
Spikes Asia
2017
Spikes Asia
Media | Use of Ambient Media: Large Scale
Bronze Spike
Spikes Asia
2017
Spikes Asia
Promo & Activation | Exhibitions / Installations
Gold Spike
Spikes Asia
2017
Spikes Asia
Outdoor | Special Build
Grand Prix
Spikes Asia
2017
Spikes Asia
Design | Promotional Item Design
Silver Spike
Spikes Asia
2017
Spikes Asia
Design | Spatial Brand Installation & Experience
Silver Spike
Spikes Asia
2017
Spikes Asia
Promo & Activation | Corporate Social Responsibility
Grand Prix
 

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